论格式塔心理学美学“异质同构”在视觉传达设计中的应用

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1、论格式塔心理学美学“异质同构”在视觉传达设计中的应用　　一、格式塔心理学的基本原理　　格式塔心理学诞生于1912年，它强调经验和行为的整体性，反对当时流行的构造主义元素学说和行为主义“刺激一反映”的公式，认为整体不等于部分之和，意识不等于感觉元素的集合，行为不等于反射弧的循环。“格式塔心理学可以说是形的心理学”。　　格式塔的德文是“Gestalt”，意译为“形”、“形状”、“形态”。它源于动词“gestalten”，意为“构成”、“形成”的方式和内在因素。在格式塔心理学家看来，自然而然经验到的现象都有一个基本特点：即自成一个格式塔，格式塔是一个通体相关的有组织的整体，它

2、不是部分之和，而部分也不含有整体的特性。格式塔包括两层涵义：一是指事物的形状或形式；二是指一个实体对知觉所呈现的整体特征，即完形的概念。格式塔可细分为几何的格式塔、经验的格式塔两类。几何的格式塔是指体现一定几何图案的格式塔，即呈现最简单的可能发生的形态。经验的格式塔是按照动态规律形成的心理整体，其最重要的原理是完形趋向原理，最有意义的形态的格式塔趋向，则是经验的格式塔。　　二、“异质同构”在视觉传达设计中的应用　　图形不是单一以审美为目的的一种装饰，而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，有时是美学意义上的升华，有时是富有深刻意义的哲理

3、给人们以启示。如图一“异质同构”中对设计符号的组合和转换，经常被运用于标志设计、海报设计、招贴广告、字体设计、包装设计等领域。　　日本设计师一福田繁雄是将异质同构的设计理念，以视觉符号的形式呈现在其海报作品中的先驱。在福田繁雄许多的海报作品中，可以看到他对该设计原理的巧妙运用。置换是其运用异质同构设计理念的一种表现形式，是指选择一个常规、简洁的图形为基本形态，保持其骨骼不变，再根据创意，置换新的元素，组成新形。这种表现手法，虽然物与形之间结构不变，但逻辑上的张冠李戴却使图形产生了更深远的意义。其要点是借助一个基本形态，在保持基本形原来主要特征的前提下置换新的元素以完成再

4、创造。　　如他的《贝多芬第九交响曲》海报系列，设计中所运用的置换元素不仅仅是对图形形态的简单更换，而是对置换元素进行反复推敲，始终保持着整体风格的一致性达到其设计意图。在这一系列作品中，福田以贝多芬头像作为基本形态，对人物的发部进行元素的置换。从一定距离观察这些作品，可以辨识出海报中的人物形象。但当我们仔细观察人物的发部时，它又是由不同的图形元素组成。在这里，音符、鸟、马等并不相关的图形元素，都被福田运用到他的这一系列海报中，这些元素丰富了同一主题海报的内涵，同时充满趣味性，更体现出设计者丰富的想象力。　　再如福田繁雄《F》海报系列，主画面为福田名字的首字母“FI”，对

5、该字母进行变化。该系列又不同于“贝多芬”系列中以发部轮廓为基本形态，在其轮廓内部根据主题内容进行图形元素的置换，而是以“FI”为基本型，作者对其以往在众多平面作品中惯用的图形符号或表现方式进行的重现。如矛盾空间、图底反转等错视原理和手法的运用，坐着的女孩和奔跑着的动物形象的运用等。使其作品打上福田的符号，成为其异质同构中的又一代表性作品。　　三、“异质同构”对现代视觉传达设计的启示　　“异质同构”对现代视觉传达设计的启示主要体现在其对设计形态的影响上。形态是设计的第一要素，对于设计师而言，对形态的理解与把握尤为重要。所谓形态，是指其内在的质、组织、结构内涵等本质因素上升

6、到外在的表象因素，通过视觉而产生的一种生理心理过程，是“形”的物理因素经由人的生理、心理、精神作用而得出的一种对“形”的整体的理解与把握。我们所说的“形态”与格式塔心理学中的“完形”在抽象意义上有相似之处，格式塔心理学中关于“完形”的科学理性的分析对于设计的理解与分析有较大帮助。无论自然物还是人造物的形态多么复杂，在几何意义上都可归纳为点、线、面、体四个最基本的單位，但是人的参与却使得这些在几何意义上没有任何感情色彩的基础单位表达了“不同的性格和丰富的内涵，它抽象的形态，赋予艺术内在的本质和超凡的精神”。　　20世纪50年代，斯坦贝克以他系列的黑白线描作品展示了他独特的

7、艺术天地。在西方国家，凡对艺术关注的人无不知晓这位绘画大师的名字，因为他的绘画艺术已经完全从传统的现实主义手法上升为一种有意识的对形的研究——同构。即把不同的，但相互间有联系的元素，例如可能将矛盾的对立面或对应相似的物体，巧妙地结合在一起。这种结合，不再是物的再现或并举在同一画面而是相互展示个性，将共性物合而为一，将天地、空间相互利用，给人以明了、简洁、亲切、悠然而又周到的印象。　　同构图形体现了“联盟重整体”的概念，强调美学质量，要求构成体自然而又合理，同构图形还体现了重“相互统一”的观念，这个观念指的是合理地解决物与物、形与形之间的对