9.益客集团品牌营销咨询建议案

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1、益客集团熟食食品项目品牌营销咨询建议案第29页共29页改变行业历史，提升生活品质——爱鸭连锁、益客多项目品牌营销咨询合作建议案——采纳品牌营销顾问机构——中国十大策划专家朱玉童先生于1995年创立29深圳北京上海成都益客集团熟食食品项目品牌营销咨询建议案第29页共29页中国策划业十强，唯一连续八年被评为中国创作实力50强，中国最具影响力本土公司100强2013.03内部文件，保密级别：AAAAA前言、本案说明尊敬的王总、管总:非常感谢贵公司对采纳品牌营销顾问有限公司的信任，并能够在百忙之中与我们就贵公司熟食食品项目的品牌运作问题进行探讨！采纳品牌营销顾问机构，作为企业成功营销的全程合作伙伴，一

2、直秉持“传播和创造世界先进营销理论，创造国际品牌”为使命，系统解决企业面临的品牌和营销难题，提升企业持续盈利的能力，打造行业领导品牌和国际一流品牌！15年的厚积薄发，采纳在营销咨询业内积累了丰富的经验，成功服务数百家企业及项目，为不同的行业企业客户创造了更高、更多品牌价值及市场业绩。采纳成为中国新营销理论的扛旗者及“品牌进化”、“本质营销”与“中国智慧”的成功实践者，连续多年荣膺中国营销策划业界最具影响力的顶尖策划机构，并一举成为中国第一家在美国上市的品牌营销咨询公司，开创了中国营销咨询公司美国上市的先河。采纳拥有：l近万个专业工具、数百个成功案例；l近3500平方，堪称“国内最具规模的策划航

3、母”在深圳创立；更具开创性的“采纳创意工业园”已在立项规划之中；29深圳北京上海成都益客集团熟食食品项目品牌营销咨询建议案第29页共29页l旗下拥有上海采纳、北京采纳、成都采纳3家分公司和香港采纳营销学院、采纳淘智网络营销顾问有限公司、爱品网3家分支机构，市场布局合理，沟通更便捷，实战更有效；l最为系统、全面的9大后台技术专业群及多个事业部，涵盖资讯、市调、品牌、营销、创意、公关、影视、设计、客户服务等；l近二百人的专业咨询团队，中国十大策划人、中国最具影响力的创意总监、品牌总监、设计总监等汇集于此；首倡的“新营销理论”奠定了中国营销实战理论的基石等等。热忱欢迎贵公司各位领导能在方便之时莅临采

4、纳，就熟食食品品牌营销的运作进行探讨和交流！祝我们能走向合作之路！采纳品牌营销顾问有限公司目录一、我们对项目的初步认识二、采纳可以为贵公司提供的帮助29深圳北京上海成都益客集团熟食食品项目品牌营销咨询建议案第29页共29页一、采纳项目费用二、采纳工作方法和合作流程三、附件：采纳简介一、我们对项目的初步认识1.行业分析随着竞争的深入，冷冻调理食品产业链各阶段的利润空间均在压缩，降价的空间日趋减少。通过对冷冻调理食品行业价格现状的分析，越来越多的企业认识到单靠价格竞争不能建立核心竞争力，不是长远发展的方向，从而努力探索新的发展道路。许多冷冻调理食品企业加大了研发投入，开发新的具有高技术含量的产品，

5、将产品的差异化作为企业发展的长久之计，寻求新的市场需求，建立新的经济增长点(进入相近行业)，以实现企业的可持续发展。国内冷冻调理食品企业为了提高自身实力，更快地拓展国际市场，将通过多种手段加快和国外企业的融合以提高产品质量、提高竞争力。29深圳北京上海成都益客集团熟食食品项目品牌营销咨询建议案第29页共29页2.行业瓶颈2013年速冻调理品行业现状行情并不好，但未来整个调理品的市场空间还是很大，针对目前调理品行业的无序竞争和同质化等问题，大家很期待行业能够自律，及相关部门能够出手管理。目前速冻肉类调理品遇到的3大行业瓶颈：生产，几乎全靠人工，导致产能受限；利润，价格战压缩利润空间；产品，创新乏

6、力，同质化严重。这样的问题想要得以解决，那么必须要从生产、市场及产品等各流程进行规范标准化的提炼，从而规范整个市场环境。3.产业前景国内市场的各项行业驱动要素还处于成长阶段；另一方面是因为市场还缺乏有主导能力的企业进行大范围的市场传播，领导型品牌的尚未出现，整体产业发展格局缺乏统一规划引导。调理食品的政治环境驱动在政策表现主要是“三农政策”，这是大的政策方针，我们无须质疑；对于产业升级，政策主要表现在食品工业的发展规划纲要上面。调理产品主要是各种畜肉、禽肉、蛋的熟食制品，或经过预处理的半成品。目前，全国熟肉、禽肉制品产量只有300多万吨，仅占肉类总产量的6%，如果我们能达到发达国家的水平，仅肉

7、类制品一项就可增值2500亿元。4.自身分析目前爱鸭连锁和益客多皆属于产品结构单一，没有塑造和研发出自身企业的明星产品、利润产品等，研发能力也相对比较薄弱，需要急切的建立起自己产品的核心竞争力，让企业发展的更加的快速29深圳北京上海成都益客集团熟食食品项目品牌营销咨询建议案第29页共29页二、采纳可以为贵公司提供的帮助围绕益客集团需要解决的卖得准、卖得贵、卖得快、卖得久的基本目标，需要完成以下工作