商业大佬战争双输或双赢在一念间

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1、商业大佬战争双输或双赢在一念间一边加多宝和广药王老吉持续一年的官司轰轰烈烈，从商标争夺到红罐争夺，观众看到最后，怎么看怎么觉得双方在这场“争吵“中达到了名利双收的效果；一边京华时报和农夫山泉因“标准之争”打得不可开交，让一个原本可以双赢的局面一步步走向死穴。　　“两军相对，必有一伤”是古人总结的道理，但随着商业的发展，针锋相对的结果未必是“双输”，有时候还可能是“双赢”。　　只是，从“双输”到“双赢”，或从“双赢”到“双输”有时候只有一步之遥、一墙之隔。任何一个品牌的快速增长都建立在其他品牌的快速下滑之上。如今，通过公关手段达到商业目的已经屡见不鲜，且效果往往不差。但若是恶性竞争，其结果

2、必定是双方都很受伤，各自品牌在蒙上不同阴影的同时，长期的争斗也造成了大家的内耗，从而损害整个行业的利益。　　加多宝VS广药王老吉　　2012年5月9日，“王老吉”商标的使用权被收回后，广药王老吉和加多宝展开了一场营销大战。2012年二三月份，加多宝开始在部分城市启动了换装行动，只不过那时的红罐凉茶，一边印着“加多宝”字样，一边依旧印着“王老吉”标签。2012年5月28日，只印有“加多宝”的新装加多宝凉茶正式上市，6月底，新装红罐王老吉也正式上架。这场营销大战越战越酣。　　广告语大战：　　当广告轰炸遇上“以不变应万变”　　加多宝：　　“正宗凉茶加多宝”　　“凉茶领导者加多宝”　　“怕上火现

3、在就喝加多宝”　　“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝，还是原来的配方，还是原来的味道”　　“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝，配方正宗，当然更多人喝，怕上火喝加多宝”　　广药王老吉：　　“180余年正宗秘方，王老吉从未更名，怕上火就喝王老吉”　　“凉茶就喝王老吉”　　小编看法：　　对于消费者来说，加多宝是一个陌生的名字，因此，加多宝集团延续一贯的广告轰炸方式，在所有广告中强调“加多宝”三个字，并且通过“全国销量领先”来做品牌背书，让消费者相信它是一个有实力的品牌。通过这种持续不断的重复曝光，“加多宝”三个字很快就能让消费者熟悉起来。“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”其实是在向消费者传达一

4、个信息：原来的红罐王老吉已经改名加多宝了，你们以后再见到红罐王老吉，就是另一种产品了。　　王老吉的优势是能下火，过去那么多年，王老吉的销量之所以很好，是因为人们都怕上火，一个“怕”字吸引了很多人。广药王老吉承接了王老吉一贯的成功因素，一句最自然的“怕上火”让简单和经典得以流传。不变也许就是上上策。　　各方评论：　　品牌战略专家李光斗：　　多年的宣传，消费者已经把王老吉等同于凉茶，认为王老吉就是正宗凉茶，如今想要诉求“加多宝凉茶才是正宗凉茶”，以此改变已经形成的消费者观念，恰恰走上了一条最难的路，付出的时间和资金成本会非常之高，效果恐怕不容乐观。20currencydeposit,wepr

5、escribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelenderhttp://www.tuohongweb.com/　　股东人生：　　“全国销量领先的红罐凉茶现在改名为加多宝”。这句话自加多宝研究出后，通过全国多样媒体的轰炸、宣传，已经对不少消费者产生了较大

6、影响，相信一定有部分忠实消费者（钟情于口感，味道者）会移情加多宝。　　网友112.66.41：　　什么销量第一，口味没变等等的废话，只要广药用怕上火就喝王老吉这个广药语，就可以轻松秒杀。　　网友182.144.46：　　“怕上火”的定位非常准确。在全世界所有饮料都在为清凉解渴进行殊死斗争的时候，王老吉剑走偏锋，突出其避火、去火的神奇特效。须知“怕上火”是全中国人乃至全世界广大人民的日常需求，王老吉一语中的，立刻从众多饮料中脱颖而出。　　广告媒体投放大战：　　拼的不是金钱，是品牌效益　　加多宝：　　中央电视台：《新闻联播》后标版一单元正一位和《天气预报》1+1广告位，2013央视跨年晚会　

7、　浙江卫视：独家冠名《中国好声音》第一季、第二季，《对战最强音》，中国蓝剧场特优段位T2竞标夺得四个季度标的，浙江卫视2013年跨年晚会　　湖南卫视：《向上吧，少年》，2013年跨年晚会　　江苏卫视：《星跳水立方》战略合作伙伴　　安徽卫视：《势不可挡》　　广东卫视：晚间黄金时段　　云南卫视：加多宝凉茶独家冠名的大型青春励志纪实节目《士兵突击》　　辽宁卫视：冠名《本山带谁上春晚》　　南方经视：战略合作伙伴　　借势伦敦奥运会试水国际舞台