浅析广播在老年群体中的媒介市场及媒介需求

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1、浅析广播在老年群体中的媒介市场及媒介需求摘要：中国人口老龄化加剧，老龄化问题日渐成为一个令人关注的话题，媒介对老年人的关注程度在增加，同时，媒介的“媒介产品”决定着成为媒介发展的走向。现在媒介受经济利益的影响，全国大多数省级、市级电台广播都很少开办针对老年听众的节目，针对老年听众的专业频率则更少。而广播媒介，特别适合老年听众，市场前景广阔。关键词：老年人广播市场需求广播从1920年正式诞生以来，一直作为人们文化娱乐生活中的重要组成部分而存在，也是最具影响力的大众传播媒体之一。需求是传媒业发展的推动力。无论新技术为新媒体增加了何种功能

2、，最终的目的还是为人所用。广播也以其简约便利、丰富多样的形式，满足了不少受众的需求，特别是老年朋友。广播是非常适合老年群体的一个媒介。首先老年人人口作为一个特殊群体，他们的生活能力和健康状况和年轻人不一样。老年人口大都数退出了社会经济活动的领域，经济方面没有很大的收入，广播作为方便快捷低消费的媒介，在受众层次方面没有很大的区别性。广播收听便捷。老年人早晚锻炼、操持家务，随时随地都可收听，广播被形象地称为“贴身”媒体。老年群体经历过广播的繁荣期，对广播素有感情。老年受众、老年节目暂未引起大多数媒介的关注，广播面临的竞争相对要小。老年人

3、有大量的闲暇时间，加上“视觉退化”等生理原因，老年人会选择“贴身”的广播作为娱乐消遣工具。央视索福瑞曾对北京、上海和广州三地广播收听率进行调查，结果显示：55岁以上的老年人占所有广播听众的比例分别是6.4%、7.2%和6.8%，明显高出其他收听人群。尽管现在广播接触中老年人没有接触电视那样频繁，但是广播接触老年人远远比青年多得多。广播的受众没有很大的局限，不会因为经济状况、受教育水平等硬性条件而影响受众接受。老年人口的需求和消费心里、生理特点使得老年人口在随着年龄的增长和生理条件的变化产生了不同于其他人口群体特殊的物质需求和精神需求

4、。与此同时老年人有比年轻人多很多的闲暇时间，可是与此相悖的是，老年人口时间多了需求多了，最后却不容易满足。或者说在现今这个社会根本满足不了老年人的精神需求。老年人开始更加关注自己的健康、保健、长寿问题。媒介作为信息的传播介质，生活中发挥了极大作用。也是我们生活中尤其在满足老年人的生活中起了至关重要的作用。。从目前情况来看，老年节目内容主要涉及养生保健、娱乐等方面，对老年群体生活的深层次内容挖掘欠缺。人口老龄化必将带来一系列新的矛盾和压力，对经济和社会的发展提出新的挑战，如建立社会养老保障制度、建立为老社会服务体系、增加为老服务设施、

5、健全为老服务网络、处理代际关系、解决农村老龄问题等等，这些都是节目丰富的资源，也是老年广播在构建和谐社会中的责任和功能体现。ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissio

6、nprocedure,topreventthePartymember我们总是听爷爷奶奶讲过去的故事，也总能看见公园的清晨傍晚有老年人手上拿着收音机，听着戏曲和老歌，还有中央的重大国家新闻。中国人，特别是老年人喜欢念旧，不像年轻人喜欢接触新的东西。所以老年人也形成了一种稳定的消费习惯，与年轻人相比消费更加理性，然而他的稳定性又给市场打了强心针。老年人因为年龄关系接触新兴媒介很少，有的甚至都没有接触过。就算是接触也不是轻易接触的。广播是以前也是现在老年人接触的最久的媒介之一。老年人的稳定消费习惯是的广播的受众大部分为老年人，如今老年人口

7、的剧增使得将来的媒介市场结构有大的改变。媒介作为信息的传递着，衣食父母就是受众，人口老年化的趋势越发明显，市场就越来越大。现在的媒介的生存就是要考虑经济效益，市场越大机越大。老年人口的增多，也将改变现在的媒介形态，媒介把老年人作为主要受众以换取最大的经济和社会效应。中央电视台《夕阳红》，北京电视台《景色时光》，中央人民广播电台的《桑榆情》等广播电视节目把目光转向老年受众，并在02年把社教节目《老年课堂》吧老年心理问题纳入视野就取得了非常好的收视效果。广播的便携，低成本等一系列优点，契合了老年人的心理生理需求在老年人的媒介选择方面占有

8、主导位置。在当今老龄化社会背景下，发展以老年受众为主体的广播事业，大有可为，主要是谋划好发展思路有需求就有市场，在老年人这块“肥肉”市场下。不论主流媒体还是非主流媒体，从经济效益还是媒体责任方面都该对老年人的媒介需求予以满足。老年人是