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时间:2018-09-05
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1、新浪营销策划方案 篇一:微博推广方案 微 博 营 销 策 划 方 案 一、方案概述 (一)方案思路及目标 1.目标 利用新浪微博这一平台累积大量优质粉丝,加强与粉丝的互动,增强粉丝与微博号的粘性。通过多种形式的信息展示、传递,一方面从海量粉丝群体中挖掘潜在客户,另一方面利用粉丝忠诚度对微博号进行裂变式传播,达到信息传播高效、运营成本低廉的良好的营销效果。 2.整体思路 对于微博营销的关注已经有很长的时间,其中有部分的实践经验,无论是付费的还是免费的都有实践过。 对于微博推广总体思路是大量吸粉,提高信息转发,提高粉丝转化率。(在后面将会详细阐述各
2、个环节的细节) (二)微博推广概述 1.新浪微博推广 微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。通过定向、有目的的发布微博内容,广泛吸引大量粉丝,再通过植入广告的方式或者以热门话题的形式吸引广大听众的围观,从中汲取潜在的客户。 新浪微博营销注重价值的传递、与粉丝的互动、发布内容的筛选、总体的布局、精准的定位等几个方面。新浪微博作为一种网络营销手段,推广价格成本低廉,这对企业运营在成本上有着 极其重要的意义。 (三)微博用户群体分析(以下数据来自新浪微博官方报告)新浪微博用户达亿,日均活跃用户达7660万。其中通过移动终端登录微博的用户占比
3、%,80%微博用户受过高等教育。用户属性:从月活动用户年龄比例上看,19-35岁用户占月活跃用户总量的72%。80、90后为微博活跃用户主体,且年轻化用户有较为明显的增长趋势。微博月活跃用户群众,男性比重较大,达%,女性用户占%。 二、实施方案 (一)粉丝通1、简介 “粉丝通”是基于微博海量的用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群,同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、赞等。微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或信息流靠近顶部的位置。微博精准广告投放引擎会根据社交关系、相关性、
4、热门程度等条件,来决定微博“粉丝通”不同的展现位置。 2、优势 问题:目前大多数微博面临以下三种问题。 在微博运营前期,我们的粉丝数量不够多,,难以达到曝光量的要求,我们的信息和创意在大范围内进行传播。我们自己转发的微博大部分粉丝都难以看到。由于大多数用户关注的人都比较多,一般博主发出的内容很快就沉下去。一般微博无法将信息传递给潜在的粉丝,即缺少连接潜在粉丝的通道。以上三种情况是大多数企业在做微博营销时遇到的困境。导致微博运营很难做起来,也就无法评估实际效果。粉丝通的产品主要有以下三大优势,这些优势针对于上述问题从理论上着较强的针对性。 ①高展现量 这弥补了我们普通
5、微博由于发布微博容易在粉丝微博浏览界面下沉的缺陷。微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件,来决定微博“粉丝通”不同的展现位置。发送的信息就在用户的指定位置展现,使得我们的信息能够到达每一个相关性微博的浏览信息界面上,这就避免了微博下沉造成广大微博用户无法看到信息的情况。 ②精准投放 可以按照目标人群的特点筛选出要推广的对象。比如根据地区、兴趣爱好、年龄、性别、关键词等定向推送我们需要推出的信息。 ③多维度传播微博新版本V6可以进行图片、博文、音乐、视频等多方面的宣传,更加丰富了传播内容的形式。多维度的展示我们所需要的信息传递。 3、粉丝通计价
6、方式?CPM 按照微博在置顶位置的曝光量计费。每千次曝光量为一个CPM。起投金额为5元/CPM。最小加价单位为元。?CPE按照微博在置顶位置的有效互动计费。起投金额为/CPE,最小加价单位为元。有效互动包括转发、点击链接、加关注、收藏等。 (二)粉丝头条粉丝头条是新浪微博推出的一款轻量级的营销工具。使用粉丝头条后,所选的微博将在24小时内出现在所有粉丝的第一位。增加微博的阅读量、扩大微博的影响力。由于微博的信息流动非 篇二:搜狐升级的营销策划方案 搜狐升级的营销方 案 策划成员: XX5124008许超帅 XX5124009李路涛 XX5124018龙静
7、XX5124058陈秋平 XX5124063王静XX5124059黄盼盼XX5124060吴冉XX5124061张冬平XX5124062陈小短 搜狐升级的营销策划 一、策划概要 互联网发展日新月异,“对于整个行业来说,搜狐新闻客户端全面实现视频、广播、直播间等功能,这与当前用户对移动新媒体的预期相符,显然将重新定义移动新媒体的形态。”业内人士表示,通过技术革新,搜狐新闻客户端全面引入自媒体、电台和电视台,显然将在媒体制作方式的变革上占得先机,这也是搜狐新闻客户端区相对于微信、微博这两大社交平台所
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