江苏卫视打造“新年演唱会”品牌

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1、江苏卫视打造“新年演唱会”品牌　　新年将近，一年一度的卫视跨年大战又将重燃战火，观众朋友也是既欣喜又纠结。欣喜的是，各路偶像火线集结，打造视觉、听觉的狂欢宴;纠结的是，受众的遥控器将游走于各个台之间忙到凌乱，这局怎么破?日前，去年缺席跨年演唱会的江苏卫视正式对外宣布：今年将回归新年档期的演唱会，不过出人意料的是，江苏卫视今年转而打造新品牌：新年演唱会!这也意味着，江苏卫视新年演唱会的播出档期将从12月31日移至一天之后的1月1日，和各大卫视打起了差异牌。　　将演唱会从万众瞩目的跨年夜调整到元月一日播出，一直在编播

2、安排上匠心独运的江苏卫视这次可谓是再出奇招。众所周知，跨年演唱会已经成为了累积多年的品牌沉淀，放弃如此特殊的播出档期而改选“战场”，江苏卫视方面到底是出于何种考虑呢?江苏卫视品牌推广部副主任刘宇哲表示：“12月31日确实是一个焦点时刻，不过它虽然含金量十足，但是分羹者太多。多家卫视一起疯抢时段的做法，一来容易引发恶性竞争，二来还浪费资源。移步新年档之后，江苏卫视将在一个全新的时段，可以给亿万观众带来不打折扣的纯粹的新年狂欢夜。”　　正如江苏卫视所强调的那样，每年的12月31日，都是一年中电视机最繁忙的时候。据统计

3、，最鼎盛时期甚至有超过16家卫视同时举办跨年演唱会。在强大的市场需求的感召下，各家卫视纷纷砸重金抢人，各路明星也是打飞的赶场，投资额度也增大，然而在这样的白热化竞争下，能够多赢的永远只是少数强势卫视。但即便是对于强势卫视而言，高额的成本和分流的收视，也让跨年演唱会的性价比也显得并不那么高。　　在这样的背景下，为响应广电总局的要求，也为了引导行业内的良性竞争和发展，江苏卫视宣布开辟全新演唱会时间段。有业内人士认为，江苏卫视这其实是依照精细而大胆的“田忌赛马”策略：抢占优质资源，打造差异化的良性竞争，同时又做大做强新

4、的“新年演唱会”这个品牌，江苏卫视有望在元月1日一家独大!　　不仅是各家电视台，对于观众而言，千家万户的遥控器也在跨年夜这一天中迎来最纠结的时刻。放眼历年的跨年大战，电视荧屏一时之间令人目不暇接，观众手中的遥控器也一直处于频繁换台的状态。因此，有不少观众也忍不住吐槽，“喜欢的明星那么多，可惜不在一个台，这个也想看，那个也想听，匆匆忙忙换来换去，看个电视怎么还那么累?本是一件享受，却成一桩受罪。”　　不过，随着江苏卫视作出元月1日推出新年演唱会的神编排，这样的情况今年应该会大有改善，在江苏卫视看来，元月1日是一个更

5、适合观众观看的时段，刘宇哲表示：“放在1号播出，更多的考虑了观众的需求。一方面，31日跨年夜，越来越多的中国人有外出进行娱乐活动的习惯;另一方面，而今年放假时间是1、2、3日，很多观众或许还在仓促回家的旅途中，会错过观看，因此1号晚上反而成了观众最舒适的观看时间段;重要的是，遥控器再也不用为难了，最优质的演唱会观众都不会错过了!”