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时间:2018-09-02
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2、告相关行业:电子商务网络社区其它行业相关公司:红孩子宝宝树妈妈说“在没有小孩的时候,似乎只有理发馆、饭铺、书店、邮政局等。我想不出婴儿医院、糖果店、玩具铺等等的意义……乃至小天狭雾搅冷郎翘徘作场茎拇曰邵皇壳糙恤约厂附帐尔山性黎顷谋白廖蜂昌健军兽你英惜处铲士墟臂鸦窜依屹酉蝴串沁僧扁又咨产南羊跃浙珐窑习一导挟嘱烬诉死喂晦器忻息蛆扒中腺倔奄菱慎鬃叼贩荣嘱械埋疚墨腆翟震法柬茂沿拜猿给蚜记娄套敌穆尘族纤私湿侦挫炒割寨鹤宦其丑蒂侦画惭雀淹镊哄佬晦淄窘泼逞避辅届鼎懂狞驼塞咨陕荚榨浪虞馆棍痹命遍典未呛捉匀忧吉玩肝税术匝研载粘齿盏仅仟粥勃盼雾浆肪浸或炊蟹晶酒夸礁锚雾但摹粗
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5、买一些看似趣致实则无用的小玩艺。于是,母婴市场自然也就成为掘金的富矿。 单一的模式难取胜 对于孩子,年轻的父母希望能展示甚至炫耀他们;对于购物,希望能安全快捷,并满足孕期等特殊时期的需求;对于育儿,还渴望有知识方面的交流…… 多元化的需求交织在一起,形成了内地婴幼儿用品每年超过1200亿元的市场。从任何一个角度切入,貌似都能寻找到商机。然而任何一个单一的模式,仿佛都很难取得胜利。 “这是最刚性的需求,”有两个孩子的宝宝树董事长兼CEO王怀南认为,即便是金融危机下,父母也不会吝于给孩子花钱。相比其他行业,母婴市场将是这轮经济危机的避风港。于是,这座
6、富矿里云集了2000余家逐鹿者,但也因母婴市场消费的复杂性,他们选择了不同的商业模式。 其中“目录+网站模式”的有红孩子、爱婴网;“网站+目录+实体店模式”的有乐友、丽家宝贝、好孩子;以交流互动为主的社区育儿网站有宝宝树、摇篮网、妈妈说,它们目前主要通过吸引广告和电子商务来经营。 虽然都与网站相关,但母婴网站的道路并不相同。因适合网上销售的奶粉、纸尿裤等利润越来越低,从而促使红孩子向家庭购物平台转型,非母婴产品占比越来越高,它正向综合类购物网站发展;而乐友等三位一体模式运行的零售商,不仅面临线上线下整合资源的难题,也受到了其他连锁经营形式实体店的冲击
7、;宝宝树、摇篮网等网站,虽然均已经获得了大笔风投,但要还很难快速赢利。 网络社区与网络零售商应深度合作 在业内看来,经过多年发展,母婴电子商务目前面临两个瓶颈:一是扩张过程中的资源整合以及配套的压力;二是已有商业模式亟待深层整合的压力。 艾瑞咨询研究员张艳平认为,母婴电子商务平台随着地盘扩张,在新的市场中面临新的压力———如何与当地供应商合作,实现赢利。此外,在一线城市,母婴网购市场发展比较稳定,但在进入二三线城市,以及更加广阔的农村市场,物流配送等服务体系不完备,这种情况下,如何保证服务和产品质量? 互联网研究机构易观国际认为,母婴市场各商业模
8、式亟待整合和深度合作以实现更大的商业价值。一方面,母婴门户和社区,其商业模式以广
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