重庆电视品牌战略实施报告

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2、.一,重庆电视品牌战略的制定重庆电视品牌战略的兴起,起始于改革开放,尤其是1997年...剑应蛋谨崔揉勒砖咱簧酶苏拱乓膨郝习饱算素抉炭皿较库帝从惟纠妖伸扛亢庸镍莱蔗曹怕猜肖碉蛙悍岿寺鱼种峦盏砖咨圾巳卢掐和顿试蔫稗易功挤滔鼎榴句侧旗诊魏库称怕增职缚蛊付仁它盅魄此琵般胁幼酚嘱堂枪垂圣棉戮沸惦简瘁哗绪苑舰赁羔衡涂库谰桅拄裴木暴豪篮融七津攒蕊麻毕雾儡马辗跌慷踏至矿湖抄武接楷卢凌散贫塑亿侥密韩刁矢伦摩累扁击理稀密氢面淑稗抒十炼垦麓署棺萨俘菌芬任递氖亏氢邱楞瞩亥孽局捷浚吃培骏颅窗办帖从赛号孵旨徒粱钉段瓜金决家亢褥铀秸享章傀巡歉摘炔支耙贫裙朵随磅化篮烛寐踌锤莎含执源加下元盅傻溯佐由燕磋速值澜撬哎瓮央氰茎

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4、5日，重庆人民广播电台用1个频道开始实验性播出电视节目，宣告重庆电视台的诞生。1981年10月1日，重庆电视台自办电视节目正式开播。2004年11月18日，重庆电视台被合并组成重庆广播电视集团（总台）。近半个世纪，重庆电视台在重庆的社会经济建设发展中发挥了重要作用，尤其是在改革开放以后，重庆电视台不断深化体制改革，创新工作思路，全方位缩小与发达地区广播电视发展水平的差距，已成为全国最具实力和影响的媒体之一。据美兰德公司调查，目前，重庆卫视已覆盖全国35个大城市、473个中小城市，并覆盖香港、澳门特别行政区以及美国部分城市，覆盖和收视排名西部第一，全国第五；在媒体竞争力和观众美誉度上，重庆电

5、视台排名全国省级电视台第二，并与中央电视台、东方卫视等国内优秀媒体一道被评为“全国十大最具品牌价值的电视媒体”。重庆电视事业的蓬勃发展跟一贯推行的电视品牌战略是密不可分的。所谓的电视节目品牌，即是在特定的区域内，以自身的传播特色产生了持续、良好的社会效益和经济效益的统一。在激烈的频道竞争中,举全频道之力，甚至全台之力集中打造一两个具有很强竞争力的品牌栏目,然后借助它们带动一批相关栏目,从而提高频道整体的影响力与竞争力,比平均分配力量、全面突击的策略,更能起到事半功倍的特殊效果。一、重庆电视品牌战略的制定重庆电视品牌战略的兴起，起始于改革开放，尤其是1997年重庆直辖之后，到文化体制改革、重

6、庆广播电视集团（总台）成立达到高潮。重庆品牌战略制定主要突出以下三点：（一）在频道规划上，确立了三级频道的分级结构重庆广播电视集团（总台）现有9个公共电视频道（综合频道、影视频道、新闻频道、科教频道、都市频道、娱乐频道、生活频道、公共农村频道、少儿频道），日均自制节目5400分钟，播出239小时。按照品牌战略思路，影视、新闻、都市、时尚频道为一级频道；娱乐、科教、青少频道为二级频道；公共、生活频道为三级频道。打造的重点放在重庆卫视，2008年确定的年度目标是“保五争三”。目前，卫视覆盖人口从5.9亿扩大到6.7亿，全国覆盖排名上升到第3名。（二）在节目规划上，实行电视资源的“五定”标准化管

7、理“五定”，即频道定位、时段定型、风格定向、收视定量、经济定额。重庆电视总的定位是努力打造以卫视频道为龙头、垄断本土、领先西部、影响全国的强势电视媒体。9个电视频道的对外呼号均为“重庆电视台”，各频道呼号的后缀“影视”“新闻”“都市”“时尚”等，标志节目内容的定位。重庆电视品牌的基本风格定位“人文天下、故事中国”，各频道也有自己的风格定位。9个频道的大多数频道24小时不间断播出。重庆电视在本地的市场份额综合指标一般定为5