果茶2班2011年夏季乌鲁木齐地区媒介推广计划书

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1、统一·果茶2班2011年夏季乌鲁木齐地区媒介推广计划书前言：统一集团于2011年夏季推出一款新型饮料-果茶2班，以“不同一般”为主题，在全国各地展开广告宣传，欲于短期内实现产品知名度的迅速提高，并完成产品导入期内市场份额的迅速抢占。而要实现这一目标，除了保证高质量的广告，广告刊载媒介的正确选择也是一项重要因素，因为合适准确的广告媒介才能保证广告内容在短时间内的有效传播。以下则是以乌鲁木齐地区推广为例所设计的广告媒介推广计划书。此媒介计划书主要采取全面有效覆盖的媒体传播方式，以增加果茶2班在宣传期内的曝光率，增强受众对其的记忆度，实现

2、销售额的迅速提高。目录：一．果茶2班简介1.产品分析2.产品目标消费者的界定二.乌鲁木齐市媒介环境分析三.目标消费者的媒介接触习惯四．媒介目标1.品牌目标2.销售目标五．媒介策略1.媒介选择（1）媒介典型选择（2）媒介细分选择2.媒介组合六.媒介排期1.户外媒介排期2.电视媒介排期3.网络媒介排期4.广播媒介排期5.报刊媒介排期6.手机媒介排期七.媒介预算1.户外媒介预算2.电视媒介预算3.网络媒介预算4.广播媒介预算5.报刊媒介预算6.手机媒介预算正文：一．果茶2班简介；1.产品分析：果茶2班为统一集团于2011年全新推出上市的一

3、款新型饮料，巧妙地将茶叶的清香和水果的芬芳融合在一起，较受果汁饮料和茶饮料喜好者的青睐。目前，市场零售价为3.5元，市场价为处于中等水平，绝佳的口感和适当的价格保证了果茶2班潜在的市场空间。2.产品目标消费者：根据产品定位和价格定位，果茶2班将其目标消费定为15-35岁的女性消费者，如学生和上班族女性。二．乌鲁木齐市媒介环境分析；1.电视分析如下：区别类别媒体覆盖范围主打栏目媒体特点目标受众乌鲁木齐电视新疆电视台XJTV共15个频道XJTV1（汉语卫星频道）全疆新闻咨询类节目形式丰富，内容全面全疆观众XJTV2（维语卫星频道）全疆新

4、闻、社教、综艺节目形式丰富，内容全面全疆观众XJTV4（汉语综艺频道）全疆时尚咨询节目及影视剧场为主各大剧场目标取向、内容定位相对明确年轻观众女性为主XJTV6（影视频道）全疆24小时不间断地播放电影传播电影文化、普及电影知识、提供影视咨询的专业化频道电影爱好者，年轻观众乌鲁木齐电视台UTV-1（汉语新闻综合频道）首府第一频道，全市入户率100%，收视人口超过300万《乌鲁木齐新闻》、《大事小事》、《红山剧场》、《玩转生活》在乌鲁木齐有较大的影响力，收视稳定，新闻性强，贴近百姓生活，覆盖面较广乌鲁木齐全市人口，其中主要是关注民生新闻

5、的人，如中老年人群UTV，共6个频道UTV-2（维语新闻综合频道）覆盖乌鲁木齐市以及周边《实话实说》、《了望》、《古丽斯坦》较受少数民族观众的喜爱，新闻性强、以谈话类节目为主，少数民族群众，其中以20-40岁人群为主UTV-3（影视频道）覆盖乌鲁木齐市《东方影院》、《环球影院》全天24小时不间断播放电影，较受年轻观众的喜欢年轻观众UTV-4（都市时尚频道）覆盖乌鲁木齐市都市剧场时尚流行咨询年轻女性UTV-5（旅游娱乐频道）覆盖乌鲁木齐及邻市人文地理旅游类栏目，如《阳光之旅》对新疆地区旅游景点、旅游咨询、旅游知识进行全方位地报道户外驴

6、友和旅游爱好者UTV-6（女性儿童频道）整覆盖乌鲁木齐市《第一宝贝》、《女性风尚》关注儿童的成长，注重儿童才艺的开放与培养家庭妇女为主2.广播和报纸分析如下：区别类别媒体覆盖范围调频/发行周期媒体特点目标受众乌鲁广播新疆人民广播电MW738综合广播全疆MW738  以新闻节目为龙头，以对象性品牌专题节目为龙骨，以文艺节目和<生活提示>为两翼，知名节目《金土地》全疆各年龄段的汉语听众木齐台/乌鲁木齐人民广播电台961新闻广播乌鲁木齐、昌吉地区为主FM961以新闻类节目为主的哥的姐、上班族、学生990新闻音乐广播以乌鲁木齐、昌吉地区为主

7、要覆盖区，近500万受众FM990兆赫以“新闻音乐”为主，整体定位突现“准确、锐利、时尚、大气”的风格，知名节目《百姓热线》年轻受众，以的哥的姐、学生为主949交通广播乌鲁木齐、昌吉、石河子、吐鲁番、博乐、喀什、阿勒泰等地FM949新闻类、交通路况信息、音乐类，知名节目《新闻快车道》、《音乐自驾游》主要是以出租车司机及乘客为主929城市广播主要是乌鲁木齐地区FM929兼城市新闻、娱乐、美食、健康等，知名节目《百姓热线》的哥的姐、中老年人群1028故事广播以乌鲁木齐、昌吉地区为主要覆盖区FM1028以评书类节目为主的哥的姐、中老年人群

8、1007新闻广播以乌鲁木齐、昌吉地区为主要覆盖区FM1007以新闻类节目为主的哥的姐、学生1065音乐广播以乌鲁木齐、昌吉地区为主要覆盖区FM1065以新闻、音乐类节目为主的哥的姐、出租车乘客、学生、年轻人974交通广播以乌鲁木齐、昌