大学生手机消费购买动机分析及消费影响因素分析

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1、沈阳理工大学课程实践报告摘要随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们的消费水平不断提高，其中的手机消费也日益变大，手机已渐渐不再是个别人物的身份的象征，也不再是大人们的专用，年轻人，尤其是大学生已悄悄成为新的消费人群。越来越多的商家也已开始把大学生作为手机购买群中最重要的消费群体之一，开始为大学生量身订做了很多款适合大学生使用的手机。手机，作为一种重要的联络手段，一种高端科技产品，一种时尚的象征他身份的标志，手面在校园里的普及率已经超乎人们的想象。大学生必须配备手机吗，他们买手机都做何用途呢？在享受手机带来的方便的同时我们也深深的感受到了手

2、机所带来的不力的一面。有了手机就得有消费，要有足够的经济来维持手机的使用。若不能很好的协调手机和经济之间的关系，当经济不景气的时候，手机也就成了随身的装饰品了。如果不能很好的控制自己的行为，使用手机不仅会影响到个人的生活还将影响到周围其他人的生活和学习。他们又是抱着怎么样的观念来使用手机呢大学生的手机消费问题一直以来是社会关心重要问题，作为未来的消费主力，大学生目前的消费状况，将会加大影响到学生当前和以后的发展。12沈阳理工大学课程实践报告目录引言31大学生手机消费调查41．1大学生手机消费状况41．1．1调查问卷设计41．1．2调查结果6

3、1．2大学生手机消费调查结果分析61．2．1大学生手机消费拥有和需求状况61．2．3各品牌手机占有情况61．3大学生手机消费总体分析71．3．1大生手机消费的总体水平71．3．2大学生手机消费群的特点71．3．3大学生手机消费行为特征92大学生手机消费动机分析82.1求实购买动机82.2求新购买动机82.3求便购买动机82.4求廉购买动机103影响大学生手机消费购买的因素93.1品牌影响93.2质量的影响93.3价格的影响93.4外观的影响93.5功能的影响104结论1112沈阳理工大学课程实践报告引言本次研究主要为了配合理论型学习，强调学

4、以致用，理论联系生活实际。本研究报告主要通过对大学生手机消费的调查，运用消费者行为学理论知识分析大学生手机消费动机和影响其消费的各种因素，得出结论并给大学生在手机消费时提出一定的意见和建议。实践方式：问卷调查，网上搜索实践地点：沈阳大学城几所高校实践时间：2010年11月22日～2010年11月26日实践内容：大学生手机消费调查及其消费动机和影响因素12沈阳理工大学课程实践报告1、大学生手机消费调查1．1大学生手机消费状况1．1．1调查问卷设计您好！为了准确地了解目前沈阳高校大学生在手机消费方面的真实情况，为论文提供基础资料，我们组织了这次

5、问卷调查。调查不记姓名，只用于研究。请您如实回答您的实际情况和真实想法，谢谢您的合作！1）你目前拥有手机吗？A、有B、没有，不过很快会买C、没有，短期内也不准备买（2）若选择A，请继续回答；若选择B，请直接跳到第8题）你的手机是什么品牌的？A、诺基亚B、摩托罗拉C、索尼爱立信（索爱）D、联想E、波导F、三星G、或是其他品牌（3）你目前的手机的价位是多少？A、1000元以下B、1000-1500元C、1500-2000元D、2000元以上（4）你对目前的手机满意吗？A、不满意，很想更换B、一般，凑合着用C、较满意，适用D、很满意，我的最爱（5

6、）你多长时间更换一次手机？A、半年以内B、半年至一年C、一年以上D、从未换过（6）你一个月的手机费用大约是多少？A、30元以下B、30-60元C、60-100元D、100元以上（7）你购买手机的费用来自A、家长B、自己通过打工所得C、其他（8）你购买手机的目的是A、方便与家人、朋友联系B、工作需要C、受周围人影响D、交异性朋友E、炫耀自己12沈阳理工大学课程实践报告（9）在以下列出的各项功能中，根据您的个人看法按重要性依次进行排序:A、文本短信B、EMSCC、彩信D、通话E、无线上网F、GPRSG、拍照H、数码摄像I、和弦音乐J、彩屏动画（

7、10）在手机质量方面你最注重什么？A、持久耐用B、信号灵敏C、实用省电D、功能齐全E、其他（11）请将以下几项，根据您在选购手机时在意的程度，按重要性有高到低排序：A、性能B、价位C、品牌D、服务E、流行趋势F、外观G、质量H、操作便利性(12)你是否希望手机具有以下哪些功能？A、蓝牙功能B、即时翻译功能C、MP3播放功能或收音机功能D、拍照功能E、能玩游戏(13)你喜欢下列哪种款式的手机？A、翻盖B、直板C、滑盖D、旋盖E、其它(14)请按顺序选择你所喜欢的手机品牌（选三者即可）A、摩托罗拉B、诺基亚C、西门子D、索尼爱立信E、TCLF、

8、三星G、飞利浦H、首信I、厦新J、科健K、松下L、波导(15)你一般从哪里获得手机资讯？A、网上B、电视广告C、海报传单D、朋友及同学的谈论E、街上的一些消费者F、其它（16）你