消毒餐具媒体广告价值分析

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1、消毒餐具媒体广告价值分析中国，美食之国，餐饮业非常发达。中国人注重饮食，更注重饮食的健康。在这样的氛围中，餐具清洗、消毒行业蓬勃发展壮大，同时，也孕育出一些成功的连锁品牌及设备制造厂商，随着中国餐具清洗、消毒行业的不断发展，也带来了更多的商机。消毒餐具广告就是在这种形式下产生的一种新的广告传播形式。消毒餐具广告是以消毒餐具的包装膜为广告载体，使广告内容很直观的反映在消费者面前，他的优点是形式新颖、反复诉求效果好，对消费者选择性强、传真度高，费用较低，具有一定的强迫诉求性质。其缺点是传播区域小，创造力受到限制。消费者

2、的分析餐饮具是人们饮食的必备条件，搞好餐饮具消毒是把住病从口入的重要环节。特别是近几年迅猛发展的餐饮业，大多为大量涌入城市的农村剩余劳动力和城镇下岗待业的职工经营，缺乏必备的餐饮消毒条件和最基本的卫生常识，不合格的餐饮具造成的肠道传染病始终成为影响人们健康的第一位传染病。据全国抽查，个体餐饮摊群及小型餐饮单位的餐饮具不合格率达60%左右。因此，餐饮具消毒代表一个城市饮食文化和居民卫生水平的重要标志，一方面需要消费者增强自我保护意识，更重要的是监督餐饮业提供合适的餐饮用具，而集中式餐饮具消毒是解决这一问题的根本方法。

3、消毒餐具的消费者是4岁以上所有人群，个人和家庭月收入将直接影响支出能力、消费能力。据最新统计数据显示,2007年武汉市城镇人均可支配收入14357.64元，每个家庭用于吃上面的消费占家庭收入的32%左右。目前，武汉市场每天的消毒餐具的消耗量为30万套，随着人们收入的提高，这个数字也将不断刷新，这是一个非常巨大的市场。各媒体与消毒餐具广告的优缺点对比：每一类媒体都有一定的优点和局限性，认识每一类媒体的特性，是合理选择广告媒体的前提。1．报纸从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。以不同阶段读者

4、的资料为基础，报纸广告要实施地域性的计划就变得容易了。而且报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说报纸是最有计划性的稳定的媒体。报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。2．杂志作为广告媒体，杂志的长处在于它是被读者特意选购的。杂志读者的可靠性是使用杂志媒体的优势，阅读杂志的读者已经处在该杂志的影响之下，可以说登载在杂志上的报道和读者之间的关系，比起其他的媒体处在更自然的关系上。阅读自己喜爱的杂志

5、是处于充分接受的状态，因而，情绪气氛的广告不在话下，理性的劝导广告也就能起到较好的作用。从广告的持续性来看，杂志有完好的保存性，广告生命长，有被读者相当长时间阅读的机会，另外也可以期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。与报纸广告相比，杂志广告可以以比较低的费用覆盖全国市场，这也是其突出的特性之一。从杂志销售状况来看，有几乎集中于大都市的倾向，杂志广告与报纸一样，对特定地域的广告不适宜。当然，杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。总的来说，杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复

6、阅读率高，传读率高，保存期长。其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。3．广播作为四大媒体之一的广播的特性首推时效性。报纸由于广播的出现受到了很大的打击就是时效性被夺走。这以后广播一直以时效性为第一武器。广播具有的这个特性，在广告方面通过适时的广播广告被有效地利用了。广播是适合个人喜好的媒体。由于电视的出现，广播把娱乐的首席地位让给了电视。但是，作为个人性化的媒体，仍然占有重要的地位。对于个人性化的媒体，当然有采取个人性化的诉求方法的必要，给予听众以其他媒体不能得到的亲近感是尤为重要的。听众对于自己感兴趣的

7、节目希望不受别人的妨碍，可以一个人欣赏。所以，广播广告应该强调对特殊阶层的诉求。广播可以向全国，也可以向特定的地域做广告。发布全国性的广告，可以利用全国性的广播网。地方性广告则可利用地方性的广播电台。总体来看，广播的优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。其缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。4．电视电视是现代广告的主角，电视是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体。因此，对视听者的亲近感也很强烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。通过将视听者吸引进画面，移入感情，对商品的理解

8、也就很快，以动感能达到注视率高的表现。电视广告有其他媒体不可比较的示范效果，常常成为话题的创意作品也肯定被电视广告诱导出来。而且，通过电视的彩色影像，商品的视觉效果与店里摆置同样了，销售效率也会飞速地提高。电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。5