形而上之道——基于视觉心理的产品造型设计

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1、形而上之道——基于视觉心理的产品造型设计发布时间:2009-02-15» 付桂涛供稿[ 未经书面授权，严禁转载任何内容！][www.DOLCN.com]页码: 1 --付桂涛(浙江林学院工程学院工业设计系/浙江杭州临安环城北路88号311300)[摘要] 除了一般意义上的视觉美感和意义传达，产品造型还在一定程度上与人的视觉心理在潜意识层面存在互动。因此产品造型不应仅仅专注于形式要素本身的表达和评价，而应关注形式要素之间的内在关系以及形式与主体感知心理互相作用而产生的综合的感知印象。[关键词] 视觉心理产品造型设计1产品造型设计的价

2、值观如果说造型是为了什么？恐怕并不简单是为了好看——在审美的“好恶”之间，存在着一个无限广阔的表述空间。显然，只有超越简单好恶的评判尺度，才能创造出耐人寻味的、有更丰富内涵和吸引力的形象。www.dolcn.com而作为表述文本的造型实体，其传达的意味和创设的想象空间也决不仅仅取决于形式语言自身以及其直接指涉的意义，而是像所有其它形式的文本一样——上下文和语境的构建才是表述力量的依托和灵魂。所以，如果不能超越形式本身，注定在造型上脱离不了“好看”这一最基本的艺术高度，从而造成造型空泛、刻板、想象空间狭窄的创意瓶颈。同样，在产品造型

3、设计领域，好的造型决不是仅仅塑造“型”本身，而是通过“型”之间的关系来构造一个有意味的“image”，显然，这就涉及到主体视觉感知特性的多个层面。只有综合利用形式语言的传达和作用机制，才能在“image”的层面创造新的视觉形象，而不是简单的形状差异。所以，形式本身的美观和象征意义并不是造型追求的全部，具体的形式触发的感知空间才是感染力的源泉；其次，造型要脱离开具体、实在的“形”的设计，从“形”与“形”之间的关系上找到突破。2个案分析正如前面所述，“形而上”在审美“好恶”之间拓展出无限广阔的创意空间，要用语言来囊括所有情形恐怕是不现

4、实的，所以，即便难免挂一漏万，用某种典型性的实例来管窥这个中间地带，也许更能在转述和意会之间形成沟通。下面仅就刚发布不久的雪铁龙（Citroen）5座C4Picasso的造型设计进行解读，从一个侧面来揭示“形而上”理念的实际运用情形。图1.CitroenC4Picasso（转自http://www.netcarshow.com）“Picasso”是雪铁龙品牌价值在驾乘体验和视觉个性方向上的延伸，作为雪铁龙产品线的一个支点，这款车就是要用艺术化的、另类的视角和手法来诠释品牌形象。一个好的故事，如果单纯靠情节打动人，那就谈不上艺术性；

5、只有从情节中折射出对主体的反思才能跟艺术搭上边。所以，我们如果谈论这款车大灯形状如何、前脸如何有个性、线条如何怪异...这些都只是在评价故事情节本身，就等于是把一件艺术品与普通产品等而视之。我们经常有这样的感受，当用一般意义的标准评价一件艺术品的时候，往往发现除了怪异一点，根本体会不到艺术在哪里。Picasso也是这样，如果仅仅是线条怪异一点、形状扭曲一点、比例奇怪一点...这就是一款号称有艺术气息的车吗？显然，只有脱离开这些外在形式本身，才能聚焦在对其内涵意义的解读上。我们都知道一些人类的基本认知特性，比如人的视觉感知总是试图从

6、看到的东西中人为区分出背景和主体，在这里，轮廓规则的、形象鲜明的、质感/色彩突出的都容易被主观地当作主体，而反之则被当作背景，这样的感知特性让我们能够迅速抓住事物的主要特征，识别重要的视觉信息。同样，在汽车的外形上我们也会形成一些主观的主体和背景的判断——对于前风挡和A柱区域，我们习惯把A柱当主体，把风挡当背景，这是因为A柱在风挡大片暗色对比下显得出跳，同时也是由于A柱本身有力的线型轮廓；在车身侧面，侧窗由于完整规则的轮廓而成为主体，而车身则因为面积大、形状被车窗分割得不规则而成为背景；在车尾，尾灯因为轮廓完整、色彩/质感强烈而成

7、为无庸置疑的视觉焦点，而后风窗、后备箱等则退居背景...... 图2.CitroenC4Picasso全角度视图（转自http://www.netcarshow.com）C4Picasso的侧窗下缘刻意采用曲折的线条并与引擎罩的边缘以及尾灯轮廓联系成为一个完整的不规则轮廓。这一笔的用意决不是用奇怪的线条哗众取宠，而是运用了上述视觉原理来颠覆人们传统的看待汽车造型的感知惯性——这样一个闭合的整体性轮廓首先切断了A柱与前翼子板的直接联系，削弱了它的鲜明形象和力度感，使得前风挡能够从背景的位置解脱，进而与侧窗形成呼应。这条界限更进一步把

8、相对独立的侧窗、尾灯、前后风窗整合为一个轮廓不规则、横跨几个立面的整体，同时，侧窗、引擎盖、尾灯的轮廓刻意采用形态含糊、曲折的线条，这样，原先前后层次分明的要素被重组：原先是绝对主体的侧窗、尾灯、A柱都被拉进背景，而原先只是起到分割作用的轮廓线则变