景湖湾畔摄影月(策划初案)

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1、景湖湾畔·风华摄影月——景湖湾畔2007年12月份系列社区活动策划初案昶飞广告2007/11/24昶飞对于本次公关目标的解读在景湖湾畔公开销售后，得到了东莞人们的大力支持，2007年的12月，为配合光大集团推出的“购房节”活动，景湖湾畔希望以一种特别的形式来贯穿集团活动。在巩固原有业主的前提下，拉动新一批目标人群的购买。以社区活动结合促销手段传播品牌文化魅力，事件公关吸引全城目标受众的关注；通过对楼盘的关注及现场的生活体验，有效刺激市场，拉动项目销售，提高楼盘知名度和美誉度。活动背景在即将来临的12月份，光大地产将在东莞地区全面推出“购房节”活动，以优惠的购房价格吸引消费者购买广大楼盘。而景

2、湖湾畔作为光大集团东莞地区的主推楼盘产品之一，在12月期间也将成为“购房节”的活动阵地之一。为区别与广大其他楼盘，在“购房节”中脱颖而出，景湖湾畔结合自身楼盘特色文化举办一系列社区推广活动。蝴蝶再美，如果它不会张开翅膀，那美丽也只能永远埋藏……要带动“购房节”消费，景湖湾畔更要从“万蝶”中脱颖而出；单纯的“购房节”，并不能使消费者的注意力汇聚起来；只有配合楼盘产品自身的性格内涵，加之公关推广，才是上策！如何去展现“景湖湾畔”之美？公关战略思考公关战略思考“它”展开双翅，我们捕捉美丽美丽需要观察，更需要捕捉！世界并不缺少美，而是缺少发现美的眼睛！把幸福、美丽的光影永远停留于瞬间公关破题利用“摄

3、影”，把景湖湾畔的“音容笑貌”展现在大家面前，开展不同主题的系列摄影活动，向大家呈现景湖湾畔不同角度的美态；区别以往硬宣传的手法，利用业主之手，向外推广景湖湾畔的摄人魅力。社区文化健康活力家庭温情业主交流节日同庆景湖湾畔之美活动主题——景湖湾畔·风华生活月以摄影主题贯穿12月整个系列社区活动捕捉美丽，精彩瞬间——景湖湾畔·风华生活月系列活动主题释义——在12月东莞光大地产推出“购房节”活动的大背景下，景湖湾畔推出“生活月”社区系列活动；以摄影为主题，捕捉景湖湾畔社区内的美丽瞬间和精彩生活。以业主的视角看社区，以居住者的眼光发现湾畔之美。每周举行不同主题的系列活动，始终以摄影元素贯穿各个活动，

4、务求让业主通过活动本身更钟情于社区，也同时令目标群以更客观的角度看到景湖的独特魅力。活动主题时间：2007年12月份地点：景湖湾畔社区内受众：景湖湾畔业主、目标群、合作团体等内容：联结“光大购房节”，以摄影为主题的系列社区特色活动月；执行：每次系列活动将推出不同的系列主题社区活动，围绕社区生活、社区文化为主要活动内容，把交流、游戏、比赛、美食、休闲等元素充分结合于一体。活动要素活动构成板块07.12.01景湖湾畔·风华生活月之“心中最美—景湖湾畔摄影展启动日”07.12.09景湖湾畔·风华生活月之“文化汇聚.湾畔神韵—景湖湾畔文化日”07.12.16景湖湾畔·风华生活月之“温情绽放.我爱我家

5、—景湖湾畔亲子日”07.12.23景湖湾畔·风华生活月之“圣诞游园嘉年华暨光大购房节启动”08.01.01景湖湾畔·风华生活月之“心中最美—景湖湾畔摄影展评奖日”风华生活月——业主摄影比赛启动日07.12.1生活月摄影展启动；预告系列活动进程及内容；社区业主报名参加摄影比赛；系列活动日评奖日08.1.1每周日举行主题系列动；社区业主根据系列活动进行主题摄影；上周主题作品收集；业主摄影作品公开展览；摄影作品点评；社区业主摄影作品评奖；系列活动【1】景湖湾畔·风华生活月之一“心中最美—景湖湾畔摄影展启动日”07.12.01以启动日的形式拉开生活月摄影展的序幕，预告12月精彩社区活动，寓表演、游戏

6、、美食、交流于一身。启动日活动板块摄影展启动日启动仪式美食摊位互动游戏舞台表演摄友切磋美丽时刻启动仪式我们将于社区广场上搭建舞台，在12月1日的活动日里，我们会举行特别的摄影月启动仪式，表示整个12月份摄影月的隆重揭幕。劲舞开场：青春活力美少女献上热场劲舞，吸引社区人们汇聚活动现场；领导致辞：邀请光大领导为景湖湾畔风华摄影月的揭幕致辞；启动仪式：别具特色的启动仪式预示景湖湾畔风华摄影月正式启动；活动介绍：介绍活动主题、系列活动进程安排、摄影比赛详情等大合照：与东莞当地摄影协会联合开展活动，启动仪式后进行大合照；启动仪式领导致辞完毕，邀请光大其他领导和景湖湾畔项目代表上台进行摄影月的启动仪式；

7、领导同事拉下按下控键，舞台后爆发五彩烟幕，彩烟喷发高空30米，形成一堵缤纷的烟雾幕墙；同时，七彩气球、金银飞片纷纷随风散落，掀起现场一片热烈喝彩，预示摄影月活动的缤纷盛放；舞台表演美少女组合跳唱表演浪漫交响乐演奏特色风情舞蹈表演小丑魔术启动仪式完毕后，舞台继续升温，上演精彩娱乐节目，务求令观众目不暇接；美食摊位在社区广场上，我们安排了美食小吃区；我们准备了各式茶点小吃，为来宾提供碳酸饮料、水果沙拉、西式糕点、