旅游需求与旅游客源地

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1、《旅游经济学讲稿》西南财经大学工商管理学院　张毓峰Tel:13981865200Email:yufengzhang626@yahoo.com.cn1第二讲　旅游需求与旅游客源地一、旅游者问题二、旅游需求的含义三、旅游需求的影响因素四、支付能力与旅游需求五、闲暇时间与旅游需求六、旅游需求的价格效应七、市场旅游需求的特点八、旅游客源地2一、旅游者问题1.旅游动机2.旅游产品3.旅游者消费问题概述4.分析方法1：选择模型5.分析方法2：成本/收益框架31.旅游动机(1)旅游动机指驱动人们产生旅游行为的内在驱动力，是人们的一种主观愿望，是形成旅游需求的主观条件。(2)旅游动机从本质上讲立足于

2、审美和自娱的内在规定性;但形式上有多种形式;不同的旅游动机形式决定着不同的旅游类型及对不同旅游目的地的选择。(这是心理学的研究领域)(3)从经济学的角度讲，我们仅需知道人们具有旅游动机就意味着人们能够从购买和消费旅游(产品)中获得效用，旅游(产品)成人们消费计划中众多消费品的一种。42.旅游产品(1)旅游产品三种代表性定义：经历说定义;组合说定义;交换说定义(2)旅游产品是指在旅游市场上，由旅游经营者向旅游者提供的，满足其一次旅游活动中所消费的各种物质产品和服务的总和。(3)旅游产品三种形式单项旅游产品组合旅游产品整体旅游产品(4)旅游经济学中研究的旅游产品应能够包容多种形式。52.

3、旅游产品（5）注意体会：旅游业各部门供应的产品与旅游者需求的产品可能不一致。－大多数旅游供应商主要关心自己的单项产品及其市场。当问到什么是他们的“产品”时，多数旅馆经营者会回答是“住宿”，多数旅行社会回答是“旅行服务”，因此，他们尽管承认身处旅游业当中，但大多数不是称自己提供的产品叫旅游。旅游者需要购买的可能不是某个供应商的单项产品，而是大量单项产品的集合。－事实上，有些供应商（如城市商业区的饭店）虽然供应相同形式的产品，却是向非旅游者提供的。－更复杂的问题是，许多旅游者追求的最终利益可能根本不是可交易的产品，如希望拥有在阳光充足的海滩上休息一同的机会，从而得到充分放松和一身晒得黝黑

4、的皮肤。这一点的经营含义是什么？63.旅游者消费问题概述(1)选择哪一种旅游类型（观光、度假、探险、美食旅游等）?(2)选择旅游目的地A还是B？(3)选择何种旅游交通方式？(4)选择何种旅游住宿方式？(5)选择旅游项目A还是B？(6)选择何种购买方式？74.分析方法1：选择模型(1)消费集(2)可行集：技术约束和制度约束(3)偏好关系(效用函数)(4)行为假设(约束)：效用最大化(5)行为内容：消费者均衡条件85.分析方法2：成本/收益框架(1)货币收益与非货币收益(2)机会成本：稀缺的资源选择一种用途的成本是所放弃的其他所有用途当中的最大收益。(3)机会成本的两个要素：稀缺性与可选

5、择性(4)成本的计算必须考虑耗费的资源的数量，以及替代性用途的收益(5)会计成本的缺陷：沉没性(事后核算)，原始性(入库价格)，显性(不包含隐性成本)(6)成本差异与不同的选择9二、旅游需求的含义1.购买目的与效用最大化2.旅游需求的基本含义3.个体旅游需求和市场旅游需求4.旅游需求的衡量指标101.购买目的与效用最大化对一个旅游者而言，购买旅游产品的目的是尽可能地满足其出游动机，也即是追求效用最大化。旅游者的目标函数可表达为：式中，U表示效用，z是一个矢量（j=1,2,----,m），表示旅游者所渴求的各种旅游产品特性的数量。这样，通过旅游产品特性，旅游者效用最大化的目标函数就与旅

6、游产品本身发生了联系。111.购买目的与效用最大化举例－对于“向往大自然”的度假旅游者来说，以下旅游产品特性极为重要：目的地每天日照时间的长短；目的地海滩单位面积的价格；目的地海水的清洁程度；住宿条件与公认标准的接近程度；目的地的合适距离；交通的方便性和安全性。如果现在假定这些特性已经给定，那么要实现效用最大化就需要选择更大的z值。121.购买目的与效用最大化举例－对于享乐主义者的旅游者来说，以下旅游产品特性极为重要：豪华的住宿条件；精美多样的菜肴；高质量全方位的全程服务；交通的方便性和安全性；旅游服务商拥有良好的声誉。这一组旅游产品特性中只有一个与前一组相同，其他的特性则与“向往大

7、自然”的度假旅游者毫不相干。132.旅游需求的基本含义(1)旅游需求是指旅游者在某一时期内和一定条件下，愿意而且能够购买的旅游产品(服务)数量。(2)有效性：货币条件和时间条件(3)现实旅游需求和潜在旅游需求(4)旅游需求是决定旅游目的地、旅游产业独立化存在和旅游企业生存的首要因素。144.旅游需求的衡量指标衡量旅游客流量的指标旅游者人次旅游者停留天数／旅游人天数旅游者人均停留天数衡量旅游费用的指标旅游者消费总额旅游者人均消费额衡量旅游需求潜力的指标旅游出