新媒体营销与品牌推广高级课程班招生简章

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1、项目编号：C4112014新媒体营销与品牌推广高级课程班招生简章【项目介绍】随着Web2.0和移动数字技术的高速发展，各种新兴媒体如雨后春笋般涌现，移动互联网无孔不入，社会化媒体风起云涌，视频网站如火如荼，手机APP方兴未艾……新媒体以排山倒海之势充斥着大众的眼球，也改变着传统的经济和生活方式。“媒介即信息”时代，掌握着媒体渠道也就把控着信息和商业制胜之道，因此，当传统的营销理念从顾客至上（4C）革新至关系维护至上（4R）时，新媒体营销以其灵活、精准、面广、互动、廉价而获得蓬勃发展、潜力无限。在商品经济高度发达的今天，不管是传统企

2、业，还是新兴企业，如果不能整合各种营销传播渠道，不能有效地将品牌植入各种信息流，不能以亲民的姿态获取大众的认可与拥护,就不可能做大做强，甚至于被市场淘汰，失去生存和发展的机会。“2014新媒体营销与品牌推广高级课程班”借助我校在信息传播领域、新媒体领域及广告领域的顶尖资源和前沿创新优势，并将校内最优秀的专家学者与业内实战经验丰富的广告、媒体营销精英们齐聚一堂，专为您呈上独具前沿性、实战性、专业性、高端性的课程。【项目特色】采用先进的SLDC教学模式：融合学员问题Situation、理论讲述Lecturing、案例解析现场演练Dri

3、lling、互动交流专家点评Comment等多种形式为一体，实施“素质型、启发式、开放办学”。突出实战实用特色：培训由资深教授和实战专家共同授课，将导师讲解和学员交流融为一体，通过简明理论解释、现场案例剖析、实战经验分享等多种形式，使学员获得实战实务的营销知识，实际实用的学习效果。深入一线，实地考察：到国家新媒体基地、腾讯或新浪等微博部门现场参观考察，深入一线、现场观摩、亲身体验，获得更多的学习机会和发展空间。广交人脉，终身受益：与来自相同行业不同单位的学友共同学习、交流，不但使学习效果显著提升，更可收获终身受益的人脉资源。通过建

4、立、参与中国传媒大学学友录、定期沙龙、QQ群、微博群等多种渠道，共同构建终身学习、交流平台。【招生对象】1、广告公司、各类媒体，广告主企业的总监、广告中心主任、总经理及负责广告业务、媒体业务的各级管理人员2、企业总裁、副总裁、总经理、副总经理及其它高级管理者3、企业品牌管理部、企划部、市场部、营销部、公关部等相关部门总监4、从事企业并购、品牌整合相关工作的政府、企业等各界人士5、社会化营销（社交媒体营销）经理/专员6、Agency机构策略总监/策划总监/社会化营销总监/媒介总监/媒介经理【精品课程】《新媒体时代的品牌整合营销传播》

5、（1）新媒体时代的到来（2）新媒体的特征、发展现状与发展趋势（3）整合营销传播的概念、特征与方法（4）全媒体时代受众心理与品牌认知分析（5）媒体信息整合与企业品牌整合营销传播策略《社会化媒体运营管理与营销创新》（1）国内外社会化媒体发展现状（2）社会化媒体的市场格局（3）社会化媒体给企业品牌传播与营销带来的机遇与挑战（4）企业社会化媒体营销规划与整合推广策略（5）微博微信运营策略与案例分析（6）“高含金量”的微博微信文案技巧（7）微博微信活动策划与品牌互动（8）粉丝管理与营销价值挖掘《实效营销趋势及最新艾菲奖获奖案例解析》（1）消

6、费者洞察之道（2）情感营销及其案例分享（3）营销创意无边界（4）持续的品牌塑造（5）媒体整合策略《未来广告营销的主战场——移动终端》（1）移动终端广告的发展趋势（2）中国主要移动广告平台概况（3）移动广告的商业模式（4）移动广告投放策略（5）品牌如何使用移动广告获得最佳沟通效果《大数据下的互联网营销——如何利用数据赢得消费者》（1）大数据的机遇与挑战（2）大数据营销时代碎片数据的提取与挖掘（3）大数据冲击下如何找准消费者（4）大数据时代的新营销趋势——云营销（5）案例分析：大数据的行业应用之道《消费者行为与品牌创新》（1）消费者的

7、需求（2）信息认知与广告传播（3）消费者购买决策的过程与应对之道（4）消费者价格心理与产品、推销策略（5）消费心理学对市场营销的启示《全媒体市场环境下的品牌战略方向》（1）行业本质和市场环境对品牌战略的影响（2）品牌比较竞争优势的获得（3）品牌认知与品牌联想的提升（4）品牌盈利模式与发展策略（5）品牌忠诚度的维护《O2O——移动电子商务的未来》（1）O2O在中国的发展趋势（2）O2O商业模式（3）O2O盈利模式（4）O2O推广方式《如何建立高效的新媒体营销管理团队》（1）新型营销人才所应具备的个人素质与媒介素养（2）如何打造高绩效

8、的新媒体营销团队（3）团队领导个人影响力的提升（4）有效地团队激励机制【部分师资力量】陈鹏分众传媒集团媒体研究部总经理；上海市长宁区科协常委；历任分众传媒集团战略部副总经理、OMD媒介策划总监、Zenithoptimedia华北区户外媒介购买总监等