市场营销学同步练习及答案

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1、高等教育自学考试《市场营销学》同步练习及答案第一章市场营销导论一、名词解释1.市场营销：P1　　2.大市场营销：P15　　3.市场营销管理哲学：P5　　二、简答题　　1.简述市场营销者与潜在顾客及相互市场营销的关系及含义。P2　　2.为什么说市场营销管理是需求管理？不同的需求情况下市场营销管理的任务有哪些？P3　　3.简述市场营销观念与推销观念的联系与区别？P7　　4.简述社会市场营销观念与市场营销观念的区别？P9　　5.什么是客户观念？把握客户观念与社会市场营销观念的区别？P8　　6.企业如何发现和寻找市场营销机会？P9~10　　7.什么是

2、市场营销组合及其特点是什么？P13～14　　三、单项选择题　　1.市场的大小，取决于那些有某种需要，并拥有有使别人感兴趣的资源，同时愿意以这种资源来换取其需要的东西的［D］。　　A、多少   B、大小  C、价值  D、人数　　2.对于交换的双方，如果一方比另一方更主动、更积极的寻求交换，则前者称为［C］，后者称为潜在顾客。　　A、卖方　  B、买方　  C、市场营销者　D、顾客　　3.市场营销管理的实质是［A］。　　A、需求管理　 B、目标管理　 C、价格管理　 D、顾客管理　　4.相当一部分消费者对某物品有强烈的需求，而现有产品或服务又无

3、法使之满足的一种需求情况下，市场营销管理的任务是［A］。　　A、降低市场营销 B、反市场营销 C、协调市场营销 D、开发市场营销　　5.在有害需求的情况下，市场营销管理的任务是［B］。　　A、降低市场营销 B、反市场营销 C、改变市场营销 D、协调市场营销　　6.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，他们所奉行的市场营销管理哲学是［D］。　　A、推销观念　  B、生产观念　C、市场营销观念　D、社会市场营销观念　　7.营销管理过程的首要任务是［A］。　　A、市场机会分析　B、选择目标市场 C、设计市场营销组合 D

4、、管理市场营销活动　　8.“酒香不怕巷子深”属于［B］管理哲学。　　A、生产　  B、产品　   C、推销　   D、社会营销　　9.生产观念强调的是［A］　　A、以量取胜　 B、以廉取胜　  C、以质取胜　  D、以形象取胜　　10.用于解释各种市场营销机构的位置和布局的经济学概念是［B］。　　A、价格和非价格竞争理论　B、地租理论　C、竞争结构　D、产品差异化理论　　四、多项选择题　　1.市场三要素包括［ABC］。　　A、有某种需要的人　 B、为满足这种需要的购买能力　 C、购买欲望　　D、积极主动　   E、广告　　2.市场一般对哪些产

5、品无需求［ABC］。　　A、人们一般认为无价值的废旧物资　  B、新产品或消费者平常不熟悉的物品　　C、人们一般人认为有价值，但在特定环境下无价值的东西  　D、稀有产品　　3.市场营销学是一门以［ABCE］技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。　　A、经济科学 B、行为科学C、管理理论D、心理学   E、现代科学　　4.整个市场营销管理活动的一个带关键性的、及其重要的步骤是市场营销的［ABCD］。　　A、计划　  B、组织　 C、执行　 D、控制　 E、检查　　5.市场营销战略包括了两个不

6、同而又相互关联的部分，指的是［AB］。A、目标市场  B、市场营销组合 C、市场集中化 D、选择专业化　E、产品专业化第二章战略计划过程　　一、名词解释　　1.逆向营销：P25　　2.一体化增长：P39　　3.战略计划过程：P29　　二、简答题　　1.由于市场营销部门对战略计划的贡献，战略计划人员至少要在哪些方面要依赖企业市场营销部门？P26　　2.定点超越的基本类型有哪些？P27　　3.何为多角化增长及其增长的方式有哪些？P40-41　　三、单项选择题　　1.麦当劳公司也许能进入太阳能行列，但是其特长还是经营为大众服务的快餐，这体现了麦当劳

7、的［A］。　　A、特有能力　 B、独创能力　 C、竞争能力　 D、企业实力　　2.企业的任务报告书应该按照目标顾客的需要来规定和表述企业任务，如“本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要”，这体现了一个有效任务报告书的［A］。　　A、市场导向　 B、切实可行　 C、富鼓动性　 D、具体明确　　3.波士顿咨询集团法中的纵坐标假设以10％为分界线，10％以上为［A］。　　A、高增长率　 B、低增长率　 C、相对不变　 D、不说明问题　　4.对于大强、中强、大中地带的战略业务单位应采取［A］。　　A、开绿灯　 B、开红灯　 C、开黄灯　 D、观察　　

8、5.孙子兵法十三篇，篇篇将的都是“兵权谋”——即［A］。　　A、战略　  B、战术　  C、战争　  D、思维　　6.［A］的传统市场营销方式已经成为过去。　　A、