西方现代美术与平面广告创意

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1、西方现代美术与平面广告创意在现代这个到处充满广告的社会，作为一名广告专业的学生，我们要思考怎样的广告是有创意的，能迅速吸引大众的注意力，是成功的广告。在广告活动中，公众60%—70%的信息是从视觉获得的，平面广告属于视觉类的广告，因而本文主要研究的是平面广告。在平面广告中，图画是最特殊的，具有任何文字都不能代替的形象化的宣传能力，而图画是美术中的最主要的一种艺术形式。美术对广告创意的影响是巨大的。中国的广告发展起源于西方，中国的现代美术是在继承传统的基础上引进西方美术文化的背景下向前发展的，因而对西方现代美术的研究可以为中国现代广告提供一些新的思维方

2、式。优秀的广告作品就是要吸收世界优秀的文化和先进的设计思想，并进行融合、创新，才能走向国际，走向世界舞台。一、平面广告创意中的图形要素（一）广告创意的概念我们每天都在接触广告，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇，有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。产生如此差别的原因，其中广告创意水平的高低是一个极其重要的因素。大卫·奥格威说过：除非你的广告源于一个大创意，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓。成功的广告首先来自不同凡响的卓越创意。“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。广告是人与人沟通17交流的活动，艺术是人性、人心、人情的巧妙显现

3、，具有艺术性的广告，才能产生独特的魅力。创意是以艺术创作为内容的广告活动，出色的广告作品有赖于通过艺术构思和富于美感和新意的表现形式的结合，在传递商品信息的同时，引起消费者的注意和兴趣，并促进消费行为。从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作的每一个环节的创造性构想；从狭义上说，广告创意就是能表现广告主题，能有效与受众沟通的艺术构想。本文采用的是狭义上的广告创意的概念。广告创意是介于广告策划与广告表现制作的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意

4、念的意象化。广告创意有两大部分组成，一是广告诉求，二是广告表现。广告诉求是指说服的方式，通过作用于受众的知识和情感使受众的行为发生变化。广告创意的表现则是那有关商品、服务和企业等方面的信息，通过创意，运用各种符号及其组合，以形象的、易于被受众接受的形式将创意表现出来，以达到影响消费者购买行为的目的。广告表现的最终形式就是广告作品。(二)图画——平面广告创意的主要表现要素广告传播可分视觉、听觉、视听觉三种类型，公众60%—70%的信息是从视觉获得的，平面广告是一种图文并茂的广告形式，属于视觉类广告。因而本文研究的是平面广告作品。广告创意的表现中除了使用

5、语言文字的表现手段外，还必须借助于非语言的表现手段。在这种非语言的表达形式中，图画是最特殊的。在平面广告作品中，图画是主要的构成要素，17是广告中敏感和备受关注的视觉中心，它能够形象地表现广告主题和广告创意。优秀平面广告作品要以独特的的图形符号准确、清晰地传达广告主题。广告界有一句名言，“一图值万言”。广告中，图画所发挥的功效占有50％。由此可知广告图画的影响力。１、广告图画的直观性在广告作品中，图画比文字更直接性，具有“图优于文”的传播功能。对于识字不多或语言不通的人来说，图画的运用也能达到宣传效果。好的图画可以在没有文案的情况下，通过视觉传达信息

6、，跨域地形限制、语言限制、文化差异而进行无声交流，从而达到强烈的视觉诉求的艺术效果。２、广告图画的形象性　　广告图画具有任何文字都不能代替的形象化的宣传能力。平面广告中的图片大多是彩色印刷，色彩鲜艳，能够较好地吸引受众的注意力，使人产生触摸的感觉，并给人以美感。特别是在杂志广告，图画印刷精美，质感细腻，精致的图画使受众注意力集中，感受到艺术享受，产生心理认同，并留下深刻印象。一、西方现代美术与平面广告创意广告作为视觉信息的传递媒介，要取得引人注目的效果，给消费者留下难忘的印象，就需要采用独特的艺术构思、强烈的图画效果，以引起消费者的注意。在平面广告中

7、，图画是最特殊的，图画是平面广告主要的构成要素,能够形象地表现广告主题和广告创意,具有任何文字都不能代替的形象化的宣传能力。图画是美术中的最主要的一种艺术形式，17富于创意的广告画面能给人以强烈的刺激，从而产生更佳的印象，使广告的魅力和艺术表现力大增，可见美术对广告创意的影响是巨大的。下文对现代美术进行了阐释，并对西方现代美术对平面广告创意的影响的一些案例进行了介绍，希望可以让人们了解西方现代美术在平面广告中的价值。（一）西方现代美术的渊源１、美术的概念美术，是以一定的物质材料，塑造可视的平面或立体形象，来反映客观世界和表达对客观世界的感受的一种艺术

8、形式。因此，美术又称之为“造型艺术”、“空间艺术”。它主要包括绘画、雕塑、工艺、建筑等类型。绘画是造型艺术中