17英里系统执行推广方案

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1、万科·17英里系统执行推广方案核心词距离“17英里”是一个表示距离词语；距离是一种表现两事物之间关系的概念；距离在生活中处处存在；距离就象照相机镜头的景深，远近的不同，效应就不同；物理空间上的距离人的个体空间需求可分为四种距离：家人距离、个人距离、社交距离、公共距离17英里主题广告语中的距离更确切的指公共距离与社交距离精神/阶层的距离公共距离带来产品个性与配套上的距离，营造独特的社交距离，最终蕴涵着身份上的距离。由物理距离最终上升为精神距离第一阶段：制疑距离0304年1月1日——04年2月下旬第二阶段：释疑距离04年3月1日——04年4月中下旬第三阶段：体验

2、距离04年4月中旬开始“距离”贯穿推广全过程话题设置悬念，制造“距离”话题0304年1月1日——04年2月下旬演绎树立形象，演绎17英里的距离04年3月1日——04年4月中下旬体验配合现场，展开体验距离的活动04年4月中旬开始第一阶段：“制疑”距离0304年1月1日——04年2月底层层设置悬念，导入“距离”理念，用制疑的方式提出“距离”在目标客户的生活上和社交上的巨大价值制造的核心疑问是什么？为什么需要距离？需要什么样的距离？先提出“距离”——万科要干嘛？为什么说距离？再引入“17英里”这个词语——距离与17英里（仅作一个词语）是什么关系？——新项目叫什么？—

3、—新项目与距离有何关系？制疑思路步骤一：距离引导出与万科相关的距离话题04年1月1日——04年2月4日步骤二：距离，17英里制造17英里与距离是何关系话题0304年2月5日——04年2月下旬步骤一：距离内容：距离署名：万科发布时间：04年1月1日——04年1月7/8日发布数量：在深圳征用万科地产属下的所有户外广告牌手段：通过临时布幅一夜之间全面亮相！导火线——户外广告牌备选:制造距离距离,需要吗?话题炒作——网络时间：04年1月1日——04年2月4日网站：www.szhome.com、www.soufun.com操作：请地产专业网络的知名枪手针对广告牌炮制相关

4、文章，组织网民探讨这些文章。网络主打文章标题广告牌出街焦点新闻——万科新年大变“脸”！？距离是何意——万科距离内幕！（连载）专业信息透露——2004，万科忙着制造距离！步骤二：距离，17英里内容：距离，17英里署名：万科发布时间：04年2月5日——04年2月12/13日发布数量：在深圳征用万科地产属下的所有户外广告牌手段：通过临时布幅一夜之间全面更换亮相！导火线——户外广告牌备选17英里是什么距离？前方距离17英里距离有多长,17英里话题炒作——网络时间：04年2月5日——04年2月下旬网站：www.szhome.com、www.soufun.com操作：请地

5、产专业网络的知名枪手针对广告牌炮制相关文章，组织网民探讨这些文章。备注:可利用王徳源,全忠在搜房网以及商报,特报上的专栏文章标题广告牌焦点新闻——为何万科回答距离是17英里？专家探讨17英里的距离——深圳17英里的距离在哪里？专家总结点评——万科拒人于17英里之外！第二阶段：释疑04年3月1日——04年4月中下旬用主广告语回答疑问；以形象广告树立形象；结合私人会馆演绎17英里的距离。万科·17英里海边私人（商务）会馆我能与这个世界保持的距离！步骤一：形象出街演绎17英里的精神理念距离04年3月1日——04年3月20日步骤二：私人会馆概念传播演绎17英里的生活距

6、离0304年3月5日——04年4月下旬精神理念距离演绎——我能与这个世界保持的距离户外广告牌杂志广告项目网站主页距离楼书实施手段主题：17英里我能与这个世界保持的距离！出街时间：04年3月1日临时广告牌：通过布幅全面亮相17英里logo与广告语，发布两周。大梅沙广告牌：17英里形象广告，发布两个月。广告牌主题：17英里我能与这个世界保持的距离！内容：17英里的形象广告刊物名：《福布斯》、《财富》亚洲版、《万客会》《凤凰周刊》、《高尔夫周刊》发布时间：3月杂志广告17英里主页网站主题：17英里我能与这个世界保持的距离！内容：17英里的形象广告位置：主页网站首页发

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8、高尔夫周刊》发布时间：4月。杂志广告软