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1、奢侈品消费论文-理性看待奢侈品消费与扩大内需的关系 摘要:针对社会各界对奢侈品消费对扩大内需的影响褒贬不一,立足于奢侈品的经济学定义,结合其他学科的解释,对奢侈品的概念进行了重新界定,在广义和狭义的奢侈品区分的基础上,抽取出大众奢侈品与狭义奢侈品来作对应;在对扩大内需的目的进行明确的基础上,文章分别从大众奢侈品和狭义的奢侈品与扩大内需的关系进行了较为深入的探讨。认为大众奢侈品才是我们应着力促进对其的消费,而狭义奢侈品,从多个角度对其对于我国经济在诸多方面的影响进行了分析,认为对该类奢侈品的消费,不宜大力提倡,而对其的投资生产,则要冷静对待。 关键
2、词:大众奢侈品;狭义奢侈品;内需 中图分类号:F12文献标志码:A文章编号:1002—2589(2010)26—0043—03 扩大内需是在当前疲软的国际经济形势下我国对外贸易受到强烈的负面冲击下推动我国经济稳定持续发展的唯一有效途径。在国家制定和采取了一系列的政策和措施以扩大投资需求和促进消费者需求而没有呈现出预期效果的背景下,有人将目光投向了奢侈品消费。诚然,根据世界奢侈品协会最新数据的结果显示,截至2010年初,中国奢侈品消费总额已由2009年1月份的86亿美元增至94亿美元,全球占有率27.5%,上涨了3个百分点。预计未来五年,中国奢侈品
3、市场将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额的首位。然而,奢侈品消费作为一种特别的消费需求,是否是中国新的经济增长点?在我们力促扩大内需的情况下,全面准确地认识奢侈品及对其的消费以及对扩大内需的影响,有重要的理论意义和现实意义。 一、何谓奢侈品 在一般的经济学教材中,奢侈品通常被定义为需求的价格弹性大于1的商品,价格弹性小于1的商品称之为必需品。同时,需求的收入弹性大于1的商品也被称之为奢侈品,收入弹性在0~1之间为必需品,小于0则为劣等品。如果仅从经济学的角度来定义奢侈品,即简而言之,非必需品就是奢侈品,那么在现实经济生活中就会造成很多认识上
4、的误区和不解。首先,“必需品”本身就是很难界定。必需品的种类、数量和品质,是一个历史的、动态的概念;即使在同一时空,由于经济、文化等因素的影响,必需品对一个社会、一个家庭来讲,也并非整齐划一的,而是有差别的。相应地,奢侈品的界定也是如此。由此,奢侈品涵盖的商品种类是非常广泛的。如果对奢侈品没有一个较为清晰的界定和层次的划分,那么在政策的制定中,由于概念模糊而导致的执行偏差不会带来预期的效果,甚至会产生负面效应。其次,在现实中,根据需求的价格弹性大于1来定义奢侈品的话,那么很多国际知名的高档奢侈品反而成了必需品,因为对它们的需求,并没有随着价格的上涨而
5、大幅地下跌。 关于“奢侈品”概念的定义,国内外学者作过各种不同的解释。克里斯托弗·贝里在《奢侈品的概念——概念及历史探究》一书中认为,奢侈品是那些可以轻易并毫无痛苦地被替代的物品,特别精美并具备一定品质,可以满足某种普遍存在的需求。维尔纳·桑巴特其经典之作《奢侈与资本主义》一书中,他仅基于“奢侈是任何超出必要开支的花费”的论断,以“精制品”的概念将“奢侈品”从“量”与“质”的角度进行阐释,认为奢侈品就是在产品的基本用途之外,通过对产品原材料的添加或外观工艺的改良而进行再加工的产品,如贵重的衣服、精致的家具、珠宝等等。有的经济学家认为奢侈品是在生产和
6、使用过程中,超出必要程度的生产成本或使用费用的商品。还有从社会学、心理学、管理学,甚至符号学等角度对奢侈品进行定义和解说。目前,在国际上得到广泛认可和采用的定义是:奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称为“非生活必需品”。我们引言部分的数据所针对的奢侈品,就是这个定义下的奢侈品。与一般教材对奢侈品的定义相比较,这类奢侈品是较为狭义的,是广义的奢侈品的一部分,而且从种类和数量上看,是极少的一部分。综上所述,有关奢侈品概念的研究,视角纷繁复杂,观点众说纷纭。但有一点是基本明确的,奢侈品的含义是由不同社会及其机构
7、、文化传统以及经济发展和收入水平所决定的。 作者认为,对于奢侈品的研究,在目前的情况下,我们最要防止的是这样一种倾向,即用广义的奢侈品之名行狭义的奢侈品之实。这里暗含了两个问题:一是广义的奢侈品和狭义的奢侈品之分;二是对此奢侈品进行划分的意义何在?广义的奢侈品,指的是对任何一个社会消费单元来说,超过其必要生活所需而消费的商品或服务。狭义的奢侈品即具有独特、稀缺、珍奇等特征的“精制品”和“高档品”,这类奢侈品的消费主体,基本上是社会上占极少数的富有人群,轻微的价格变动不会对明显地减少他们对该类奢侈品的消费,因此价格需求弹性较小。在广义的奢侈品中,我们
8、可以将除狭义奢侈品之外的奢侈性商品或服务称之为大众奢侈品。而这类奢侈品的价格需求弹性和收入需求弹性较大,受价
