积极引导理性消费奢侈品

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1、积极引导理性消费奢侈品　　摘　要:随着中国经济的快速发展，人民生活水平得到显著提高，中国人一跃成为世界奢侈品消费主体。中国处在社会主义初级阶段，这一现状肯定有其不合理之处。造成中国奢侈品消费现状不合理的原因有经济、文化和心理等。因此我们要分析其不合理现状并加以合理引导，努力改变这一不合理现状，从而真正把中国奢侈品的消费引向利国利民的一面。　　关键词：中国；奢侈品；消费；现状；原因；对策　　：F123.9文献标志码：A：1673-291X（2012）25-0200-03　　在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus。Luxus

2、是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。西方政治思想家亚里士多德曾说：“需求和欲求最大的差别就是我们现在所说的奢侈和不奢侈最大的差别。”需求是满足人类生存的东西，而欲求是那些自我感觉高人一等的东西。“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”[1]而奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。在中国古代，《史记》有载：孟尝君有一狐白裘，直（值）千金。曹雪芹对奢侈品的描述更是登峰造极，

3、那颗集四种花蕊之精华，吸四节气露水之灵气，耗费巨大人力物力打造而成的“冷香丸”，让如今国外所谓的奢侈精油望尘莫及。而在现代中国人的眼里，奢侈品通常指贪欲、挥霍、浪费。奢侈品涵盖范围可能很广，从人参、名牌手表到豪华汽车，都可能是奢侈品。　　改革开放以来，随着中国经济的快速发展，人民生活水平得到显著提高，伴随而来的是对奢侈品的消费也呈现快速增长的趋势，但是这其中包括理性消费和非理性消费。这就需要我们在坚持理性消费的同时对非理性消费加以分析、引导，真正把奢侈品的消费引向利国利民的一面。　　一、中国奢侈品消费的不合理现状　　据英国零售

4、业联盟统计，早在2009年中国游客就超过俄罗斯人和阿拉伯人，成为英国奢侈品的最大外国买家，将全英近30%的奢侈品收入囊中。中国人2012年春节境外奢侈品消费高达72亿美元，内地奢侈品销售达17.5亿美元，中国奢侈品购买力全球居首。面对这么庞大的数字，中国人真的富裕了吗？在购买奢侈品的中国人群中都具有消费奢侈品的能力吗？从中国的基本国情来看，中国奢侈品购买力全球居首显然存在其消费的不合理性，主要表现在以下几个方面：　　1.奢侈品消费人群年轻化。从一个国家的经济发展水平来看，正常的奢侈品消费层应居于中老年层。“而中国的奢侈品消费人

5、群主要集中在20～40岁之间，纳入全球的的奢侈品消费年龄结构比较，中国的消费人群处于年轻化，而且是最为年轻的群体。”[2]位于巴黎奥斯曼大街的春天百货与老佛爷百货齐名，不仅是巴黎街角的经典一景，也是时尚界的标杆，主要经营高档奢侈品和服装等。这两家百货公司内，几乎任何时段都有大批购物者，据记者观察，中国面孔至少占30%，其中以年轻人居多，大多在30岁左右。而在美国、日本和欧洲各国的奢侈品消费的主要人群集中在40～70岁之间，而且是财富聚集达到一定的数额的人群。而中国的奢侈品消费人群靠自己的实力和财富来消费的只占据四成，其余六成的

6、人群是靠家庭的财富在消费。比欧美国家的消费平均年龄至少年轻十岁。《世界奢侈品协会2010—2011中国奢侈行为心理趋向报告》说，中国内地主流奢侈品消费人群已达总人口的16%，约2亿人，并且还在以每年25%的速度增长。《世界奢侈品协会2010—2011年度官方报告》预测说，未来三至五年，25～30岁的消费者将成为中国购买奢侈品的主力军，他们会靠着电视或杂志上的广告购买市场上最有名的产品，尤其是年轻的消费者特别喜欢给自己买昂贵的衣服，穿上让大家都可以看出他的经济实力，把自己当做一个非常昂贵的“活动广告牌”，无论是否适合自己，这种消

7、费现状往往呈现出一种“未富先奢”的局面。　　2.奢侈品消费符号化、非理性化。中国人消费奢侈品只关注商品本身的奢侈，好面子，形式上和欲望的满足。“在北京一○一中学调查发现，80%的孩子都觉得父母给自己的物质条件，和自己能否好好学习，能否和同学打成一片，有相当重要的关联。”欧阳坤说，奢侈品在中国被附加了标识性的功能，部分家长又把孩子当成了自己的代言人，“所以孩子写字也得用万宝龙的钢笔，上学　　摘　要:随着中国经济的快速发展，人民生活水平得到显著提高，中国人一跃成为世界奢侈品消费主体。中国处在社会主义初级阶段，这一现状肯定有其不合理

8、之处。造成中国奢侈品消费现状不合理的原因有经济、文化和心理等。因此我们要分析其不合理现状并加以合理引导，努力改变这一不合理现状，从而真正把中国奢侈品的消费引向利国利民的一面。　　关键词：中国；奢侈品；消费；现状；原因；对策　　：F123.9文献标志码：A：1673-291X（