论体验经济时代乡村旅游的发展

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1、论体验经济时代乡村旅游的发展作者简介孙飒（1981-），女，浙江上虞人，硕士研究生，研究方向：旅游营销。摘要体验经济时代的来临要求我们用全新的视角来看待旅游业。笔者在分析了目前我国乡村旅游发展新趋势的基础上，着重探讨了如何将“体验”引入乡村旅游，并提出了促进乡村旅游发展的思路和对策。关键词体验经济；乡村旅游；发展思路1体验经济时代的来临所谓体验经济，是指企业以服务为舞台，以商品为道具，为消费者创造出难忘的感受。体验经济的出现是人们需求变化的新趋势，它反映人类的消费行为和消费心理正在进入一种新的高级形态。传统经济主要注重产品的实用和价格，随着体验经济的到来，生产和消费行为已经发生了以下变

2、化：从生活和情境出发，塑造感官体验及心理认同，以改变消费行为，为产品和服务找到新的生存空间。1998年，美国战略地平线LLP（StrategicHorizonsLLP）公司的两位创始人约瑟夫·派恩（B·JosephPineII）和詹姆斯·吉尔摩（JamesH·Gilmore）在《哈佛商业周刊》发表了《欢迎进入体验经济》一文，以其远见卓识指出：体验式经济时代已来临，经济演进的过程随着消费形态的改变，已从过去的农业经济、工业经济、服务经济转变至“体验式经济”。体验经济是服务经济进一步深化的结果，它关注的不再是产品或传统意义上的服务，而是顾客消费或使用的全过程。企业提供的不仅是商品或服务，而

3、是最终的体验。在我国，体验经济也正在逐步渗透到各个领域。2乡村旅游发展的体验化趋势2.1乡村旅游的概念乡村旅游是指以远离都市的乡野地区为目的地，以乡村特有的自然和人文景观为吸引物，以城镇居民为主要目标市场，通过满足旅游者休闲、求知和回归自然的需求而获取经济和社会效益的一种旅游方式。从大范围看，所有在乡村开展的旅游活动都可以称为乡村旅游，乡村旅游紧紧依赖于乡土文化，乡土本色是其区别于都市旅游的最大特征。同时，乡村旅游与民族旅游、生态旅游关系密切。多年来国内对乡村旅游的发展和研究中，对乡村旅游的称谓多样，有农业休闲旅游、乡村风光游、农业生态旅游、乡村民俗旅游、农事旅游、农家乐等。按照乡村旅

4、游的项目可以将其分为三大类型：农业旅游、乡村民俗旅游和农事旅游。其中农业旅游包括刀耕火种的传统农业和现代的生态农业；乡村民俗旅游涉及乡村的民俗节日、工艺美术、民间建筑、音乐舞蹈、婚俗禁忌、趣事传说等，是最富潜力的形式；农事旅游观赏性和参loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsand

5、reviewcomments,accordingtotheBank'scredit与性兼具。2.2乡村旅游的体验化趋势体验经济启发我们对旅游的本质进行再认识。旅游本身就是一种体验，但体验经济赋予了旅游新的内涵。从体验经济的视角来看旅游，可以发现旅游者已经不仅仅满足于以新、奇、特的观光为主的旅游产品，而是追求新、奇、特的参与性体验。体验式旅游是体验经济时代旅游消费的必然需求，这对乡村旅游的发展也将产生巨大的影响。我国的乡村旅游起步于20世纪50年代，相比国外大约晚了1个世纪左右。20世纪90年代以来，乡村旅游发展非常迅速，出现了一大批具有鲜明乡土特色和时代特点的乡村旅游地与乡村旅游区。比

6、如北京的大兴西瓜采摘园，上海的都市农业园，广东番禺的农业大观园，深圳的荔枝观光采摘园，湖南益阳的农家乐园等。在体验经济时代，我国的乡村旅游呈现出新的发展趋势。2.2.1乡村旅游的吸引力越来越强。城市居民是乡村旅游的主要目标市场。随着城市化进程的加剧，城市居民虽然获得了丰足的物质享受，但是不得不面对快速的工作节奏和强大的竞争压力，同时还必须忍受城市严重的环境污染和压抑的城市景观，他们越来越渴望亲近自然，感受与城市生活截然不同的时空差异。乡村旅游正是顺应了这种返璞归真、回归自然的心理需要而日渐升温。城市居民对于乡村旅游的要求也不仅仅满足于走马观花式的游览，而是期望通过全方位的参与，由表及里

7、地用“心眼”去领略。2.2.2人文资源成为乡村旅游开发的重点。乡村是洞察一个民族风俗文化的最好窗口，将乡村居民在生活和生产中的传统以更为突出的形式呈现在旅游者面前，开发通过体验融入到乡村生活的旅游活动，极大地丰富了乡村旅游内容。民俗旅游是乡村旅游中最富潜力的形式，其内容涉及民俗文化中的所有层次，如：物化民俗的体验（品尝食品、歌舞欣赏、购买土特产品）；制度民俗的参与（节庆活动、婚俗、地方娱乐、竞赛）；精神民俗的感知（民间传说、旅游感受等）。通过参