高等教育自学考试《市场营销学》同步练习及答案

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1、高等教育自学考试《市场营销学》同步练习及答案第一章市场营销导论  一、名词解释1.市场营销:P12.大市场营销:P153.市场营销管理哲学:P5  二、简答题1.简述市场营销者与潜在顾客及相互市场营销的关系及含义。P22.为什么说市场营销管理是需求管理?不同的需求情况下市场营销管理的任务有哪些?P33.简述市场营销观念与推销观念的联系与区别?P74.简述社会市场营销观念与市场营销观念的区别?P95.什么是客户观念?把握客户观念与社会市场营销观念的区别?P86.企业如何发现和寻找市场营销机会?P9~107.什么是市场营销

2、组合及其特点是什么?P13~14  三、单项选择题  1.市场的大小,取决于那些有某种需要,并拥有有使别人感兴趣的资源,同时愿意以这种资源来换取其需要的东西的[D]。  A、多少   B、大小  C、价值  D、人数  2.对于交换的双方,如果一方比另一方更主动、更积极的寻求交换,则前者称为[C],后者称为潜在顾客。  A、卖方   B、买方   C、市场营销者 D、顾客  3.市场营销管理的实质是[A]。  A、需求管理  B、目标管理  C、价格管理  D、顾客管理  4.相当一部分消费者对某物品有强烈的需求,而现

3、有产品或服务又无法使之满足的一种需求情况下,市场营销管理的任务是[A]。  A、降低市场营销 B、反市场营销 C、协调市场营销 D、开发市场营销  5.在有害需求的情况下,市场营销管理的任务是[B]。  A、降低市场营销 B、反市场营销 C、改变市场营销 D、协调市场营销  6.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱,他们所奉行的市场营销管理哲学是[D]。  A、推销观念   B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念  7.营销管理过程的首要任务是[A]。  A、市场机会分析 B

4、、选择目标市场 C、设计市场营销组合 D、管理市场营销活动  8.“酒香不怕巷子深”属于[B]管理哲学。  A、生产   B、产品    C、推销    D、社会营销  9.生产观念强调的是[A]  A、以量取胜  B、以廉取胜   C、以质取胜   D、以形象取胜  10.用于解释各种市场营销机构的位置和布局的经济学概念是[B]。  A、价格和非价格竞争理论 B、地租理论 C、竞争结构 D、产品差异化理论  四、多项选择题  1.市场三要素包括[ABC]。  A、有某种需要的人  B、为满足这种需要的购买能力  C、

5、购买欲望  D、积极主动    E、广告  2.市场一般对哪些产品无需求[ABC]。  A、人们一般认为无价值的废旧物资   B、新产品或消费者平常不熟悉的物品  C、人们一般人认为有价值,但在特定环境下无价值的东西   D、稀有产品  3.市场营销学是一门以[ABCE]技术为基础,研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。  A、经济科学 B、行为科学C、管理理论D、心理学   E、现代科学  4.整个市场营销管理活动的一个带关键性的、及其重要的步骤是市场营销的[ABCD]。  A

6、、计划   B、组织  C、执行  D、控制  E、检查  5.市场营销战略包括了两个不同而又相互关联的部分,指的是[AB]。  A、目标市场  B、市场营销组合 C、市场集中化 D、选择专业化 E、产品专业化  第二章战略计划过程  一、名词解释1.逆向营销:P252.一体化增长:P393.战略计划过程:P29  二、简答题1.由于市场营销部门对战略计划的贡献,战略计划人员至少要在哪些方面要依赖企业市场营销部门?P262.定点超越的基本类型有哪些?P273.何为多角化增长及其增长的方式有哪些?P40-41  三、单项

7、选择题  1.麦当劳公司也许能进入太阳能行列,但是其特长还是经营为大众服务的快餐,这体现了麦当劳的[A]。  A、特有能力  B、独创能力  C、竞争能力  D、企业实力  2.企业的任务报告书应该按照目标顾客的需要来规定和表述企业任务,如“本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要”,这体现了一个有效任务报告书的[A]。  A、市场导向  B、切实可行  C、富鼓动性  D、具体明确  3.波士顿咨询集团法中的纵坐标假设以10%为分界线,10%以上为[A]。  A、高增长率  B、低增长率  C、相对不变  D、不说明问

8、题  4.对于大强、中强、大中地带的战略业务单位应采取[A]。  A、开绿灯  B、开红灯  C、开黄灯  D、观察  5.孙子兵法十三篇,篇篇将的都是“兵权谋”——即[A]。  A、战略   B、战术   C、战争   D、思维  6.[A]的传统市场营销方式已经成为过去。  A、战略支配战术  B、战略与战术一样  C、战术支

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