受众习性变化中的网络新闻策略

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1、受众习性变化中的网络新闻策略互联网新闻传播的发展，造就着一个全新的网络新闻受众群。这个群体不仅在数量上与日俱增，而且在索取新闻的习性上也呈现出一些全新的变化。及时关注网络新闻受众群休呈现的新变化，研究这些新变化，对提高网络新闻传播的质量有重要意义。　　网络新闻传播中受众习性的第一个明显变化是：受众对新闻标题的“第一依赖”形成。　　目前新闻媒体网站为增大信息容量、活跃版面气氛、突出网站功能而通常采取逐级分层的引导式版面结构布局，在这样的版面结构下，最先呈现于受众眼前的是新闻标题的链动组合，每条新闻的深层内容往往需要通过标题的下一层链接才能索取

2、。因此，新闻标题在网络新闻传播中的作用就更加突出了。在网络新闻传播中，新闻标题已经成为受众决定是否索取网站深层内容（接受深层新闻传播）的第一引导力量。一个网络媒体要想吸引受众向网站的深层进入，必须强化“标题意识”，在标题的制作上下大功夫。要保证新闻标题对受众具有“不可摆脱”的吸引力。　　为此，网络新闻标题制作特别需要强调以下原则：　　1．突出重点。2002年，印度出台阻止中巴等国直接投资的规定。有的网站的新闻标题为：《印度阻止中巴等国直接投资》，而这样一个标题就不如《印度阻止中国等国直接投资》更能引起中国民众和关心中国事务的人们的关注。　　

3、2．强调新意。2002年江泽民访美期间，在纽约重申中国在台湾问题上的立场。中国驻美新闻机构发表的新闻其标题多为《江泽民纽约谈台湾问题》之类，而江泽民在讲话中提到，为实现中国早日统一，陈水扁可以到北京谈判，我也可以去台北谈判。因此有媒体将标题制作为：《江泽民称：为促中国统一可去台北谈判》。后面这个标题不仅鲜明地反映出中国最高领导层争取祖国统一的诚意，而且极大地提高了新闻的可读性。　　3．简洁明快。2002年10月23日，有这样一则新闻：318国道湖北恩施段全面升级达标，由上海至拉萨，全长3000多公里的长江公路大通道全面升级。一些网站的新闻标

4、题为：《恩施段扩建完成：中国长江公路大通道全面升级》，这个标题的引题可能会让读者并不知道“恩施段”在什么地方，甚至不知道它的扩建意义。实际上在新闻内容中可以看到，湖北恩施州地势悬殊，公路建设投入又少，相当部分公路高程在1200米以上，一到冬季，行车困难且危险，有时甚至无法通行。湖北恩施段已经成为中国长江公路大通道的“瓶颈”。为了更清晰地揭示新闻的意义，不如把标题改为：《湖北恩施“瓶颈”突破：中国长江公路大通道全面升级》。　　4．描述准确。2002年10月11日，有这样一条消息：《我国第一座现代化斜拉桥成功爆破》。人们看到这个新闻标题会想到什

5、么？很可能会产生这样的疑问：为什么要炸毁现代化桥梁？而且是第一座现代化桥梁？其实新闻内容是这样的：原涪江大桥是我国第一座预应力斜拉桥，始建于1976年年底，1980年10月建成通车，设计寿命20年。大桥全长560米，斜拉桥身长240米，宽10．08米。2001年7月和2002年3月，四川省交通厅、公路局委托重庆科研所和西南交大实验室对“超龄”的大桥检测鉴定后发现，该桥盐亭岸桥台的四根连杆支座已经有3根被拉断或脱落，桥塔也发生了14厘米偏移，斜拉索钢丝一定程度锈蚀。因此得出结论：拆除斜拉桥，在原桥位修建新桥，引桥保留。其实是我国第一座现代化斜

6、拉桥寿命已到，要由新桥替代了。上面的标题太让人产生歧义！如果制作成这样的标题，可能更为准确：《使命完成：中国第一座现代化斜拉桥在爆破声中隐退》。　　5．寓意深刻。2003年3月27日下午，国务院在北京召开廉政工作会议。中共中央政治局常委、国务院总理温家宝在会上强调，要进一步落实廉洁自律规定，规范从政行为。有的新闻网站在报道这条新闻时使用的标题是：《国务院在北京召开廉政工作会议》。而有的网站的标题是：《系列规定约束官员：温家宝总理昭示从严治政决心》，后面的标题，更为准确地反映出新一届政府廉政建设的决心。　　网络新闻传播是以快速为其重要特征的，

7、因此新闻编辑往往需要在十分短促的时间里完成新闻标题的制作，这就为标题制作造成了诸多困难。这就需要网络新闻工作者努力学习钻研，不断总结经验，提高自己的专业工作能力。网络新闻传播中受众习性的第二个明显变化是：受众对突发新闻和重大新闻“滚动进程”的了解需求形成。　　由于网络新闻传播极大突破了时间与空间的限制，在反映突发新闻和重大新闻动态方面拥有特别的优势，因此使受众对通过网络媒体即时了解突发新闻和重大新闻变化进程的心理预期日渐强烈。近些年来，在国内外发生的重大新闻事件面前，网络媒体在大众媒体的阵列中担当了与众不同的重要角色，无论是科索沃战争还是9

8、·11事件，无论是4·15空难还是伊拉克战争，网络新闻媒体都以最快的速度，最多样化的视角、最丰富的背景、最广泛的公众参与，对新闻事件的发展进程进行着报道、描述和分析。正是因为网络