寄语东莞“城市形象智囊团”

《寄语东莞“城市形象智囊团”》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、寄语东莞“城市形象智囊团”6624次点击33个回复黎明于2011/6/2614:12:19发布在凯迪社区>猫眼看人寄语东莞“城市形象智囊团”“东莞正式组建城市形象智囊团，来自美国和京沪穗的5位专家接受了东莞市委市政府的聘书，成为东莞城市形象塑造和传播的参谋”。从网上看到的这条新闻，勾起我一段回忆。我对“城市营销”这项研究不陌生，十五年前就曾有理论探索和实践投入，按说我还是这领域“夭折”了的前辈呢。那时，在这领域活动的人寥寥无几，论述和花样也不像现在这样丰富多彩，但脱胎自菲利蒲•科特勒“国家营销”的“城市营销”，在早的研究方法与大思路和当前并无不同。回首一顾

2、，前期意识及其运作的“先进性”更加彰显。但先行者的障碍和困难很多。城市营销非由政府作为组织者不可，没有地方“一把手”的发力，统筹策划和系列动作根本搞不起来，所以首倡者、策划人最重要的任务即说服主要官员。但其时一些官员对此或将信将疑，或怕这怕那，或口头欣赏而不见实际投入，于是，一旦开始动作，就一直磨嘴皮子，一路磕磕绊绊。当年，我们几个民间人士出于社会责任感，自筹资金为城市定位、城市形象操心，而不出一分钱的官方出个领导干部参加活动，似乎就觉得给了筹办人不小面子。现在想起来，觉得自己不仅有点傻，还有点窝囊，纯属“吃咸萝卜操淡心”。这倒也罢了，还有更槽糕的——Hi

3、ghtideagainstCCPbloodyanTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombareavacatedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcomrade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenDeputyDirectoroftheexternaltrademagazineforthepromotionofinternationaltrade,deshengmenWai,t

4、heReed虽然操这份心也有小成，后来还是落了个碰壁和寒心的结局。本来我们也争取到了一点成果，我居住的城市，主要负责官员在十几年前接受了我们提出的“绿色文明”和“生态城市”定位，其中许多内涵正是“科学发展观”所包括的，和眼下的“低碳”概念也吻合。可没想到，一换新班子，立马就变成被我们的论证早就排除过的“工业兴市”战略了，结果，十多年过去，该城市一事无成，越发落后。换了班子，战略就换了，城市定位已不是原来的定位，城市营销思路自然作废，过去研究的心血也随之付诸东流。寒心还不止于此，在新班子组织的第一次学界座谈会上，听了与会学者发言后，我发现只有我还坚持原来的主

5、张，那些原来和我观点相同的人，一夜之间都转变了。于是我明白，那些所谓的学者，既没有研究也没结论，所谓的观点，都是些随着权力指挥棒而七十二变的猴毛。此时之所以唠叨这段往事及其感受，是觉得有用，算“历史的经验”，能说明一些问题。如今的城市形象专家可真是风光。早期的专家要干这事得上门对官员推销，求爷告奶似的，而现在的官员主动求助于专家，下聘书、封头衔，郑重其事，恭恭敬敬。东莞在全球范围选拔专家塑造城市形象，其视野不可谓狭，于此可见勃勃雄心、切切之情。像东莞这样在城市营销方面下偌大功夫，这在全国并不多见，鸟枪换炮，今非昔比，被东莞聘去的专家们，当不辜负这份福气才是

6、。基本靠谱的“城市营销”很管用，先意识到其价值和先下手的地方受益匪浅，迄今，较成熟作品和成功的证明已有许多。同时，这事许多地方虽曾经搞过，但搞过之后却像不曾搞过，甚至还不如不搞。此领域中劳民伤财的败笔其实不少，只是因为少被提起而不为大众所知。我想，被聘的专家只讲“成功学”还不算全面和扎实，还应该把本领域的失败案例、教训总结讲给地方官员听；而地方官员则先要吸纳城市营销的“失败学”HightideagainstCCPbloodyanTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombareavacatedbypro

7、gressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcomrade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenDeputyDirectoroftheexternaltrademagazineforthepromotionofinternationaltrade,deshengmenWai,theReed。动与不动、有功无功、功劳大小先不说——避免瞎折腾，避免走弯路，兹事体大。聘请专家，并不意味着市民群体不如专家。前些时候，东莞媒体征集城市形象广告语、市歌、吉祥物，推

8、选城市形象代言人，东莞居民就表现的相当智慧。就拿“每天绽放新精彩”