《全媒体营销》进修班招生简章

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方中国传媒大学凤凰学院全媒体营销高级进修班招生简章一、课程特色网络媒体与移动终端的大规模崛起以及媒体融合大潮的愈演愈烈，使得“全媒体营销”一词走进了人们的视线。随着营销平台的不断整合，各种讯息以秒为单位迅速传达到世界各地，这也迫使营销者重新了解和掌握受众的真实需求，整合重聚已有的营销资源，以达到市场占有的最佳效果。该进修班强调理论与实践的有效结合，突出应用性和案例教学，在全媒体的时代背景下提升传媒从业者的专业技能和国际化素养，培养高层次复合型全媒体营销人才。二、课程模块

2、课程名称课程描述大数据营销系统介绍大数据内涵，将大数据洞察带入营销；利用大数据分析用户需求，精准投放营销物料，获得最大化营销效果；结合案例深入分析大数据在营销中的实际应用。整合营销传播分析营销环境以设计最新的和最有效的整合营销传播手段；利用营销及传播概念，协调不同传播手段，并建立全面的营销传播策略；互联网时代的整合营销传播，利用互联网思维进行整合营销。好莱坞营销体系专家解读好莱坞营销经验，阐述电影制作不同阶段的不同营销策略；深入分析好莱坞观众调研方法，利用社交媒体充分了解受众；结合成功案例，深入剖析探究好莱坞的顶级营销策略。媒介消费调研消费视角下的媒介调研，研究受众对媒介的使

3、用情况；阐述媒介消费调研方法，分析媒介消费者特点；通过研究媒介消费行为，透视媒介消费全过程，掌握媒介消费影响因素；深入剖析媒介消费研究方法，提高媒介实务能力。----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方媒体营销内容策划为媒介营销者提供内容分析与策划思路，分析媒介营销市场环境，更为准确地制定市场营销组合策略；结合具体营销事件，深入剖析媒介营销在策划阶段的各个环节，详细阐述宣传片、海报等物料设计，将独特创意

4、付诸于实际文案；结合“病毒视频”等热点现象拓展媒介营销的策划思路，提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力。全媒体危机公关快速提升危机公关素养，树立全媒体危机公关与处理思维；了解全媒体时代突发事件和危机起因及其发展趋势，运用全媒体预知危机并避免突发事件转化为危机；充分掌握全媒体特点与功能，更为高效的应对各种突发事件；阐述全媒体危机公关的基本原则、流程与方法，提高与媒体的沟通能力。全媒体营销前沿案例掌握当下前沿全媒体营销最新鲜的案例资料；与一线资深从业人员就前言案例进行沙龙式分析和探讨，聆听一线从业人员讲述媒介营销心得，并分享宝贵经验；结合前沿案例，剖析全媒体营销在各个环节的理

5、论与实务，并结合实例阐述媒介营销理论、方法和工具，既有媒介营销的基础理论和前沿动态，又注重实践和应用。媒介运营管理为影视项目管理者提供观察、研究和解决项目运作过程中存在问题的经济学思维方式；整合经济学精髓理念与传媒产业特点，为项目决策者和管理者提供分析工具和方法；在微观视角下，应用经济学原理分析项目运行中的各种问题。IP开发与版权价值经营优秀IP的选择和创造；如何深挖IP价值；版权价值评估版权管理法律法规；版权经营策略与版权价值链延展；授权与侵权。文化产业政策与法规解读深入解析文化产业最新政策与法规；了解政策法规的制度背景和发展趋势；洞悉和把握制度变迁下的挑战和机遇。媒介市场

6、调查与分析受众心理与消费行为分析，市场调研内容与调查方法；调研方案设计；大数据分析；竞争力分析；核心竞争力打造。媒体创意研究----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方介绍创新思维方法，解析不同媒体平台的媒体特征以及创意策略，分析最新媒体创意案例以及传播效果。微信微博运营系统提供微信运营管理的知识，演示微信订阅号、服务号、企业号的运营方案；提供多行业微运营案例；力争成为微运营专家，提升自己的职业核心竞争

7、力。凤凰集团管理实践（香港）（交通食宿自理）与凤凰卫视集团高管面对面，探讨和分析凤凰卫视管理与运营经验，培养管理技能与团队精神。授课地点为香港，赴港期间还将参访TVB，香港大学，电讯盈科，香港寰亚集团，美亚集团，香港浸会大学，香港电影发展局等单位。全媒体生态考察（教研活动周）集中一周时间参访在京以及北京周边的传媒以及文化机构，例如凤凰国际传媒中心，凤凰新媒体，国家中影数字制作基地，美兰德媒体数据公司，VHQ影视特效制作公司，大地数字院线等机构。三、师资团队（排名不分先后）胡智锋教授，博士生导师，中国传媒