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1、影响大学生消费关键因素分析前言:当代大学生是跨世纪的人才,是开创21世纪大业和进一步振兴中华的主力军,社会对大学生的整体素质提出了更高的要求。大学生所受的教育、校园环境以及该年龄的特殊心理特征,使他们有自己特有的消费心理和消费行为。对他们的消费心理和消费行为进行研究,有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。关键词：大学生消费行为影响因素消费主义价值观ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".Isamustadheretotheindi
2、vidualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember目录摘要1引言1一.消费心理与消费行为的界定2二．大学生的消费现状和消费结构分析5（一）消费水平5（二）消费结构5（三）消费方式5（四）消费特点5三.大学生消费现状的影响因素分析6（一）家庭原因6（二）社会原因7（三）自身原因10（四）其他原因11四、大学生消费现状带来的深刻思考结束语12致谢13参考文献14ofwork,relationship
3、s,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember引言处于求学阶段的大学生,是实实在在的“消费一代”,他们每月从父母手里接过生活费,或者从学校获得一定的奖学金、贷学金、助学金、困难补助,在大学校园里
4、过着自己的校园生活。如何安排手中的钱,怎样去消费,完全由大学生自主支配。然而,当把眼光投射到大学生身上,看看他们是如何“自主”时,却不难发现,当代大学生的消费观念发生了深刻的变化,消费心理也更加复杂和多样化。现代青年人崇拜金钱和高消费,是一种值得研究的心理。在商品经济社会里,金钱除了本身所固有的使用价值外,还有符号价值。有钱进行高消费,就是一种消费能力的标志,它向人们彰显着拥有者的身价、财富、地位和品位等等,这也许就是许多年轻人追逐消费的心态。因此,研究和探讨大学生的消费心理及其影响因素,对于把握整个社会消费趋势有着重要的现实意义。ofwork,relationships,needan
5、dpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember一、消费心理与消费行为的界定消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动,它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。心理学家按照它发生的先后
6、将其概括为认识过程(感觉、知觉、记忆、思维、想象)、情感过程和意志过程三个方面。消费心理从认识过程经历情感过程直至发展到意志过程,是一个消费购买的决策过程,该决策过程除消费者本人外,旁人无从知晓,故又常被称为消费者“黑箱”(blacktank)[1]。虽然消费决策过程是未知的,但消费者外观的消费行为不仅反映了外部环境对其行为的影响,而且反映了对购买决策起决定作用的自身特点,如文化教养、心理素质等。大学生同其他消费者一样,消费行为也要经历上述三种过程。大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境,使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体,产生了与其他消费者不同的消费需求,具有比较特殊的消费
7、心理,表现为不同的消费行为。同时,大学生是大众文化及消费的排头兵,研究和分析他们的消费心理和消费行为有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。二、大学生的消费现状和消费结构分析(一)消费水平根据王英民对大学生的消费现状进行的调查,发现每月消费在400元左右的占74.3%,200元左右的占11.2%,600元左右的占10.5%,100元左右的占4%[2]。李永华对武汉高校大学生消费情况的调查表ofwork,relationships,needan
