海尔商城网络营销策划

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1、集美大学海外教育学院网络营销课程汇报题目：海尔商城网络营销策划届：库克0911专业：工商管理队长姓名：李家骏学号：2009660119成员姓名：詹浩洋学号：2009660124成员姓名：彭垂园学号：2009660128指导老师：王园职称：讲师2012年5月15日海尔商城网络营销策划项目设计方案组长：李家骏学号：2009660119同组成员：詹浩洋彭垂园所在系：集美大学海外教育学院专业：库克0911指导教师：王园二O一二年五月十五日前言3一.海尔识别标志的三次演变41.1海尔五大战略41.2海尔商城介绍41.3海尔商城经营模式4二．海尔商城网络营销的POWERSWO

2、T分析6三、营销方案93.2网络策划预期目标93.2.1、总体目标：93.2.2阶段目标：103.2.3目标客户群103.3本地化区域网站重点推广：133.3.1贴吧推广133.3.2论坛推广143.3.3邮件推广15四.附件部分4.1海尔商城市场调查15前言海尔创业于1984年，成长在改革开放的时代浪潮中。26年来，海尔始终以创造用户价值为目标，一路创业创新，历经名牌战略、多元化发展战略、国际化战略、全球化品牌战略四个发展阶段，目前已发展为全球白色家电第一品牌。海尔的愿景和使命是成为行业主导，用户首选的第一竞争力的美好住居生活解决方案服务商。依靠锲而不舍的创新追

3、求，通过建立人单合一双赢的自主经营体模式，成为全球白电行业的规则制定和引领者、由制造业向服务业转型的典范、全球虚实网融合用户零距离的领先者，创造世界级品牌。海尔集团是世界大型家用电器第一品牌、中国最具价值品牌，世界品牌500强企业前50名。海尔在全球建立了25个制造基地10个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超7万人，海尔集团2010年实现全球营业额1357亿元人民币，同比增长9%，其中海尔品牌出口和海外销售额55亿美元。2010年海尔品牌价值已达207.65亿元，连续六年蝉联《中国品牌500强》榜首，2011“中国最有价值品牌”于9月9日发布，海尔集

4、团以907.62亿的品牌价值连续十年位居榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。2010年，海尔实施全球化品牌战略进入第五年。海尔将继续发扬“创造资源、美誉全球”的企业精神和“人单合一、速决速胜”的工作作风，深入推进信息化流程再造，以人单合一的自主经营体为支点，通过“虚实网结合的零库存下的即需即供”商业模式创新，努力打造满足用户动态需求的体系，一如既往地为用户不断创新，创出中华民族自己的世界名牌！　　海尔品牌在世界品牌价值实验室（WorldBra

5、ndValueLab）编制的2010年度《世界品牌500强》排行榜中排名第44位，品牌价值已达207.65亿元。一.海尔识别标志的三次演变　海尔商标的演变是海尔从中国走向世界的见证。海尔的故事，就是一部中国企业商标创业史。1985年，海尔创业刚起步时，电冰箱生产技术从德国利勃海尔公司引进先进技术和设备，生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱，当时双方签订的合同规定，为体现双方合作，海尔可在德国商标上加注厂址在青岛，于是海尔引进“琴岛——利勃海尔”作为公司的商标。（琴岛，青岛的别称）。当时从冰箱装饰考虑，设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”(海尔兄弟)，“琴岛——利勃海

6、尔”和“海尔兄弟图形”成为企业第一代识别标志。　　这些识别标志经广告广泛宣传，使海尔商标初步深入人心，为企业发展起到了积极作用。到上世纪八十年代末九十年代初，“琴岛——利勃海尔”冰箱在中国已是家喻户晓，成为优质产品的代名词。　　1991年企业名称确定改为“青岛琴岛海尔集团公司”，产品商标也同时改为“琴岛海尔”，实现企业名称与产品商标的统一，同时导入CIS理念，推出以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志，中英文组合标志”琴岛海尔”，”海尔蓝”为企业专用颜色，形成了集团CI的雏形。这是海尔的第二代识别标志。　　这些标志的推出强化了消费者对海尔企业和商标的认知，但

7、是识别标志存在着不够凝练，工业感、科技感不强等弱点。伴随着海尔企业的迅速发展，多元化、国际化的趋势更加明显，原有的企业识别标志已不能适应企业发展的步伐，迫切需要更为超前的企业识别标志和品牌定位。　　随着企业进军国际化市场步伐加快，1993年5月，企业名称改为“海尔集团”，集团将产品品牌与集团名称均过渡到中文”海尔”。经过深入的调查研究，设计了英文”Haier”作为标识，新的标识更与国际接轨，设计海尔原版LOGO上简洁、稳重、大气，广泛用于产品与企业形象宣传中,产生了第三代海尔企业识别标志。英文"Haier'’成为主识别文字标志，集商标标志、企业字号于一体，传递信息

8、更加简洁、