espirt服装公司战略分析

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1、ESPIRT服装公司战略分析课程公司战略管理授课教师王琴学生姓名冯抒南学号2006115165班级06市场营销一班日期2009/6/6目录一．背景介绍……………………………….………..4（一）背景介绍……………………………….………..3（二）品牌故事……………………………….………..4（三）风格……………………………….………..4（四）发展历程……………………………….………..6（五）企业文化……………………………….………..8YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewith

2、intracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject19一．战略管理四要素…………………………….9(一)业务组合……………………………………….9(二)资源配置……………………………………….9(三)竞争优势……………………………………….9(四)协同优势……………………………………….

3、12二．一般环境分析………….……………………..12(一)政治环境……………………………………….12(二)经济环境……………………………………….12(三)技术环境……………………………………….13(四)社会文化环境…………………………………14三．产业环境分析…………….……………….…14(一)现有竞争强度分析……………………..……14(二)潜在进入者分析……………………………….14(三)供应商分析………………………………….14(四)买方分析………………………………………15(五)替代品分析……………………………………15四．公司远景与使命……

4、……………………….15(一)公司使命与目标………………………………15(二)公司远景………………………………………16五．外部因素分析:机会与威胁…………….16行业外部因素评价矩阵…………………………….16YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,

5、foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject19ESPIRT公司外部因素评价矩阵…………………16ESPIRT公司的机会与威胁评述…………………17机会评述………………………………………………….17一．结语…………...……………………………….18参考资料来源…………..……………………………19一背景介绍Esprit　　是思捷环球控股有限公司旗下的一个时尚品牌。现品牌标志设计于1979年。　　品牌名称：ESPRIT(埃斯普利特)　　发源地：美国加洲旧金山　　公司总部：香港　　成立年份：1964年　　旗下

6、品牌：　　1、edc　　2、SALONESPRIT　　ESPRIT货品的类型：女装休闲，女装斯文，女装EDC，男装休闲，男装斯文，运动系列，童装，饰品，内衣，鞋类，许可证产品。　　许可证产品包括床上用品、银饰、眼镜，毛巾，手表，伞。YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemin

7、theofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject19　　ESPRIT的三大支持中心：产品设计中心——德国、营运中心——德国、形象设计中心——纽约。ESPRIT其“在乎心态而非年龄”的设计理念已传遍全球。ESPRIT代表着一个充满干劲、推崇合作、追求理想，以及对生命积极乐观的时尚生活品牌；ESPRIT为顾客塑造的，绝非仅仅是挂在身上的衣饰，更是一种生活方式，一对生活的态度，一种对自我的感觉。品牌故事60年代后期，Esprit在美国加洲创立时，正是甲壳虫乐队的爱与理想之歌和伍德斯托音乐节之风气流行

8、的时代，而Esprit则坚守自己对生活