微信公众号运营模式分析.doc

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1、微信公众号运营模式分析摘要：随着移动互联网的迅猛发展，以智能手机为载体的数字化阅读逐渐取代传统纸质化阅读方式成为了一种主流阅读形式，促进了微信公众号的迅猛发展。特别是当下国内5G通信技术正在加快布局，这会进一步推动全面数字化阅读进程。本文首先对微信公众号的发展现状进行了简述，然后重点探讨了其运营模式中存在的问题及发展对策，希望促使微信公众号在新媒体环境下保持健康发展。关键词：新媒体；微信公众号；运营模式；发展对策在全球加快布局5G通信技术的新常态下，移动通信技术未来会得到迅猛发展，相关的产业都会受到其发展红利的影响，文化阅读领域

2、也不例外。微信公众号作为一种自媒体文化宣传平台，具有准入门槛低、受众面广、信息传递效率高、品牌影响力高等特征，是新媒体环境下企业塑造良好品牌形象的一个重要路径。虽然微信公众号具有诸多优势，但是如果没有科学制定运营管理方案，采取恰当的运营模式，那么同样无法得到健康发展，强化其运营模式研讨意义重大。一、微信公众号的发展现状5学海无涯自2012年微信上线公众号服务功能以来，相应的受众用户数量呈现出迅猛增长变化态势。根据我国2019年我国智研咨询发布的移动阅读数据可知，2018年中国移动阅读市场规模已经达到150亿元左右，同比增长12.

3、2%，充分反映出近年来中国移动阅读文化的巨大发展潜力。特别是随着“智慧战略”等基于互联网所提出的一系列发展战略的推行，给我国数字化阅读市场发展提供了良好的发展机遇，期间诞生了许多深受社会大众青睐的数字阅读IP社群，如“百家号”“十点读书”等，同时也进一步促使微信公众号的内容制定及发展模式日益成熟。虽然微信公众号受到了社会各行各业的关注与认可，并成为众多企业吸引粉丝，挖掘品牌价值的一个重要方式。但是随着微信公众号发展模式的成熟，在特定微信公众号下的内容生产及运营管理等都有其固定模式，相应的创新难度大大增加，同时个性化数字阅读需求的

4、增加也在一定程度上冲击了微信公众号的发展。根据腾讯企业智库于2019年1月发布的互联网发展趋势报告可知，当下中国的微信公众号等自媒体正处于发展的瓶颈期，加快转变自身的运营模式刻不容缓，以碎片化、便捷性等为特点的数字化移动阅读正在逐步成为新时期社会大众数字阅读发展的一种主流形式。特别是伴随着社会大众在精神文化需求以及消费观念等方面的改变，未来的微信公众号运营模式要相应地进行创新，同时要更加要侧重精益化、便捷化、个性化、多元化等方向发展，力求最大程度地满足社会大众的多元化数字阅读需求。二、微信公众号运营模式存在的问题5学海无涯（一）

5、内容质量不高。鉴于微信公众号本身的准入门槛比较低，监管也不太严，所以各个微信公众号的内容质量良莠不齐，其中有许多的内容质量整体不高，具体表现如下：其一，内容容易被转发与剽窃。无论何种类型的微信公众号，其中都有一些比较热门度比较高的公众号，如“十点读书”这个微信公众号在情感类的微信公众号中排名靠前，但是其所发布的一些内容容易被其他公众号抄袭。此外，部分微信公众号可能会为了吸引受众的关注而撰写一些不真实的内容，这种“标题党”的存在严重影响了微信公众号内容的质量，或者部分微信公众号会存在色情、暴力等低俗内容，又或者其中植入许多商业广告

6、性内容，这种硬性发广告的方式势必会影响粉丝的使用感受，进而会使大量粉丝取消关注。（二）定位比较模糊。微信公众号的定位是其实现顺利运营的重要保障。针对微信公众号运营中的定位而言，主要是指微信公众号在其粉丝心目中的地位与形象等情况。通过对微信公众号的目标用户进行定位，可以结合用户的心理需求与关注点等发布公众号内容。但是随着微信公众号的发展，一些微信公众号的规模实现了快速发展，但是定位却日趋模糊，甚至直接照搬其他微信公众号的运营模式。比如，针对“十点荏苒”这个微信公众号最初的定位是情感类，定期向目标受众发布感悟生活的一些文章，但是伴随

7、着运营的发展，其定位开始出现模糊，如开始想用户推送一些不相关的广告等，以至于使得许多粉丝取消了关注。（三）营销渠道单一。针对个人或企业运营的微信公众号而言，一般具有相对较高的运营成本，同时微信公众号的营销渠道也具有其局限性，如一般只能够在粉丝的好友间或朋友圈中进行相互转发，缺乏其他更加灵活、多样化的传播渠道去进一步提高公众号的知名度和影响力。比如，针对“中瑞拓展”这个微信公众号而言，其在日常运营期间投入了大量的运营成本，但是却忽视了营销渠道的拓展，单纯依靠粉丝朋友圈和好友间相互转发的品牌宣传的效果不理想，影响了这个微信公众号的长

8、远运营与发展。或者说，营销渠道单一化问题会促使各种自媒体公众号在日趋激烈的微信公众号竞争中因为粉丝增长率和转化率不高而逐步被淘汰。三、微信公众号运营模式的发展对策（一）提高内容质量。在移动互联网迅猛发展的背景下，新旧媒体融合发展已经成为媒体时代发展的一个重要趋势