成都蓝湾城市岛主题推广策略及阶段推演系统思考ppt培训课件

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1、劲力·蓝色理想Ⅱ主题推广策略及阶段推演系统思考主慧堂.主语广告服务理念思想为您想开门。现山。策略切口1门：从体察项目，到动开二期。山：从见识企业，到凸现峰向。开门。>劲力·蓝色理想作为劲力房产高档定位，在06年以“国际东区，山水城上的生活建筑”暨“领居一座城”的鲜朗生活概念立市，为城市人众拉开了一场源自“山水城上的高雅生活”。>劲力·蓝色理想Ⅱ期在吸取Ⅰ期建筑与园林规划的得失之上，将以更为纯正的“山水城上的生活建筑”理想，继续升级一场高品质且高品位的栖水岛居。>劲力·蓝色理想Ⅱ期在市场竞争层级，主动由龙泉区域竞争晋升到大成都全域竞争，

2、项目推广策略由此生发变化。现山。我们见识：本案应有更充沛的品牌张力，去建树！>宏观劲力·蓝色理想的创生之源，发生于超越常者的劲力房产——对城市人居的砥砺探求与创践。对本案的出生，理当应有一个发自高峰的开发理念。>中观劲力·蓝色理想的现实推广绩效，劲力·蓝色理想区域市场“2006/纯居/高品”大盘引领者形象被广泛记忆的同时，而项目品牌的成都全域市场认知刻度却未见深入。>微观劲力·蓝色理想的系统推广，由于项目项目总体调性变化的过快，新鲜有余而统一不足，有碍项目大成都区域整体品牌形象展现。项目形象-产品-形象的频率调整，传播宽度有余而深度不

3、足，妨碍项目大成都区域深度品牌传播。凸现峰向。为劲力·蓝色理想贯注创领性的品牌价值，以此强势开动Ⅱ期的推广系统。峰引。路转。品牌塑造2峰：从凸现峰向，到运势立峰。路：从运势立峰，到驱策入路。从产品开始劲力·蓝色理想Ⅱ·蓝湾劲力·蓝色理想Ⅱ蓝湾位于项目左侧，有25亩中庭包容的湖、岛、透天穹顶的半室内恒温游泳池与露天泳池、2500M2水岸会所、高尔夫果岭推杆练习场、篮球场，以及各种休闲健身的都市化生活设施，总户数988户，户型区间85-143M2。我们认知在市场竞争层发生变化后的劲力·蓝色理想Ⅱ期,要吸引识见丰富的大成都消费群关注与锁定，

4、仅有愉悦的产品感知是远远不够的!在更为讲究差异性高端价值感受的成都购房者,劲力·蓝色理想Ⅱ应以怎样的主题诉求，脱颖于放量充沛的大东区？超拔于产品，赋予项目一个有高度的生活定义，才是与正是此案核心！07.345678910线上传播线下营销项目价值区域价值城市价值理想价值战略推广图解最终的结果由最初的价值理念高度决定在我们眼里，劲力打造蓝色理想，既是再次对城市人居理念的发力超拔更是一场远见于现代城市生态文明，对人居模式的创引与实践在功能化分区高强度开发进程中，城市这个复杂的生活系统——由于内部生态功能的不完全，正处于被人抛弃的边缘。拥有自

5、由享用的阳光、水、空气、风情和生态系统的居住社区已成为都市人的心灵之梦。劲力·蓝色理想正是体察于此，去主动展开了一场关于城居的理想创践：在城市以高层建筑森林为表征的物质文明中，如何去创建一座自然生态与人文生态和谐稳定的理想家园呢？运势立峰。我们认为当房地产不仅仅是房地产时劲力·蓝色理想也就可能成为这个时代这座城市理想生活的载体与释放平台并以此形成市场鲜明与强大的记忆劲力·蓝色理想Ⅱ“蓝湾·城市岛CityIsland”人居蓝本创践者一种以城市生态文明为灵魂的岛居蓝本，我们称之为“城市岛CityIsland”城市岛CityIsland21

6、世纪城市住区规划先进理念；现代大都市里高层建筑群以岛居水域的规划布局有机生态地集中在一起。——“2010年上海世博会展馆”设计方案，把生态环境以及城市价值的再创造作为主导要素，由法国与加拿大建筑大师引入“城市岛”规划理念。——上海临港新城由德国GMP国际建筑设计有限公司担纲规划，以水为生命主题，18个住宅区就以“城市岛”的规划理念，形成这座新城的“绿肺”，起伏的高层建筑群强化着城市天际轮廓线和对自然环境的渗透。“城市岛CityIsland”人居理念精髓“城市岛”从城市、环境和社区三个层面对未来城居展开了丰富的构想，其中可持续发展的生态

7、主义思想深深地贯彻在其设计理念中。尊重城市——维持稳定的城市人文生态将社区与城市看作一个有机的整体，在城市与社区之间建立起生存与生活、承压与舒张、出发与回归的稳定生态系统。以保持外在与内在的协和共存，达成城市文明的持续发展。尊重自然——构建完整的社区生态系统在城市机体上通过自身生态环境的再营造，以水、绿色、阳光、情调为生态主题，与建筑、人体共同有机组成一套平衡完整的社区生态调节系统。尊重个人——营造充满人情味的生态社区舒缓的、风情调养的、适宜交流的邻里；位置和特征适宜的分区；将自然环境和人造空间结合成一个可持续的有机整体的、功能化和艺

8、术化的走廊。共同形成业主认可的、具有归属感和安全感的充满人情味的生态社区。驱策入路。更深一步的策略预识结合劲力·蓝色理想前期已经建立的良好市场基础，我们认为：第一，劲力·蓝色理想Ⅱ期的推广企划是核心价值提升而非单纯营销。