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1、学号：2012073152课程论文题目基于新媒体环境下的招商银行微信营销学院文学与新闻学院专业广告学班级12广告一学生姓名陈今雄指导教师刘小桃2015年1月4日ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,
2、topreventthePartymember目录摘要--------------------------------1关键字-------------------------------11、背景分析----------------------------21.1企业简介---------------------------21.2案例介绍--------------------------22、新媒体概述---------------------------32.1新媒体简介--------------------------32.2微信介绍----------------------
3、----33、理论分析----------------------------43.1由新媒体的特征入手分析--------------------43.2企业优势分析-------------------------64、案例评析----------------------------74.1案例评价---------------------------74.2改进建议---------------------------75、参考文献----------------------------8ofwork,relationships,needandpossibility,putquali
4、tyfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember基于新媒体环境下的招商银行微信营销陈今雄（2012级广告学一班）摘要：随着社会经济的不断发展，各种形式的交流更加频繁，各类新媒体例如博客、微博、微信等新型网络交互平台逐渐渗透每个人的生活之中。新媒体被更加广泛的
5、应用到社会发展的每个角落，对社会政治、经济、文化等多个方面都产生了重要影响。而招商银行抓住时机，转化社交场景，借势新营销机会，以微信服务号重新定义“服务即营销”理念，强化自身基于年轻态的互联网消费品牌形象，堪称互联网与新媒体联合转型的实践蓝本。而本文即以招商银行微信营销事件为切入点，以新媒体的相关理论剖析此案例，在传统视角的基础之上，更深层次的分析新媒体环境之下的典型广告案例。关键词：新媒体、招商银行、微信、交互。Abstract：Withthecontinuousdevelopmentofsocialeconomy,variousformsofexchangesbecomemorefre
6、quent,allkindsofnewmediasuchasblogs,micro-blog,Micromessageandothernewnetworkinteractionplatformgraduallypenetrateeveryone'slife.Newmediaismoreandmorewidelyappliedtoeverycornerofsocietydevelopment,havehadasignificantimpactonmanyaspectsofsocialpolitics,economy,cultureetc..AndChinaMerchantsBankseize
7、theopportunity,thetransformationofsocialscene,withnewmarketingopportunities,toMicromessageservicenumberRedefinitionof"servicemarketing"concept,strengthentheirownbasedontheyoungstateofInternetconsumerbrandimage,mo
