文字设计在电视栏目片头中的应用研究

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1、文字设计在电视栏目片头中的应用研究文字设计在电视栏目片头中的应用研究——以落版标题字为例吴成信浙江省绍兴市绍兴文理学院摘要：在电视包装中，片头制作具有引导视觉的重要作用，它是一门视觉传播艺术，涵盖文化、艺术及科技等领域。如今电视栏目之间激烈竞争，观众徘徊于众多频道和不同类型的节目之间，既可以自主选择，又存在很大的盲目性。作为片头重要组成部分的文字，其造型方式也更加丰富。电脑字库不断更新，从早期的文鼎、汉仪到如今北大方正、时尚中黑简体的流行，字体软件也由AdobeIllustrator、FontCreator升级到可以制作出3D效果和多种特效

2、字体。不断更新的软件制作技术，极大拓宽了文字艺术的创作空间，使文字实现了从简单几何形到多维形式的转变。文章针对我国电视栏目片头中的静态落版标题字，从字体选用、设计原则、设计方法三方面阐述，认为落版字设计不单是字“形”的设计，还要以汉字的内容和栏目主题为依据，进行艺术处理，做到以形表意，以意传情。此外，对落版标题字的设计手法和惯用方式进行总结。最后，对当前我国片头文字制作过程中出现的问题进行剖析，并对未来的发展趋势作出展望。关键词：电视栏目；片头；落版标题字通常在栏目片头结束部分呈现的文字，即为栏目名称，我们习惯称它为落版标题。尚亚娟.《浅谈

3、电视包装的落版标题字设计》[J].河北电视台制作部.2010优秀的落版标题设计是一个好的片头形成的关键因素。进行片头设计前，要依据栏目的风格设计该栏目的标识体系，类似于企业VI里面的内容。但是如果文字只出现在落版中，那么只需要设计一个标准字，然后，围绕标准字设计版式画面和风格。在中国电视栏目片头中，落版标题通常由汉字构成，它不仅仅只作为内容的解说工具出现，还会对观众的视觉心理产生影响。具体说，文字的字形、大小、色彩、质感以及在画面中的位置和运动方式等，都会对观众的心理产生微妙的作用。好的文字应用当然是表意明确且具有视觉上的美感，能够给人以美

4、的享受。然而，电视媒体也有自身独特的要求，例如屏幕往往是4:3的画面，文字的展现只有几秒。而观众看电视通常离屏幕较远，较小的文字又很难识别。这就需要设计师拥有良好的时尚嗅觉，尤其是哪些字体在电视包装上要优先使用。首先，黑体是首选，因为黑体相对于宋体较粗，宋体横向笔划较细，出现在屏幕上时，容易抖，一般做正文用，做标题不合适。在宣传片和落版字体中，笔画较粗的字会比较醒目，有力量，易识别。而较细的是没有力量感的，达不到观众的要求。其次，黑体的现代和时尚度较高。又因为它不是经过变形的美术体，因此它又成为美术体当中的经典字体。所以，电视包装上最安全的

5、莫过于黑体字。那么在电视文字编辑时，也要避免使用一些字体，如舒同体、姚体、彩云体、仿宋体、魏碑体。但这也不是金科玉律，字体的使用要讲究场合。再者，字体选用是不断更新的，今天时尚的有可能明天就过时了。一、片头文字字体的选用locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewba

6、yonets,duetomissedfatal,whennightcame文字设计在电视栏目片头中的应用研究文字，不论是中文字体还是外文字体，每种字体都有独特的结构特征，还可以有不同的粗细和大小，而各种文字经过设计组合还能形成千变万化的视觉效果。面对文字的多样变化，我们在对电视栏目进行包装时，应更多选择性的思考。（一）依据栏目特色选用字体由于不同地区、不同文化存在差异性，使不同文化背景下的栏目会有自己的特色，而栏目片头无疑是体现这种特色的重要载体。因此，面对文字丰富多样的变化，我们对栏目片头进行包装时，应更多选择性的思考。在文字设计中，字体

7、、色彩、质感的选择对文字的表现意味具有决定性作用，进而影响对栏目特性的表现。新闻类电视栏目：其内容和主题比较严肃和正规，因此，字体宜选择识别性比较高，变化修饰少的，显得端庄大方。文艺类栏目：因其活泼的主题要求，字体会有多样的造型。同时也要考虑它的可读性，不能过于修饰而导致难以识别。儿童栏目：适宜选用造型活泼和颜色鲜亮的文字。体育类栏目：对文字的使用，应考虑运动中力量和速度等品质的呈现。以上只是文字设计和使用的一般性原则，适合大众化的栏目。而作为设计人员，在文字的设计和使用方面，首先应做到遵循一般原则，在此基础上，再去追求创新并建立符合栏目精

8、神的、独特的风格。二、落版标题字的设计原则（一）字体的可读性电视包装上的文字大多应用在动态画面上，也就意味着文字的出现时间较短，长的可能几秒钟，短的可能一秒就完了。季铁先生认为“