【b044】 对bbc的研究以及对其发展的几点建议

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1、对英国广播公司的研究以及对其现状的几点建议摘要：本文主要介绍了BBC的基本情况、企业优势及发展瓶颈，并且对发展瓶颈提出了几点建议与意见关键词：公共媒体以产品为核心财政问题引言：做为世界最大的新闻广播机构之一，BBC集辉煌的过去、严峻的发展形势于一体。具体问题分析：BBC企业基本情况、公司特色英国广播公司（BritishBroadcastingCorporation），简称BBC，成立于1922年，是一家由英国政府投资运营的媒体（理论上，这家企业属于全体英国人）。它是英国也是世界最大的新闻广播机构之一。BBC在

2、1970年代以前一直是全英国唯一的电视和电台。如今，BBC在全世界进行24小时新闻广播。除了广播电视互联网，BBC现在也有出版、报刊、 英语教学、交响乐团等产业。这个英国最大的新闻广播机构，出品相当多质量非常优秀的作品。比如它的纪录片，口碑相当不错。它的新闻，除却一些意识形态的因素，更可以视为“严谨”的代名词。引用一句话，“TheBBCisbetteratsellingBritainbynotsellingBritain”，BBC并没有致力于宣传推销英国，但是BBC的成功却是英国形象的最佳展示。最近英国国际战

3、略研究所进行过一次全球意见调查，调查发现BBC对外广播名列英国对外品牌首位，60%的受访者认为，BBC是英国海外形象的最佳品牌。公司草创时最初的目的是建立一个覆盖全国的广播传输网络，以为今后的全国广播提供便利。1922年11月14日，BBC的第一个电台“2LO”以中波从伦敦牛津街的塞尔福里奇百货公司的屋顶开始广播。　1927年，BBC获得皇家特许状（RoyalCharterofIncorporation），由理事会负责公司的运作，理事会成员由政府任命，公司日常工作则由理事会任命的总裁负责。BBC的资金来源比较

4、复杂，早期由政府组织各大财团投资。1904年以后，用户的接收费成为BBC的主要经费来源，占了全年收入的65%-70%左右。但BBC的国际部门一直由政府直接拨款。、公平的说，BBC整体上是一家不以赢利为目的媒体，该媒体没有商业广告，从业人员不考虑经营因素。而虽然英国政府通过外交部专项拨款资助BBC国际台提供对外广播，但非常关键的一点是，英国政府只是提供经费，不能干预BBC对外广播的新闻编辑，也不会过滤审查BBC对外广播的新闻报道，这充分体现在BBC与政府间的一个正式的协议中的，协议明确规定，BBC日常的新闻编辑

5、是政府绝对不能干预的。同时英国政府也没有要求BBC充当对外宣传喉舌，为英国政府唱赞歌或是解释其政策。英国人有点保守的性格形象，并没有影响到BBC的运作。近年来，这个庞大的媒体机构，提出了同样庞大的新媒体战略计划。它的核心是“BeyondBroadcasting”，换句话说，在它看来，拥抱数字时代，就意味着它不再死守电视广播这类传统的媒体渠道。如今，BBC的经营模式是以产品为核心，它对于整个产业链的控制与优化十分具有特点与优点。BBC拥有其独特的节目制作模式。电视台几乎可以拥有作品所有的权利。正是如此，BBC才

6、有这个动力去精耕细作它的内容品质，节目制作人才能心无旁骛地专心于节目本身，聚精会神提升作品的质量和内容。另外，他们坚持开发、研制新型节目，一直以来都没有停下创新的步伐，如《最高档》（TopGear）、《厨艺大师》（MasterChef）等，这些节目的收视率总是居高不下，永葆青春活力。因此，BBC拥有了大量优质的节目以及它对节目的最大控制权。BBC也拥有极其有效的产品变现途径。在全力经营自己的内容产品之后，BBC按照所谓的“窗口化策略”展开内容的变现之路：从按次计费的节目开始，到固定付费的频道、免费的频道、影碟

7、（也包括书籍）、海外市场，最终收尾于网播。在这一系列的渠道之中，所产生的各种收益，BBC都有权分享，这让BBC真正做到了“超越广播”。另外，BBC在海外用商业的模式来经营取得了很大的成功。成立于1992年的BBC环球公司是BBC全资拥有的公司，它的主要业务就包括向英国国外的媒体出售BBC各种精品节目及其版权，并且充分利用了新媒体工具和播放手段，与不同合作方采取不同的灵活的合作方式，为BBC母公司带来了每年超过十亿英镑的利润。而这些利润并不是用来分红，而是重新投放在内容的制作上，这形成了一个良性循环，大大促进了

8、BBC的发展与进步。BBC的企业优势:第一：BBC的受众人数全球最大，.1991年10月，BBC开始以“BBCWorldServiceTelevision”的名称向亚洲及中东播出电视节目。1992年12月，这个频道的覆盖范围扩展到了非洲。1995年1月，BBCWorldServiceTelevision进行重组，并进一步覆盖了欧洲地区。2001年，BBCWorld完成全球覆盖。第二：优秀的节目保证(