国际市场营销学练习题第7章

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1、国际市场营销学练习题第七章国际市场产品策略一、单选题：1、从产品整体来看，外观款式属于（B）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品２、包装的原始功能表现为(Ａ)Ａ.保护产品Ｂ.提供方便Ｃ.美化产品Ｄ.推销产品３、在欧盟，宝洁公司推出超浓缩的织物软化剂利诺（Lenor），以可重装的塑料袋销售，从而节省了包装材料的85%。这一做法属于（D）A.强制性要求的产品适应B.文化要求的产品适应C.产品使用习惯的适应D.环境保护要求的适应４、大众汽车公司推出多个品牌的汽车，这属于（Ｃ）A.统一品牌策略B.系列品牌策略C.个

2、别品牌策略D.中间商品牌策略５、下列属于延伸产品层的是(Ｄ)A.产品的功能和效用B.产品的品牌和商标C.产品的包装和色彩D.送货、安装、上门服务６、制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是(A)A.统一品牌策略B.系列品牌策略C.个别品牌策略D.组合品牌策略7、当产品的销售额和利润都明显上升，这表明产品处于(B)A.成熟期B.成长期C.导入期D.衰退期8、对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（B）策略。A．等级包装B．类似包装C．分类包装D．配套包装9、企业在开拓和挤占国际市场的营销实践

3、中，常常选用（C）A．生产者品牌B．企业品牌C．中间商品牌D．自己的品牌二、多选题：1、在产品生命周期的成熟期，其营销策略表现为以下几方面（ABE）A.改良产品B.改变营销组合C.转移策略D.维持策略E.改良市场2、决定国际产品修正化营销的主要制约因素有（ABCD）A.使用条件差异B.文化倾向差异C.收入水平差异D.政府政策的影响3、国际产品包装策略主要有（ABCDE）A.中性包装策略B.再使用包装策略C.配套包装策略D.类似包装策略E.等级包装策略4、国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（AE）。A．注册优先B

4、．抢先注册C．注册在先D．生产优先E．使用在先3．企业采用统一品牌策略，（ABDE）。A．能够降低新产品的宣传费用B．有助于塑造企业形象C．易于区分产品质量档次D．促销费用较低he"governingforthepeople","Nomattertheinterestsofthemasses"conceptunderstandingisnotinplace.Thespecificworktreatswiththedeployment,afewleadingcadrescomplainthatworkistoocompl

5、icated,toomuchresponsibility,thepressureistoolarge,toomuchemphasisonthedifficultyofthework.Forexample,noncoalmine3E．适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况4、产品包装按其在流通过程中作用的不同，可以分为（BD）A．统一包装B．运输包装C．分类包装D．销售包装E．等级包装8、配套包装不是配套搭配，企业采用配套包装策略时，应着重考虑的因素是(BDE)。A．购买者年龄B．市场需求特点C．便于消费者识别D．消费

6、者购买能力E．产品的关联性9

7、、再使用包装策略的突出作用是（ABCE）A．增加包装的用途B．刺激购买欲望C．增加产品销售D．起到营业推广的效果E．延伸宣传三、判断题：1、根据国际产品生命周期理论，发明新产品的国家最先是该产品的进口国，后来成为该产品的出口国。(×)2、产品的生命周期是指产品的使用寿命周期。（×）3、企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。（√）4、更新包装只是改变包装的形式、材料、颜色、图案等，并没有改变产品内在的质量和功能。（√）5、注册在先是指品牌或商标的专用权归属于依法

8、申请注册并获准的所有企业。（×）6、使用在先是指品牌或商标的专用权归属于该品牌的所有使用者。（×）四、问答题：1、国际市场产品整体概念及其意义。2、国际产品修正化营销的影响因素。3、试述产品生命周期各阶段的特点及其营销策略。4、试述维农的国际产品生命周期理论的主要内容及其意义。5、国际产品的品牌策略有哪些？6、试述包装的作用及包装策略。五、案例分析又赎回“美加净”的思索美国强生父子公司是一家销售额达30多亿美元的著名跨国公司，以经营药品起家，随后发展了医疗器械、消费品两大类产品。化妆品只是其消费品大类中的一部分。198

9、9年盛夏，该公司的代表乘飞机抵达上海，欲与中国上海家用化学品厂（后更名为上海家用化学品联合公司）合资。当时的上海家化是中国规模最大、效益最好、品牌最著名的化妆品生产企业，是具有90年历史的化妆品民族企业，年销售额达4．5亿元，利税1亿多元，拥有“美加净”和“露美”两个著名品牌，中国第一瓶摩丝，第一瓶二合一洗发香波，第一款混合香水，