营销学视域下的区域绿色经济发展

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1、营销学视域下的区域绿色经济发展田云章作者简介：田云章(1977.04-），男，陕西洋县人，管理学硕士，讲师，主要从事公共管理、区域经济和营销管理研究。（陕西理工学院管理系陕西汉中723001）摘要：绿色是生命的象征。绿色经济将是本世纪最具有活力和发展前景的经济形式之一。当前，绿色经济已经成为全球环境与发展领域不可阻挡的趋势和潮流。地方政府需要运用营销思维，在绿色产品、绿色市场、绿色营销、绿色产业和绿色经济的有关思想和理论指导下，推动区域绿色经济发展，取得竞争优势。关键词：绿色营销绿色经济经济战略一、绿色产品、绿色市场与绿色营销1.绿色产品绿色产品是20

2、世纪80年代末期世界各国为适应全球环保战略，进行产业结构调整的产物。由于发展历史不长，绿色产品至今尚无严格准确的行业标准。比较普遍的看法是，绿色产品是指生产过程及其本身节能、节水、低污染、低毒、可再生、可回收的一类产品。从消费市场来看，目前得到公认的绿色标准包括：（1）产品在生产过程中少用资源和能源，并且不污染环境。（2）产品在使用过程中能耗低，不会对使用者造成危害，也不会产生环境污染物。（3）产品使用后可以和易于拆卸、回收、翻新或能够安全废置并长期无虑。进入20世纪90年代后，绿色产品在发达国家迅速发展，而且发展势头不减。发达国家的绿色产品主要集中在

3、食品、电器、汽车等领域。2.绿色市场在市场营销学中，对市场的经典表述是：“市场=购买者+购买力+购买欲望”，即市场是指为了满足某种特定的需求和欲望而购买或准备购买某种特定商品的消费者群体。据此，绿色市场被认为是“为了更好的保护生态环境和资源的可持续利用，从社会和个人健康、安全的角度出发，为满足个人、家庭和组织需要而产生持续购买行为的消费者和用户群。”【1】围绕绿色市场形成的绿色需求（消费）和绿色供给（生产）将成为热点。3.绿色营销营销学权威菲利普•科特勒（PhilipKotler）认为：“市场营销是个人和集体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲

4、望的一种社会和管理过程”。籍此推论，绿色营销（GreenMarketingConcept)是指企业在绿色消费需求的推动下，从而保护环境、充分利用环境资源、绿色资源，研发绿色产品把日常生活的中废品和大自然的绿色资源变成为消费品，从而满足消费者的需求的企业的营销的理念。它是以消费者的绿色消费需求为基础之上，综合利用各种资源进行企业的整合营销的过程。二、绿色经济与绿色产业1.绿色经济he"governingforthepeople","Nomattertheinterestsofthemasses"conceptunderstandingisnotinpla

5、ce.Thespecificworktreatswiththedeployment,afewleadingcadrescomplainthatworkistoocomplicated,toomuchresponsibility,thepressureistoolarge,toomuchemphasisonthedifficultyofthework.Forexample,noncoalmine英国经济学家皮尔斯1989年出版的《绿色经济蓝皮书》首次提出“绿色经济（GreenEconomy）”的概念。“绿色经济”既可以指具体的一个微观单位经济，又可以指一

6、个国家的国民经济，甚至是全球范围的经济。绿色经济与传统产业经济的区别在于：传统产业经济是以破坏生态平衡、大量消耗能源与资源、损害人体健康为特征的经济，是一种损耗式经济；绿色经济则是以维护人类生存环境、合理保护资源与能源、有益于人体健康为特征的经济，是一种平衡式经济。根据人民网消息，我国已有专家团队创新地提出要在中国设立世界级组织——世界绿色经济发展组织（WorldGreenEconomyDevelopmentOrganization），打造世界级绿色智库和顶尖知识服务组织，推动绿色经济的发展。在2010年召开的十一届全国人大常委会第十三次会议上，发展改

7、革委的报告提出中国将采取措施大力发展绿色经济和低碳经济，将绿色经济、低碳经济发展理念和相关发展目标纳入“十二五”规划和相关产业发展规划。目前，发展绿色经济已经成为国家经济政策的主要导向之一。2.绿色产业关于绿色产业的定义，国际绿色产业联合会（InternationalGreenIndustryUnion）发表了如下声明：“如果产业在生产过程中，基于环保考虑，借助科技，以绿色生产机制力求在资源使用上节约以及污染减少（节能减排）的产业，我们既可称其为绿色产业。”总括起来，驱动绿色产业发展的因素主要有：（1）政府的可持续发展战略。为了解决资源短缺，政府采用倾

8、斜的产业政策大力扶植绿色产业。（2）消费者绿色意识大大增强。消费者用“绿色观点”来选择商品并向