浅析90后购买网络虚拟商品的消费心理,09公关a2李金铃

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1、消费心理学大作业（论文）题目：浅析90后购买网络虚拟商品的消费心理学号：　　094850411　　姓名：　　　李金铃　班级：　　09公关A2日期：2013年1月12日20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythe

2、lender浅析90后购买网络虚拟商品的消费心理摘要随着网络技术的发展，网络技术不断应用到商业上，网络虚拟商品应运而生。数据显示网络虚拟商品的消费则多为年轻人，而90后在其目标人群中占了大约40%的比例。本文先是理清网络虚拟商品的定义、分类，然后分析网络虚拟商品的特点，接着分析90后购买网络虚拟商品出于何种消费心理，最后从正反两个方面分析购买网络虚拟商品给90后带来的影响，并在文章最后提出引导90后理性购买网络虚拟商品的建议。关键词:90后；网络虚拟商品；消费心理；20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccoun

3、tonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender网络虚拟商品及其催生的经济业态是近几年在我国商业形态中出现的新生事物。并且深刻的影响着社会生活。目前，关于90后与网络虚拟商品的研究不少，但结合两者来研究的相关文章鲜少。90后普遍为独生子女，目前多数尚未成年。他们是随着网络成长的一代，网络对他们影响极大。90后是网络虚拟商品的优先

4、体验者，但他们在网络虚拟商品中表现出过渡消费。本文通过研究90后理性购买网络虚拟商品有助于树立正确的网络消费观。一、网络虚拟商品与90后概述（一）网络虚拟商品概述1、网络虚拟商品定义网络虚拟商品，顾名思义，就是在虚拟环境中产生的商品。指在特定的虚拟环境中，经过设计、通过系统平台的运行而在交易中显示的、具有使用价值和交换价值的网络物品。虚拟商品依赖于网络虚拟环境而存在，离开了网络虚拟环境，人们对于虚拟产品的需求就会减弱。事实上，虚拟商品并不存在但可以满足人们某种需求参考文献：林露．互联网环境下网络虚拟商品发展现状综述[J]．科技创业月刊，2012（5）。杨相和．网络虚拟商品的特点与价值分析[J

5、]．商业时代，2009（22）谭顺浅．析虚拟商品及其消费市场[J]．商业时代，2007（23）张旭亮．大学生消费行为及消费心理探析[D]．浙江：义乌工商学院旅游系，2005。佚名．“90后”的消费心理及广告策略研究[D]．河南：中原工学院，2012。易正伟．严琳．消费心理学[M]．北京：北京师范大学出版社，2011,。沈虹．90后的数字生活——90后大学生研究报告[M]．北京：机械工业出版社，2012.　。2、网络虚拟商品的分类网络虚拟商品主要有以下几类：1、网络游戏点卡、网游装备、QQ号码、Q币等；2、移动/联通/小灵通充值卡；3、IP卡/网络电话/软件序列号；4、网店装修/图片储存空间等

6、；5、电子书，网络软件；6、辅助论坛功能商品等。本文主要研究第1、4、两类的虚拟商品。这是90后购买虚拟商品的主要类型。3、网络虚拟商品的特点（1）虚拟化也称为无形性。是虚拟商品区别于其他实体商品的本质特点。网络中的虚拟商这种虚拟性在在网络游戏中表现的最为充分。网络游戏中的各种各样的武器、盔Ep、货币等等，但是其依托于网络的虚拟存在，并在网络上产生物品具象化的效果，在与网络空问相对立的现实中，是不具有任何物理形状外观的，并且无法独立存在。如：国内腾讯公司推出的QQ秀。（2）维一性人们普遍具有对身份、荣誉、地位、个性的内在需求与渴望。虚拟商品的出现正好能够满足人的精神消费需求。让一个人拥有其他

7、人不会拥有的独有的东西，这会满足人们的占有欲望，也能突出独占者地位和身份的特殊。20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,cert