泸州老窖 国窖1573原浆酒纪念品包装设计案例分析

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1、泸州老窖国窖1573原浆酒纪念品包装设计案例分析时间:2009-09-1316:28来源:未知作者:admin点击:171次酒，是中华民族物资文雅的产物和标记之一。中华民族长久的历史，铸就了积厚流光的酒文雅史，直至本日，他都影响着我国的传统文化。在种类单一的白酒市场上，从酒的销售情形剖析得出：酒的内外包装造型的独特作风和非凡的气韵，对白酒的出售起着主要的宣扬和酒，是中华民族物资文雅的产物和标记之一。中华民族长久的历史，铸就了积厚流光的酒文雅史，直至本日，他都影响着我国的传统文化。在种类单一的白酒市场上，从酒

2、的销售情形剖析得出：酒的内外包装造型的独特作风和非凡的气韵，对白酒的出售起着主要的宣扬和促销作用。很多的白酒厂商把酒包装的差别性、独特征、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思绪。明天，白酒作为一种花费时尚，消费者对其包装设计也提出了更高的请求。在这里，针对“泸州老窖”国窖1573原浆酒纪念品包装设计，以包装容器造型设计为重点，对酒包装设计的“立意”与“立象”进行讨论。俗话说：“好马配好鞍”，有“酒中泰斗”之称的“泸州老窖”窖池始建于时期万历年间(公元1573年)，历400余年而完好无损，是全国

3、现有最完整，持续应用最长的“老窖池”，“国窖1573”因此而得名，其原浆酒更有“集数百年迈窖之精髓，聚千年酒之浓香”的品位，十分可贵，珍品应该有优美的包装婚配，对该包装进行设计，有严重的历史纪念意义和珍藏价值。因此，其包装设计必须有一个系统的、全面的、完整的设计“立意”与“立象”过程。外包装在销售中虽然起重要的导向作用，但当消费者饮用时，直接接触到的则是内包装容器，其展现作用无足轻重。因此，这里把设计的重点放在了内包装容器造型设计与模型制造上。1立意商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型，他是具

4、有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型形态由产品自身的功效来决议。同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，根据设计主题，立足于处所文化，全面懂得泸州老窖酒文化史，以酒文化含金量的挖掘为本位。我们不仅要假想用什么样的图形、构造和色彩去体现白酒内质，而且还要盘算他的规格、尺寸等属于数目范畴和适用范畴的因素。以至把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒文化的沉淀中，在对各品种的酒包装的比拟分析中，在不时扬弃的对峙统一中找到最合适、最到位的设计元素，以到达包装整体设计的独到之处，体现纪念品的层次及品位。设

5、计必在“意”高低工夫，才能设计出令人满意的包装作品来。(1)“意”之源。何谓“意”，唐人张彦远的《历史名画论》中有一句名言：“意在笔先”。我国传统美学中的“意”这个领域，最早源自《易经》，后刘勰的《文心雕龙?心机》中说：“是以意授于思，言授于意。”可见，创作前都需经由深入的构思运动，能力失掉“意”。关于包括包装造型设计艺术在内的一切艺术创作来说，“意”是灵魂和中心，没有“意”的作品，如同无灵魂的躯壳一样，虽存犹亡。(2)酒包装设计的“立意”。在包装设计过程中，贵在“意”的懂得。第一，选取、提炼题材。可从实地

6、照片以及文字资料中找突破点，深入挖掘酒文化中潜在的表现因素。如设计思路可由“龙泉井的传说”、“泸州老窖碑文”等翻开。第二，酝酿断定若干主题，抽取最具典范性体现名酒风范的表示情势。第三，从内外包装造型动身，肯定合理的造型言语。第四，图形、色彩等构成元素在包装外表的合理运用。第五，技法、出产制程、资料、本钱等方面的斟酌。在系统思考下，拟出文字计划，最后挑选出以下几项较为满足的立意点：第一，依据外地出土的2000多年前秦汉的专供宴饮宾客之用的陶质喝酒角杯，汉代“巫术祷告图”，汉棺画像石拓片上的朱雀形象为立意点。第

7、二，以凤凰山下明代汲水酿酒的龙泉古井和龙泉碑碑文为立意点。第三，以明朝万历年间(舒聚源于公元1573年所建)的窖池进口造型为立意点，体现不可估计的文物价值。第四，以历代泸州老窖人的创造事业斗争历史为背景，用竹、兰、玉玺、华表等具有奇特意味意义的语汇及抽象为立意点。第五，以古代沿用自今的酿酒用具造型为雏形，加以提炼，确定立意点。“立意”确定后，通过“立象”表达进去。2立象2.1“象”与“立象”说“象”说源自《周易》。《易?系辞上?十二》有言：“圣人立象以尽意”。“象”较之于“形”大，这来自《易?系辞上?一》说

8、：“在天成象，在地成形”之论。这种“立象”概念，即形、形象、造型等含义，能够将包装设计范围内的一切视觉形态和要素包含在内。因而，在酒包装设计时，以微观瞻望，从微观动手，重视细节设计，大到内外包装的主体造型、色彩、材质等之间的关系掌握，小到一根丝线、一个插孔与整体的和谐关系。最要害的是使各种“象”最完善、最合理的同一在一同，就会设计出受消费者爱好的包假装品来。2.2“象”之发生(1)借用、模拟的象。天然界中的任何物