2015年“双十一”揭示电子商务的三大趋势

2015年“双十一”揭示电子商务的三大趋势

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1、2015年“双十一”揭示电子商务的三大趋势虽然天猫打出“狂欢继续”的口号,但是随着“双十一”促销商品价格的提升,2015年的“双十一”已经落下帷幕。截至11日24时,全网总销售额1229.4亿,天猫晒出的最终成绩单为912亿,这一数据与前瞻产业研究院今年初预测得出的896亿相差无几。图表1:2009年以来天猫“双十一”交易额及预测(单位:亿元)资料来源:前瞻产业研究院整理回顾从2009年起历年“双十一”的交易量,2009年仅为0.52亿元,2010年增长到9.36亿元,2011年52亿元,2012年191亿元,2013年是350.19亿元,2014年的交易量为

2、571亿元,而2015年的交易量确定在了912亿元,同比上年增长了59.72%。天猫“双十一”交易额快速发展正好反映了中国电子商务的快速发展。2015年“双十一”在销售额创出新高同时,带给广大消费者的感受却和以往有些不一样。与往年相比你会发现,好像身边的人,可能连你家的长辈们都在聊“双十一”,他们已经摈弃以前“网购不靠谱”,“网上假货多”等等观念,开始关心网上有没有便宜点的年货什么的。前几年“双十一”几乎是淘宝一家独唱,今年的双十一缺少一场名副其实的全民狂欢。这些现象都揭示了电子商务的新特点,新趋势。笔者总结了下2015年“双十一”活动,发现有三大趋势值得关注

3、。趋势一:营销活动全网化maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus3自2009年淘宝推出“双十一”活动以来,“双十一”被成功包装成全年最盛大的网购狂欢节。随着“双十

4、一”活动屡创佳绩,其他的电商眼红的同时,纷纷模仿其营销模式,推出自己的所谓店庆活动,比较知名的有京东的“6.18”,苏宁易购的“8.18”等等。但是这些活动的影响力远不及阿里原创的“双十一”。而到了每年的双十一,各大电商当然不会错过如此重要的网购狂欢日。可以看到,今年的双十一,几乎或大或小,所有品类的电商都加入了双十一营销阵营。不仅如此,其他很多和非网购网站也来凑热闹。比如很多P2P平台推出双十一优惠,也有很多基金网站,银行信用卡网站推出双十一注册会员送礼品等等一系列活动,促销力度也非常可观。今年的双十一俨然成为全网促销,网民狂欢的活动。互联网营销已经进入活动

5、全网化时代。趋势二:营销模式O2O化2015年8月10日,阿里巴巴与苏宁云商宣布达成战略合作。阿里巴巴283亿元拿下苏宁云商19.9%的股份,成为苏宁第二大股东。在苏宁副董事长孙为民看来,阿里与苏宁的合作是行业第一与第三的牵手。苏宁最大的优势在于其拥有的1600多家线下门店,是O2O模式天然的执行者,一直以来苏宁易购以O2O的形式挤压着市场份额。阿里与苏宁合作当然把目标定在O2O战略发展模式上。而今年的双十一也是O2O模式见证奇迹的时刻,众多的线下实体店与线上网店结合的促销模式,既提高了消费者的体验,也减轻了物流方面的压力。如果今年双十一是周末的话,相信效果会

6、更加显著。趋势三:交易方式移动化今年双十一有多少人是用手机下单的?请下举手。据天猫11月12日凌晨公布的数据,今年移动端交易626.42亿元,占比达68.67%。68.67%的占比简直是令人震撼啊!可以联想到,11月11日凌晨有多少人是躲在被窝里拿手机下单的。移动互联网时代来得那么快,爆发得又这么猛,不禁让人惊叹啊。图表2:2011-2016年移动端网购交易规模及预测(单位:亿元)maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8bust

7、erminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus3资料来源:前瞻产业研究院整理前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电子商务行业发展趋势与投资决策分析报告》指出,2014年,中国整体网民规模为6.48亿,其中移动网民达到5.6亿人,增长率为11.4%,移动网民增速远超过整体网民增速,中国整体网民的增长一般由PC网民增长完全转移到移动网民的增长

8、。相对于无法实时随身携带的PC电脑,智

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