爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案

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1、爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案客户方：北京爱慕内衣有限公司提案方：赛可赛时尚资讯传播机构涵盖时间：2003年９月8日——2003年11月30日一、背景介绍1、此方案是在了解了爱慕９－１２月产品线状况之后而提交的传播及执行方案，与“爱慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。2、本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念，避免过多的公益形象而造成竞争品牌窃取果实的现象。3、方案从传播细节着手，从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家以及如何实施爱慕内衣专家行动（新品推广）等细节中体现爱慕内衣专家的品牌形象，并带动新品的销售。4、普及“科技融于时尚，爱慕给您舒适”的信息，将“爱

2、慕内衣专家制造”的主题概念深入人心。二、传播规划提出专家身份公关目标：提出并诉求爱慕为什么是内衣专家·￥218元网店整体装修(611/10)·￥200元求淘宝网店_商城,推广方(440/22)·￥50元孕妇装淘宝网店推广(319/3)·￥100元童装居家服淘宝网店推广(1405/66)·￥70元淘宝网店发帖软文征集(540/5)·￥100元Ebay家居网店产品描述模(449/4)·￥200元网店店招设计与店招下面(828/13)·￥300元网店推广发贴(854/11)·￥50元淘宝网店发帖推广(707/12)适时推出“婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖·大豆内衣及塑身内衣系列公关手段

3、：公关新闻传播传播关键字：行业状况+内衣专家＋适度出现产品形象时间：2003年９月8日—2003年9月30日传播内容：核心内容l爱慕内衣专家适时推出的爱慕“婚庆”系列产品传播核心诉求：新闻：爱慕适时推出“婚庆”系列内衣，打造完美新娘新闻：舒暖·大豆内衣产品新闻综述：中国内衣行业趋向成熟，战争转向实力竞争（提出行业专家概念）n传播支撑点：²适时推出的新品²产品定位“高”即“高科技、高品质、高品位”²多种款式及颜色产品可提供更多选择²世界一流的生产设备（参考色拉姆纤维、江河天绒基地）传播形式：新闻+综述n传播媒体组合：新闻传播以时尚类媒体、大众媒体和电台为主；综述及专访以女性关注的时

4、尚类媒体为主：所在文章在网络上均进行重点诉求l制定行业专家标准传播核心诉求：领先内衣品牌锻造行业专家新标准中国内衣市场趋向成熟，未来竞争何去何从？n传播支撑点：²健康“内衣”概念的混淆，消费者期待专家的出现²爱慕采用高科技原材料生产²爱慕拥有国内内衣行业中的核心人才（张总、爱慕团队、研发中心、北服人体工学研究所）传播形式：新闻+综述＋专访n传播核心媒体组合：服装+时尚媒体为主+大众+网络+电台l倡导健康穿衣习惯传播核心诉求时尚女性时尚选择，中国消费者关注内衣健康健康来自生活中的细节，内衣健康不可忽视适时出现高科技面料打造的爱慕产品n传播支撑点：²高科技材料关心女性健康，提高人体免

5、疫力²健康的内衣穿着习惯更加重要，都是人体每日接触的产品n传播核心媒体组合：专服装行业媒体及+大众媒体（尤为注重时尚生活类）为主+网络+电台确定专家身份公关目标：通过传播稿件的细节诉求和市场活动的带动效应，确定爱慕内衣专家身份　　　　　以塑身衣为主，同时坚固“舒暖·大豆”系列及“舒暖·保暖”系列，引导消费。公关手段：新闻传播+市场活动时间：2003年10月1日—2003年10月31日l爱慕内衣专家提出健康内衣系列讲座核心诉求：健康生活习惯成为新趋势+如何现在内衣才更健康时尚男女：爱慕内衣成健康重要元素调查：65%的女性消费者认为内衣穿着与健康有关（由此引出96年开始，年年进行全面

6、多角度的调研工作）为什么要穿健康内衣（一般内衣与健康内衣的区别）穿什么样的内衣最健康ü怎么样选择健康舒适的内衣选择组合²平面媒体：服装专业媒体＋时尚杂志＋大众媒体生活版面²网络媒体：网络论坛及+新闻传播²邀请爱慕老总以及内衣专家到门户类网站上进行话题论坛，同全国消费者直接沟通（有待与爱慕协商）　　　l爱慕“舒暖·大豆”内衣及“舒暖·保暖”内衣概念普及，“塑身”系列全新亮相核心诉求：爱慕专家健康送到身边（产品新闻）爱慕内衣巧搭配，送到身边的健康看你要不要（产品新闻）京城：白领男女享受送到身边的健康（产品综述）传播方式：活动搭台，新闻唱戏n时间：新闻传播与爱慕市场促销活动结合n传播核

7、心媒体组合：北京地区大众媒体+网络媒体＋服装专业媒体+电台l健康“套餐”核心诉求：健康文胸与高科技保暖内衣的健康搭配爱慕内衣专家健康内衣套餐推荐n传播手段：新闻传播+综述n传播媒体组合：服装行业（行业新现象，健康套餐）+大众媒体+网络+电台巩固专家身份公关目标：通过感性的活动和新闻传播稿件扩大巩固爱慕内衣专家的理性形象核心诉求：爱慕内衣专家倡导家庭健康，关心女性健康的同时给男性同样的呵护公关手段：活动（爱慕公司促销活动）+新闻传播时间：2003年11月1日—2003年11月30日