浅析西方媒介融合的新动态及其影响下的传媒业

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1、浅析西方媒介融合的新动态及其影响下的传媒业姓名：汪陆靓学号：2009357772317摘要：媒介融合是近年来传媒学界和业界关注的热点话题之一，对其的理论研究不断增多，实践者也在孜孜不倦进行探索，虽然目前学界对于一些具体问题没有定论，但在新媒体的出现和新传播形态的作用下，媒介融合已成为传媒业发展的一种趋势，而且作为一个动态的发展过程，这一趋势在不断发展，并将会对传媒业产生深刻的影响，新闻教育也将逐步适应这一发展趋势的要求。论文将以媒介融合与及其影响下的传媒业为题进行展开，就媒介融合的涵义进行探讨、对媒介融合的实践进展程度和形态进行分析，并对媒介融合环境下传媒业将会发生的变化等

2、方面，探讨这一趋势的现状及其影响。关键词：媒介融合内涵传媒业影响一、关于西方社会的媒介融合什么是“媒介融合”，对于这个问题，有多种不同的见解，众说纷纭，目前还没有统一、确定、公认的对此概念的阐释。“媒介融合”这一提法的最早提出者普尔教授认为其本意是各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。普尔教授最初提出此概念也是基于技术的发展之上。1997年，欧洲委员会的关于信息社会发展的绿皮书中认为，融合不仅限于技术，也体现在经济的层面，即商业机构采取一种新的方式来从事生产经营。[1]美国新闻学会媒介研究中心主任AndrewN

3、achison则认为“媒介融合”是：“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。“媒介融合”这一概念的提出，在技术发展的基础上预见了传媒业发展的趋势，根据当时迅猛发展的科学技术在推动传播媒介的变革中所起的决定性作用，研究者敏锐洞察到传媒环境将发生的改变。实践也证明，媒介借助网络技术得到了前所未有的发展。“媒介融合”渐渐从理论和实践上得到印证，而且在不断完善。另有一些学者“媒介融合”进行了分类。2003年，美国西北大学教授戈登便归纳了美国当时存在的五种“媒介融合”的类型：所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合、新闻表达融合。学者戴

4、默等人提出了“融合连续统一体”的概念，界定了“融合新闻”的几种模式，包括交互推广、克隆、合竞、内容分享和融合五个方面。这些分类都是在考察现有的媒介融合实践的基础上进行的，具有一定的现实意义，在一定程度上反映了西方国家媒介融合的发展水平。在国内，人大的蔡雯教授较早对这个概念作了阐释，在对美国的媒介发展状况做出考察后认为媒介融合是“一个非常广阔的研究领域”，“西方的对此问题的研究包括媒介的外部环境和内部机制，涉及到媒介经营与新闻传播的各个角落。”由此“这个概念至今也没有一个得到公认的准确定义。”[2]locatedintheTomb,DongShenJiabang,defert

5、henextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame另外，有研究者试图提出一个全面而概括性的定义，认为：“媒介融合是大众传播业的一项正常的项目或者说是一个渐进的发展过程，它整合或利用处于单一所有权或混合所有权之下的报社、广播电子媒体，以增加新闻和信息平台的数量，并使稀缺的媒体资源得到最优配置。在规模经济和范围

6、经济的作用下，这些融合的媒介形式以及被重新包装的媒介内容，将提供给受众更大的信息量，从而实现领先竞争对手、获得盈利、提供优质新闻的目的，并最终在数字时代的媒体竞争中保持优势地位。”[3]作为媒介融合的概括性阐释，这一定义是具有探索意义，但是仍然觉得有些意犹未尽。还有观点认为：“媒介融合”的概念应该包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等等；而广义的“媒介融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融

7、合。[4]由此，从目前来看，媒介融合只是一种传媒现象和趋势，是已经发生、正在发展并逐步完善的过程，呈现出两方面的态势：“一是传统媒介充分利用新的传播技术和传播方式，或主动或被动地谋求多媒体化经营，以求实现自身与依托于网络的各类新媒介之间的整合；二是新媒体，主要是新闻网站谋求获得采访报道权，充分利用自身在传播渠道上的优势，发挥自身多媒体性、强互动性等先天性的长处的同时获得在内容渠道上的突破，谋求摆脱传统媒介的内容控制”。[5]一、西方社会媒介融合的现象和趋势每一次科技进步总会带来媒介技术的革新。1938年，摩尔斯电报