建材企业如何进行正确的品牌诊断

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1、九正商学院www.jiuzheng.net--------------------------------------------------------------------------一对一落地孵化教育基地打造微营销快速盈利系统建材企业如何进行正确的品牌诊断企业品牌诊断由于诊断人员的经验与使用工具的不同，都会出现不同的路径甚至是结果，虽然统一性有一定的差异，但基本上是遵循固定的脉络进行的，必须是建立在三个基础上的：品牌建立在与消费者的关系基础之上;品牌资产或品牌价值在很大程度上体现在消费者心目中;塑造强势品牌的过程中是一个不断强化和深化品牌与消

2、费者关系的过程。那么企业如何进行正确的品牌诊断？　一.企业品牌诊断常用办法：　　1.词语联想。　　提到XX品牌时，你最先想到的三个形容词是什么?　　为什么会是这三个形容词?(探索消费者认知的来源)　　2心理投射。　　请闭上眼睛，想象你就是XX品牌。你会有何种感觉?何种情绪?　　请选择颜色和画笔划出你的XX品牌的感觉。　　3.拟人化：探索品牌个性。forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdo

3、ubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationorexaminationofwhetherviewsareclear;(D)theborrower,guarantorloans九正商学院www.jiuzheng.net--------------------------------------------------------------------------一对一落地孵化教育基地打造微营销快速盈利系统　　如果XX品牌是一个人，试描述其特征：性别、年龄、衣着外貌、性

4、格、嗜好、生活习性、喜怒衰乐、社交......　　你会与他交朋友吗?　　假如品牌是一个人：　　"受尊重的"信用卡　　信用卡的"人格"　　银行家,高贵优雅　　喜欢受礼遇　　优秀突出.跟这种人在一起让我感到骄傲　　非常专业的外型.值得我信赖和尊敬　　顾客感觉信用卡对他的态度：　　"我能帮助你凸显示你真正具有的高格调"　　"我的工作是帮助你受到接纳"　　"你颇有品味"　　"我可以让一般人以为自己与众不同"　　或者其它……　　4.隐喻及类比：探索品牌形象及个性。　　如果XX品牌是动物，它会是哪一种动物?　　如果XX品牌是汽车，它会是哪一种汽车?　　如果XX品

5、牌是银行，它会是哪一家银行?　　如果XX品牌是城市，它会是哪一个城市?　　如果XX品牌是布料，它会是哪一种布料?forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationorexaminationofwhetherviewsareclear;(D)theborrower,gua

6、rantorloans九正商学院www.jiuzheng.net--------------------------------------------------------------------------一对一落地孵化教育基地打造微营销快速盈利系统　　5.拼图及填空：探索品牌联想。　　快速翻阅各种杂志图片资料，请指出(撕下)与XX品牌有关的图片。　　填空完成对XX品牌的描述。　　6.属性区分　　将同类产品的各种品牌排列在一起，请消费者按自己的体验及标准加以分组，并给予解释。从中发现消费者眼中的品牌差异点是什么，与竞争品牌的差异性大小、具有何种

7、值得肯定与巩固的优势、何种需要摈弃与弱化的劣势项目等。　　7.访谈及讨论。　　为何选择XX品牌?　　如果向朋友介绍XX品牌，你会怎样说?　　你觉得XX品牌是哪些人用的?　　当你听到XX品牌的名字，你首先想到的是什么　　8.品牌定位图。　　运用统计分析和量化研究，明确品牌的定位及竞争优势。　　洞察一个品牌的过去、现在和未来，了解一个品牌的竞争力和健康程度，先知品牌解释需要从三个角度去综合考虑，那就是品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景，也是对企业进行的品牌诊断。　　价值传递是品牌的物质基础，没有使用价值，品牌就失去了存在的根基

8、;市场表现则是品牌的历史发展的结果，是诊断品牌历史的依据，也是诊断品牌未forthequalityofrev