伊泰集团煤基精细化学品项目营销战略

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1、伊泰集团煤基精细化学品项目营销战略第三章伊泰集团煤基精细化学品项目环境分析3.1宏观环境分析伊泰煤基精细化学品项目的宏观环境分析主要采用PEST分析法，通过PEST分析法对外部环境进行全面、详细的分析，具有从对其所处的政治环境、经济环境、技术环境、社会文化环境进行分析。3.1.1政治环境政治环境能够对企业经营、消费者信心以及消费者与企业的开支生产重要的影响。公司应考虑不同的政治因素，具体分析如下：1.2010年至今，我国成品油价格形成机制、消费税征收办法等政策发生了数次变化；国家出台油品质量价格政策，加快推进油品质量升

2、级。2.内蒙古自治区在煤炭资源的配置方面坚持以调整煤炭可持续发展产业布局、优化煤炭生产和再加工结构为主体导向，侧重于向与国家行业政策、环境要求、投资规模要求、技术条件要求等相符合的煤炭深加工项目配置资源。3.国家将稳步推进煤炭深加工示范项目建设。我国《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提出：“培育发展战略新兴产业”。2010年10月10日国务院关于加快培育和发展战略新兴产业的决定中明确提出要积极推进煤炭清洁利用。同时，在2014年6月中央财经领导小组第六次会议上，习近平提出推动能源生产和消费革命，建立多元供应体系

3、，并要大力推进煤炭清洁高效利用，调整优化能源结构，促进集中布局，提高优势资源加工增值比重，统筹规划、稳步推进煤制油、甲醇、二甲醚等项目试点，择点建设煤化工基地。4.2014年，国家能源局、环境保护部、工业和信息化部联合印发《关于促进煤炭安全绿色开发和清洁高效利用的意见》（国能煤炭〔2014〕571号），意见提出，要切实提高煤炭加工转化水平，加快煤炭由单一燃料向原料和燃料并重转变。煤基精细化学品利用先进的气化技术将煤炭转化为合成气，利用合成气生产精细化学品。伊泰煤基精细化学品项目煤炭转化和利用效率高于传统煤化工和发电，同

4、时项目能产生高浓度的CO2气体，为CO2减排创造了良好的条件。因此煤基精细化学品项目是煤炭清洁利用的途径之一，符合国家十二五规划和战略新兴产业的规划。3.1.2经济环境经济环境因素是对公司营销战略的成功产生短期和长期影响的重要因素。目前，国际经济形势严峻复杂，经济增长的速度较低，油价持续降低，整体上呈现“五低两高”的特点：即低增长、低贸易流动、低通货膨胀率、低投资、低利率及高股价、高债务水平，全球经济依然存在严重的下行风险。而作为世界贸易组织的一员，我国的经济形势必然受到国际经济形势变化的影响。目前，我国经济正处于增长

5、速度换挡期、结构调整阵痛期和前期刺激政策消化期“三期”叠加的新常态。自改革开放以来，我国经济实现了年均近10%的持续高增长，成为世界第二大经济体。随着国民经济总量等基数增大，支撑经济发展的人力资源、自然资源以及制度安排和经济政策等要素正在发生变化，经济发展面临新形势、新特征、新常态。由此可见：伊泰煤基精细化学品项目所处的经济环境分析如下：1.我国经济下行压力加大，增长方式开始转变，经济增速放缓已经成为常态。同时，国家实施“稳经济、调结构、控通胀”的经济发展思路，煤炭需求减少，煤价持续下跌，目前煤炭企业微利时代已经来临。

6、2.从2012年下半年开始，煤炭消费增速放缓，煤炭产能建设超前，我国进口煤大幅增加，在多重因素的影响下，煤炭市场下行的压力日趋加大，煤价持续处于低位、库存高企。从目前煤炭经济运行的情况来看，市场供大于求、结构性过剩的态势在短期内仍难以改变，煤炭经济下行还有进一步加剧的风险，到2015年底煤炭企业的亏损面已经达90%以上。3.我国煤炭行业已经进入需求增速放缓、消化过剩产能与库存、环境制约增强、现代煤化工技术发展“四期”并存的关键时期，行业发展机遇与挑战并存。具体表现在：一是需求增长趋缓将常态化：我国经济结构调整将继续进行

7、，节能减排和环境保护压力加大，煤炭消费增速由过去10年年均增长10%左右回落到3%左右，造成需求增速大幅放缓。二是产能过剩常态化：2015年“三西”煤炭基地产能将继续充分释放，加之经过兼并重组和资源整合的煤矿产量快速释放，促使市场压力进一步加大，煤炭库存大幅增长。三是价格低位盘整常态化：虽然国家采取增收进口煤关税和提高质量准入门槛等措施限制进口煤，进口煤炭呈现降势，但煤炭价格略有回涨，煤炭进口数量就会增加，凭借低价优势，使国内煤炭价格的反弹受到遏制。4.新形势下石化行业发展呈现出新特点，体量扩张减速，更加注重提质增效。

8、石化企业一方面需要适应原油劣质化趋势，另一方面需要配合油品质量升级，调整装置结构，优化生产方案，或应用组合工艺技术，或开发新工艺、新设备、新材料和新型催化剂，努力降低生产成本。上述变化将影响到油品生产成本，进而影响原油价格与石油产品的价格关系。3.1.3技术环境技术因素是企业所面临威胁和机会的关键因素，能够改变企业经营前景。煤基精