论商标培育的重要性

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1、论商标培育的重要性【摘要】：商标是企业比较有价值的无形资产,在知识经济时代其作用日益突显。商标成为企业总体战略的重要内容。本文从商标的创制、宣传和保护入手,对商标培育过程中应注意的问题进行探讨并提出建议。有牌子才能闯市场，有市场才能赚到钱。如何创造品牌成为企业发展的头等大事。商标是知识产权的重要组成部分,是商品经济的产物。现代市场经济的竞争,集中表现为商标之战。众所周知，商标是区别商品或服务来源的识别标志，对商标本质的理解，最终是为了理解和把握商标权。商标培育是企业开展品牌创建的重要内容，也是商标战略实施的核心。一件企业刚注册的商标，初始价值较低，如何不断提升其

2、价值，将其打造成强势品牌，成为企业实施商标战略的一个重要课题。　　一、当前品牌发展中存在的主要问题及原因　　1、品牌意识还不强，注册商标和使用量较低。导致产品附加值低，无竞争力；二是部分有自己的商标未能正常使用。；三是有了较高知名度商标的产品，但停留在本地市场，并未发挥其知名度和美誉，亟等开拓大市场。　　2、生产批量小，没有形成规模经营。目前，我国生产经营呈现多、散、小等特点，规模经营的极少，大部分仍处于作坊式加工生产，工艺落后，设备陈旧、受产量和市场限制，没有形成现代规模，市场占有率低，缺乏强有力的市场竞争力。　　3、科技含量不高，产品质量不稳定。当前，我国还

3、是以原材料和粗加工为主，加工链不长，大多产品无检测设备，无专职研发机构和技术人员，操作流程不规范，在一定程度上阻碍了创建品牌的进程。4、广告宣传力度不大，公众认知程度不高。企业由于受本身实力的影响，加上经营理念落后，怜惜投入，缺乏宣传，至今仍是“躲在深闺人未识”。因缺少挖掘宣传，与消费者不识无缘、市场占有率极低。二、品牌价值构成的要素1、商标个性，这是品牌资产的核心，没有个性的品牌是无法成为强势品牌。商标个性是品牌的灵魂、品牌持续的竞争力、顾客忠诚度的来源。商标个性的塑造要点：一是进行目标市场消费者分析。二是进行竞争者分析。所以在塑造商标个性时要遵循如下要点：高

4、度差异化、富有感染力、具备包容力。2、产品质量，这是品牌的基础，没有质量，品牌价格就无重谈起。八项质量管理原则：以顾客为中心、领导作用、全员参与、过程方法、管理的系统方法、持续改进、基于事实的决策放啊、互利的供方关系等8项原则。质量是商标价值形成的前提，质量是商标价值提升的保证。提升产品质量的要点：要树立正确的质量观、确立“顾客满意度”的质量管理目标、实现全面质量管理、积极提高质量标准、努力提升服务质量、注重社会价值。3、商标文化，这是品牌资产的骨肉，品牌应具有丰富的内涵、能够引导消费者进行自我塑造、增强企业凝聚力、提升企业竞争力。它有独特性、主观性、稳定性、系

5、统性等特点。在商标文化培育过程中要注意五个要点：一是要形成企业的核心理念；二是凝聚民族精神和爱国情绪；三是要树立人本思想；四是要提高竞争进取意识；五是要增强审美意识。4、企业信用，信用是企业商标培育的基础、是商标发展的重要保证、是商标竞争力的源泉。这是品牌资产的保障，只有在消费者心目中获得了正面累积的积极联想和评价，品牌资产才有可能实现正向增长。企业在商标战略实施过程中，必须坚持树立商标的信用形象，以坚定的信用理念为前提，以良好的品质作基础，以完善的信用管理制度为关键。通过建立信用管理制度，将企业整个业务流程的每个环节都纳入信用管理的范围，将合作伙伴、营销渠道、

6、生产渠道和企业内部的员工联合起来，有效防范各类风险，提升企业商标价值。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame5、营销传播，这是品牌资产的外生动力，包括营销传播活动的频率、市场价格和分销区域等，归根结底是品牌

7、营销的问题。整合营销的作用主要体现在：一是可以提升商标的认知度、美誉度和忠诚度；二是可以实现商标与目标市场的有效对接；三是有利于商标文化的形成。营销传播的重点在于广告传播，广告传播的要点主要有：一、在合法的基础上突出商标个；二、在方式选择上注重公益广告；三、策划上选择优秀广告经营者；四、在目标对象上注重针对性；五、在发布形式上注重结合实际。6、品牌创新，这是品牌资产的活力源泉，只有通过创新，始终使品牌保持时代感并与消费者需求保持一致的能力，才能实现品牌长久不衰的旺盛生命力。品牌创新的动因来自于多方面：一是维持品牌强势的需要；二是满足消费者需求的需要；三是应对竞争

8、者挑战的需要；创新的维度