探析湖南卫视品牌形象的成功打造

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1、探析湖南卫视品牌形象的成功打造摘要：随着经济的发展，媒体之间的竞争不可避免的进入白热化的竞争态势,不少媒体面临着前所未有的竞争压力，但是湖南卫视却从众多媒体屮脱颖而出，从当年红遍全国的《超级女生》，到之后备受欢迎的《大长今》，再到余温尚在的《一起来看流星雨》，湖南卫视创造了一个又一个收视奇迹。本篇论文立足实际,简要介绍了湖南卫视的概况，结合实例分析了湖南卫视的品牌定位，并指出了其在品牌打造过程所做出的不懈努力。关键字：湖南卫视品牌定位打造维护一.湖南卫视的发展及现状湖南卫视自1997年上星播出之后，先后推出了《快乐大本营》、《玫瑰Z约》、《咅乐不断》等一系列

2、节目，并红遍大江南北。截至目前，湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位届省级卫视第一，2006年底湖南卫视在屮国全范围的有效覆盖率超过60%,覆盖人口已达7.6亿。在全球，湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭，更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。2006年，湖南卫视的金鹰剧场创收超过3亿，成为屮国国内价值最高、经营最成功的电视剧场。中央电视台发布的权威市场调杳显示：2006年，湖南卫视综合竞争力仅次于CCTV的三个频道，居全国第4；2006年，湖南卫视的主持人汪涵、何灵、李湘入选屮国I•大节口主持人；2004年至2006年，“湖南卫

3、视”和“超级女声”连续位居娱乐类的中文网络搜索及媒体报道量榜首。湖南卫视的成长和发展是冇目共睹的，湖南卫视的业绩和地位是毋庸置疑的，但是湖南卫视取得如今的成就并不是一朝一夕的功劳，而是通过不断的尝试,不止的创新，不懈的努力换來的，其中不仅包含了管理高层如魏文彬的睿智开拓,包含了名主持人如何灵的兢兢业业，也包含了每一位普通员工的心血汗水。二.湖南卫视的品牌打造从《超级女声》到《快乐男声》，从《天天向上》到《越策越开心》，从《大长今》到《一起来看流星雨》，湖南卫视收获的不仅仅是收视率的攀升，以及由此带來的巨大广告收入，而是使其在国内省级卫视中脱颖而出。湖南卫视的

4、成功，不仅得益于经营策略的与众不同，更得益于其詁牌打造的巧妙运作。1•定位准确，抢占市场先机。在激烈的市场竞争中，频道定位是每一个省级卫视的发展不可缺少的环节，也是至关重要的环节。定位准，起步早；定为新，发展好。几乎所冇的省级卫视都有自己的定位，比如天津卫视的“钻石品质、浪漫生活”、江苏卫视的“中国情感特色频道”、安徽卫视“电视剧卖场”等等。但是大多数卫视的定位不是不够新颖，就是流于口号，最终能够成功创立品牌的屈指可数，其中的佼佼者□然非湖南卫视莫属。2002年湖南一卫视确定频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。2003年初，湖南卫视又提出了“锁定娱乐，

5、兼顾资讯；锁定年轻，兼顾其他；锁定全国，兼顾湖南”的品牌定位策略。2004年，湖南卫视秉持“快怎屮国”的核心理念，率先捉出全力打造“最具活力的屮国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对口身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。湖南卫视对于自身的定位，并不是一•纸空头支票，而是在不断的开拓创新。自从明确定位之后，湖南卫视不断有意识地强调自己的优势和品牌，以娱乐立台。无论是“超级女声”还是“快乐男声”都让观众感受到了无限的乐趣，无论是《还姝格格》述是《丑女无敌》都是令人身心愉悦的喜剧。脍炙人口的娱乐节目更是数不胜数,湖南卫视以其动感的娱乐节冃，优秀的口制电视

6、剧，坚定不移的打造最具活力的中国电视娱乐品牌。2•掌控资源，优化配置资源对资源的掌控和实现资源的优化配置对于奠定一个电视频道在未来儿年内的竞争优势至关重要，拥有资源，对于一个电视频道而言是其能够拥冇市场，吸引受众，赢得利润的丽提条件。那些资源掌控好、节目创新能力强、基础实力雄厚的电视频道将成为少数在全国冇影响力的频道。在这种情况下，电视频道自身的经济实力、品牌实力、节口制作和编播实力、媒介营销实力等因素将决定着我国电视格局未来发展的走向。因此，切合实际的资源整合是电视频道品牌不断强大的重要手段。湖南卫视精心运用频道口身的资源，开发出“超级女声”、“闪亮新主播

7、”、“名声大震”等富有新意的栏目，这些原创性的节目和活动，以其独特的内容形式，新颖的创造设计，赢得受众广泛的好评，产生了大而强的影响力。最为重要的是这种独特的产品内容和形式，即便是别人能轻易模仿，也不会让别人轻易超越。不仅如此，湖南卫视将节目的成功经验不断克隆到每个拓展的项目中去，实现资源的优化配置。如争夺首播剧、独播剧，开播专业的电视购物频道，投资长沙世界之窗，承办金鹰电视艺术节等等。3•吸引受众，满足受众需求对于一个电视频道而言，受众是其衣食父母，只冇坚持“受众为本位”的理念，加强观众的参与意识，增进观众与节目的互动，才能够将受众溶入到整个娱乐化过程中去

8、，才能将这种娱乐的气息带给电视机询的受众。对现场的观