全国高等教育自学考试《市场营销学》练习题及答案

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1、上大学，就上中国大学网！http://www.shangdaxue.cc/全国高等教育自学考试《市场营销学》练习题及答案一、名词解释题1、微观市场营销2、营销市场3、需要4、惠顾动机5、产业市场6、营销环境7、市场细分8、市场调查9、市场预测10、营销战略11、营销渠道12、产品组合13、品牌14、营销谈判15、广告16、年度营销计划控制二、单项选择题1、“酒香不怕巷子深”是一种()观念。A、生产B、产品C、推销D、社会营销2、生产观念强调的是()。A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜3、()动机是以注重产品的实际使用价值

2、为主要特征的。A、求实B、求名C、求新D、求美4、()型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。A、复杂B、多变C、习惯D、和谐5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是()定位。A、实际的重新B、心理的重新C、竞争性反D、二次6、下列组织中，()不是营销中介单位。A、中间商B、供应商C、银行D、保险公司7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为()竞争者。A、愿望B、平行C、产品形式D、品牌8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将()。A、下降B、增大C、不变D、上下波动9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(

3、)。上大学，就上中国大学网！http://www.shangdaxue.cc/A、产品/市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是()细分。A、地理B、行为C、心理D、人口11、处于()的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。A、成长期B、衰退期C、导入期D、成熟期12、()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。A、探测性B、描述性C、因果性D、预测性13、以现有产品开发新市场，这是()战略。A、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发14、利用原有市场

4、，采用不同技术开发新产品，这是()战略。A、产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化15、产业用品渠道一般不包括()A、批发商B、代理商C、制造商D、零售商16、产品价格低，其营销渠道就应()。A、长而窄B、长而宽C、短而窄D、短而宽17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是()分销策略。A、广泛B、密集C、强力D、选择性18、下列各项中，()不属于产品整体范畴。A、品牌B、包装C、价格D、运送19、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是()新产品。A、仿制B、改进C、换

5、代D、完全20、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。A、品牌B、商标C、品牌标志D、品牌名称上大学，就上中国大学网！http://www.shangdaxue.cc/21、()品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A、个别B、制造商C、中间商D、统一22、在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为()。A、边际成本B、平均成本C、平均固定成本D、平均变动成本23、若EP()，则降价可扩大产品销售，增加盈利。A、等于0B、等于1C、小于1D、大于124、在投标定价中，应以()时的价格为最佳报价。A、成本最低B、目标利润最高

6、C、中标概率最大D、预期利润最大25、在衰退期，可采用()定价的方法。A、撇脂B、渗透C、驱逐D、满意26、工业产品的促销一般多采用()的方法。A、营业推广B、人员推销C、公关D、广告27、()推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。A、区域B、产品C、顾客D、复式28、()是立足于国内生产的国际营销方式。A、许可证贸易B、国际合资经营C、在国外装配生产D、间接出口29、()型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。A、职能B、地区C、产品管理D、市场管理30、()市场的需求具有鲜

7、明的可诱导性。A、产业B、中间商C、政府D、消费者三、多项选择题1、一个国家的市场营销系统包括()等流程。A、资源B、人员C、货物和劳务D、信息E、货币上大学，就上中国大学网！http://www.shangdaxue.cc/2、()是市场导向的市场营销观念。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会营销观念3、影响消费者购买行为的心理因素包括()。A、需要和动机B、感觉和知觉C、学习和态度D、教育程度E、记忆4、消费者的信息主要有()等几个方面的来源。A、商业B、间接C、个人D、大众E、经验5、产业用户购买中心是由(

8、)等人员组成。A、实际使用者B、影响者C、采购者D、决定者E、信息控制者6、分析营销环境的根本目的是()。A、扩大销售B、对抗竞争C、寻求营销机会D、避免环境威胁E、树立企业形象7、社会购买力受到()等因素