泸州老窖 国窖1573原浆酒纪念品包装设计案例分析

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1、泸州老窖国窖1573原浆酒纪念品包装设计案例分析时间:2009-09-1316:28来源:未知作者:admin点击:171次酒,是中华民族物资文雅的产物和标记之一。中华民族长久的历史,铸就了积厚流光的酒文雅史,直至本日,他都影响着我国的传统文化。在种类单一的白酒市场上,从酒的销售情形剖析得出:酒的内外包装造型的独特作风和非凡的气韵,对白酒的出售起着主要的宣扬和酒,是中华民族物资文雅的产物和标记之一。中华民族长久的历史,铸就了积厚流光的酒文雅史,直至本日,他都影响着我国的传统文化。在种类单一的白酒市场

2、上,从酒的销售情形剖析得出:酒的内外包装造型的独特作风和非凡的气韵,对白酒的出售起着主要的宣扬和促销作用。很多的白酒厂商把酒包装的差别性、独特征、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思绪。明天,白酒作为一种花费时尚,消费者对其包装设计也提出了更高的请求。在这里,针对“泸州老窖”国窖1573原浆酒纪念品包装设计,以包装容器造型设计为重点,对酒包装设计的“立意”与“立象”进行讨论。俗话说:“好马配好鞍”,有“酒中泰斗”之称的“泸州老窖”窖池始建于时期万历年间(公元1573年),历400余年而

3、完好无损,是全国现有最完整,持续应用最长的“老窖池”,“国窖1573”因此而得名,其原浆酒更有“集数百年迈窖之精髓,聚千年酒之浓香”的品位,十分可贵,珍品应该有优美的包装婚配,对该包装进行设计,有严重的历史纪念意义和珍藏价值。因此,其包装设计必须有一个系统的、全面的、完整的设计“立意”与“立象”过程。外包装在销售中虽然起重要的导向作用,但当消费者饮用时,直接接触到的则是内包装容器,其展现作用无足轻重。因此,这里把设计的重点放在了内包装容器造型设计与模型制造上。1立意商品包装设计中的一个较为重要的设计

4、元素是包装的造型,他是具有三维体积属性的艺术设计,产品的内外包装造型形态由产品自身的功效来决议。同时,对于酒包装,还应注重其文化形态,根据设计主题,立足于处所文化,全面懂得泸州老窖酒文化史,以酒文化含金量的挖掘为本位。我们不仅要假想用什么样的图形、构造和色彩去体现白酒内质,而且还要盘算他的规格、尺寸等属于数目范畴和适用范畴的因素。以至把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒文化的沉淀中,在对各品种的酒包装的比拟分析中,在不时扬弃的对峙统一中找到最合适、最到位的设计元素,以到达包装整体设计的独到

5、之处,体现纪念品的层次及品位。设计必在“意”高低工夫,才能设计出令人满意的包装作品来。(1)“意”之源。何谓“意”,唐人张彦远的《历史名画论》中有一句名言:“意在笔先”。我国传统美学中的“意”这个领域,最早源自《易经》,后刘勰的《文心雕龙?心机》中说:“是以意授于思,言授于意。”可见,创作前都需经由深入的构思运动,能力失掉“意”。关于包括包装造型设计艺术在内的一切艺术创作来说,“意”是灵魂和中心,没有“意”的作品,如同无灵魂的躯壳一样,虽存犹亡。(2)酒包装设计的“立意”。在包装设计过程中,贵在“意

6、”的懂得。第一,选取、提炼题材。可从实地照片以及文字资料中找突破点,深入挖掘酒文化中潜在的表现因素。如设计思路可由“龙泉井的传说”、“泸州老窖碑文”等翻开。第二,酝酿断定若干主题,抽取最具典范性体现名酒风范的表示情势。第三,从内外包装造型动身,肯定合理的造型言语。第四,图形、色彩等构成元素在包装外表的合理运用。第五,技法、出产制程、资料、本钱等方面的斟酌。在系统思考下,拟出文字计划,最后挑选出以下几项较为满足的立意点:第一,依据外地出土的2000多年前秦汉的专供宴饮宾客之用的陶质喝酒角杯,汉代“巫术

7、祷告图”,汉棺画像石拓片上的朱雀形象为立意点。第二,以凤凰山下明代汲水酿酒的龙泉古井和龙泉碑碑文为立意点。第三,以明朝万历年间(舒聚源于公元1573年所建)的窖池进口造型为立意点,体现不可估计的文物价值。第四,以历代泸州老窖人的创造事业斗争历史为背景,用竹、兰、玉玺、华表等具有奇特意味意义的语汇及抽象为立意点。第五,以古代沿用自今的酿酒用具造型为雏形,加以提炼,确定立意点。“立意”确定后,通过“立象”表达进去。2立象2.1“象”与“立象”说“象”说源自《周易》。《易?系辞上?十二》有言:“圣人立象以

8、尽意”。“象”较之于“形”大,这来自《易?系辞上?一》说:“在天成象,在地成形”之论。这种“立象”概念,即形、形象、造型等含义,能够将包装设计范围内的一切视觉形态和要素包含在内。因而,在酒包装设计时,以微观瞻望,从微观动手,重视细节设计,大到内外包装的主体造型、色彩、材质等之间的关系掌握,小到一根丝线、一个插孔与整体的和谐关系。最要害的是使各种“象”最完善、最合理的同一在一同,就会设计出受消费者爱好的包假装品来。2.2“象”之发生(1)借用、模拟的象。天然界中的任何物

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