常州旅游客源地结构分析

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1、常州旅游客源地结构分析ResearchandanalysisofChangzhoutourismmarketOnsourcemarketandtourismexpense摘要：常州市的旅游近年取得令人瞩目的成就，吸引全国各地游客前来观光游览。这些游客在消费层次、消费方式上存在差异，针对这些差异进行研究，对常州客源市场的开发具有深远意义。本文是在我院四月实习获得第一手资料的基础上，结合江苏省旅游调查统计数据，对常州客源地入游人数、人均花费、花费构成这几个方面进行了分析，并对常州旅游市场的开发提出了相关建议，希望能对常州的旅游业发展有所帮助。关键词：旅游花费、客源市场、

2、旅游花费构成Abstract:AsthetourismofChangzhouhasachieveddramaticsuccessinrecentyears,Moreandmoretouristscometovisitthiscityfromalloverthecountry.Theydifferfromeachotherinconsumptionlevelandconsumptionmanner.IthasprofoundsignificanceforthedevelopmentofChagzhou’ssourcemarkettostudyonthissubject

3、.Thisarticleisbasedonthefirst-handinformationofourinstituteandtheinvestigationdataofJiangsutravellingagency.Analysingthepopulationofsourcemarket,averageexpenseandtheexpensestructure,wecomeupwithsomesuggestionsonthedevelopmentofthetourismmarket,hopingtogivesomehelptoChangzhoutourismindu

4、stry.Keywords:tourismexpense,sourcemarket,expensestructure常州地处江苏南部，自东周春秋至今已有2500多年的历史，素有“重吴要辅，八邑名都”之称。境内山清水秀，文化灿烂，旅游资源丰富。常州位于发达的江浙沪旅游区，处在环太湖带与沿江旅游带的交汇区，特殊的区位及区内丰富而独特旅游资源对旅游市场具有较强的吸引力，尤其是长三角地区可为常州市提供重要的客源市场，同时可以得到上海、南京等大城市客源市场辐射，成为来这些城市的旅游者的二级旅游目的地，因而客源市场广阔，具有优越的市场发展潜力。一、常州旅游市场现状改革开放以来,

5、常州旅游业在比较薄弱的基础上奋力发展。随着我们对常州城市历史和旅游资源的全面认识，随着对发展常州旅游业共识的形成，常州巨大的旅游市场潜力被越来越多的人认识,呈现良好的发展势头，现已成为全市最具发展前景的新兴产业之一。但是，常州旅游起步较晚,真正发展从九十年代中期才开始，同江苏省其他几个旅游城市相比较,发展时间较短,发展基础较为薄弱。如图1所示，常州的旅游收入为70.15亿元，大大低于南京209.88亿元，苏州211.87亿元；接待人次上，苏州和南京分别为2223.92万人次和2350.17万人次，而常州的接待人则只有817.1万人次。这与常州所拥有的旅游资源是不相称

6、的，常州具有开发旅游市场的巨大潜力，2000年－2003年间，常州的旅游接待人次增长速度达到1.91倍，高于南京和苏州的增长速度，后两者分别为1.75倍和1.57倍。因此，本文通过常州客源市场结构进行调查，对于进一步把握开拓常州旅游市场具有现实的意义。图1常州、苏州、南京接待人次和旅游收入折线图二、常州旅游市场调查与分析通过对常州旅游市场研究与观察，我们发现去常州旅游的主要集中在地理位置较近、经济发达的长江三角洲地带，占70%以上，其中江苏最多，占51.37%；上海次之，占12.90%。根据这些特点，我们将各省、自治区来常旅游人数占总人数的比例在10%以上的作为一级

7、市场，比例在5%-10%的为二级市场，1%-5%的为三级市场，1%以下的为机会市场，在以下的文章中，我们将重点针对等级市场进行分析。常州的旅游市场集中在华东地区，一级市场为江苏、上海，二级市场为安徽和浙江，三级市场主要集中在东部除江浙沪以外的沿海地区，机会市场则集中于内地。已有文献表明，由于时间经济交通等因素的制约游客流在空间上会随距离增加而衰减的规律是普遍存在的，根据调查资料，我们绘制出图2，从该图中我们亦可以看到常州的主要客源分布在其周边地区，距离越远到常州旅游的游客数量越小，这正验证了距离递减规律。同时，旅游的发展是以一定的经济为基础的，闲暇时间和可支配收