网络购物平台的赢利模式探析论文

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1、网络购物平台的赢利模式探析论文网络购物平台的赢利模式探析论文网络购物平台的赢利模式探析论文网络购物平台的赢利模式探析论文网络购物平台的赢利模式探析论文网络购物平台的赢利模式探析论文网络购物平台的赢利模式探析论文网络购物平台的赢利模式探析论文网络购物平台的赢利模式探析论文网络购物平台的赢利模式探析论文网络购物平台的赢利模式探析论文网络购物平台的赢利模式探析论文网络购物平台的赢利模式探析论文　　摘要:随着我国网络技术的迅速发展，网络购物也得到飞速发展，打破了原有的市场格局，使传统企业倍感压力。但是，目前的网络购物平台竞争压力大，寻求一个适合自身发展的盈利模式成为各网络

2、购物平台迫在眉睫的难题，盈利是企业生存之本，在未来的网购行业内，谁能在盈利模式上走的更好，市场份额将有所改观。本文通过对网络购物平台的定义及现状分析，并以淘宝网为例，分析其成功的盈利模式，以期为各个网络购物平台提供借鉴，找到适合我国网络购物平台现行情况又持续可行的盈利模式。　　关键词：网络购物平台淘宝网市场份额盈利模式　　一、网络购物平台的定义与分类　　网络购物平台的定义　　网络购物相当于第三方电子商务平台，是指利用网络服务商的计算机和网络技术，提供一系列有偿或无偿使用的电子商务平台及其配套服务，允许交易双方在平台上独立展开以竞价、议价为主的在线交易模式。目前世界

3、上同行的网络购物平台运作模式普遍采用如下流程。　　网络购物平台的分类　　网络购物平台为买卖双方提供一个在线交易的平台，使卖方可以主动推广商品上网，而买方足不出户就可以选购到自己心仪的商品。根据交易双方的主体不同，可以把网络购物平台分为企业与企业的电子商务、企业与消费者的电子商务、消费者之间的电子商务、企业与政府机构之间的电子商务、消费者与政府机构之间的电子商务。不过目前还是以B2B、B2C以及C2C的电子商务模式为主。其中阿里巴巴是典型的B2B电子商务网站，亚马逊、卓越、当当等都属于典型的B2C电子商务网站，易趣、淘宝网则是典型的C2C电子商务网站。　　二、网络购

4、物平台的现状分析　　网络购物是近十年发展起来的一种新的购物方式，以其便捷、时尚等特点吸引了越来越多的消费者。1999年，在中国上海创办了易趣网，开创了中国消费者之间的电子商务模式先河，一周内吸引5000多位网友“尝鲜”，但是在2001年7月易趣宣布网站开始对卖家登录物品收取登录费，这一举动为淘宝网留下了赶超空间，与此同时，受互联网泡沫影响，网络购物进入低迷期，雅宝网等知名网站都受到重创，没能坚持下去，购物网站从几百家缩水到只剩几家。　　直到2003年，非典肆虐，改变了中国网民的消费习惯，网络购物开始回升，与此同时，ebay以亿美元的价格收购了易趣，进入中国市场，但

5、是并没有对商家收费的模式；阿里巴巴公司投资亿创办了淘宝网，以免费三年的承诺打开了市场的缺口，在短短的半年时间，迅速占领了国内个人交易市场的领先位置，赶超了易趣。　　2006年阿里巴巴宣布，追加10亿元人民币的投资，淘宝网继续免费三年，并推出了“淘宝商城”淘宝网在减轻中国中小企业渠道压力的同时，也看到了通过网货建立品牌的可能，重要的是必须以消费者为中心。2006年开始，网购格局回归理性，几个重要的网络购物网站出现了鼎立的局势——淘宝网成为亚洲最大的网络购物平台,腾讯公司旗下的拍拍网正式运营,TOM在线与ebay合资，更名为TOM易趣。　　2008年受金融风暴影响，当

6、政府及社会各界都在寻找拉动内需的途径时，以淘宝网为代表的网购行业却依然保持增长势头，网络购物平台呈现出以淘宝网、易趣、拍拍网三足鼎立的格局，其中，淘宝网占市场份额的％，而易趣网和拍拍网所占的市场份额加起来才接近16％。紧接着，百度有啊等网站上线，希望在电子商务领域中分一杯羹，但是依然不能影响淘宝网的发展势头。　　2009年8月，淘宝网公布2009年上半年业绩报告，报告显示，2009年上半年淘宝网注册会员亿，占中国网民数量的43％，实现交易额809亿元，逼近去年全年的亿，对比国家统计局公布的上半年社会消费零售总额58711亿元，淘宝交易占比％，较去年年底上升了％，而

7、淘宝2009年全年交易额达到2000亿人民币左右，日交易额亿人民币。　　三、网络购物平台的盈利模式分析——以淘宝网为例　　就目前来看，淘宝网的利润来源主要是广告收入、增值业务产品、淘宝商城、支付宝等。截止09年4月15日淘宝皇冠店铺总数已达8000家左右，虽然每个项目收取费用不高，也是能被卖家所接受的，但是这么多卖家，这么大的市场，算下来的总数是非常可观的。　　广告　　淘宝网拥有数量庞大的会员、超强的人气，网站本身就是一个购物平台，对广告投放者来说，他们在这一平台上直接对商品或服务进行宣传和销售，其中蕴藏的商机是其他类型网站无法比拟的，另外，淘宝网，打着“没有淘不

8、到的宝贝，