20110528合正.中央原著“金管家尊崇物业发布”活动总结

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1、合正.中央原著“金管家尊崇物业发布会”活动总结平台沉淀：佟舟，杨嘉茵，田欢，涂锦涛13一、活动概况1.活动主题：中央原著“金管家尊崇物业发布会”2.活动时间：2010年5月28日15：00－16：003.活动地点：中央原著售楼中心4.活动形式：以电话邀约的形式邀约30批原著业主，媒体前来参加金管家升级发布会体验金管家服务体系5.活动参与人员：中央原著业主及各大媒体6.活动目的：Ø通过本次活动，提升客户对中央原著产品价值的信心。Ø让老业主及媒体了解豪宅物业服务体系与物业升值的关系，通过灌输稀缺的高端

2、物业服务品质的理念提升产品卖点。Ø提升新上门客户对项目整体认可与传播，增加客户的购买信心与欲望。Ø通过发布活动提高中央原著关注度，形成后期的口碑传播。7.活动效果：Ø老业主对本次金管家发布活动非常满意，对未来的小区生活更加憧憬，认为很少有小区或者物业会有这样的服务体系，感觉以后在原著生活会很放心。Ø老业主和新上门客户对原著产品价值及合正集团认知度有很大提升，活动现场人气很旺有助于后期媒体推广。Ø围绕金管家尊崇发布进行传播和炒作，提升了项目的形象，卖点及市场影响力；二、活动前准备1.活动前物料及人员

3、安排准备物料安排物料数量到位时间负责单位金管家服务手册若干5月20日正稿，5月27日到位风火、制作公司家书150份5月25日到位（寄出）风火、制作公司欢迎门牌1块5月25日正稿，5月27日到位风火、制作公司背景板喷绘1幅5月25日正稿，5月27日上画百纳荣思13活动画面1套5月17日确认设计方案，5月27日到位风火、制作公司业主名单若干5月23日世联演讲稿，PPT1份5月24日合正、世邦贵宾椅若干5月27日百纳荣思装点花饰若干5月27日百纳荣思银灰色地毯130平5月27日百纳荣思项目入口活动展板一

4、块5月28日百纳荣思冰雕注酒仪式冰雕、LOGO、红酒、干冰5月28日百纳荣思区域人员及人数职责负责单位签到区女管家（1）物业人员（2）物业人员一人负责指引嘉宾签到，一人负责为客户佩戴胸花，管家负责指引签到后的嘉宾前往活动区等候世邦魏理仕水吧物业人员（3）管家指引嘉宾到达活动区后上前询问需要喝什么饮品，随后送至客户所在处世邦魏理仕舞台区女管家（1）男管家（1）指引发言领导上台致词，领导发言结束后上前指引领导下台世邦魏理仕活动现场保安（2）保安着正装负责会场安保及物料运送世邦魏理仕休息区机动人员物管人

5、员（3）随时为新到客户提供服务，检查周边客户是否需要添加茶点世邦魏理仕1.活动前媒体配合推广渠道时间位置/对象活动发布前活动发布后13网络（条幅＋软文）5月19日-23日，26日-30日搜房、房信、爱房搜房首页大横幅、首页新闻通讯稿，网络软文每周2篇持续释放项目动态网络软文释放活动亮点报纸广告（硬广＋软文）5月20日或5月27日晶报/特报/南都——————发送新闻通稿及软文，跟踪报道情况户外广告5月19日人民路、梅林关、项目现场19日前户外换成金管家活动内容的画面————电视台5月31日一时间邀请

6、电视台进行全程直播录像。电视录像在都市置业频道中播出线下渠道短信5月19日-21日，26日-28日中央原著业主、前期上门进线客户、目标客户持续发放项目短信楼书表现物业、户型、发布会信息等价值点配合销售重点突出项目品质电台5月21日-29日交通频道——————介绍项目稀缺价值、高层核心价值，释放“金管家”物业升级发布会信息楼体条幅5月19日楼体外立面楼体条幅布置完成————合正社区推广5月18日开始搜房/房信/爱房网业主论坛合正旗下所有社区的灯箱、灯杆旗全部换金管家内容—————企业推广邮件5月19

7、日合作按揭银行、可合作的企业（华为、商会等）在合作企业内部宣传，结合金管家升级信息释放项目价值点持续发放项目价值及周末活动一、活动流程时间安排内容备注15：00－15：05主持人致欢迎词介绍与会嘉宾，致欢迎词15：05－15：15合正物业领导致辞PPT配合。强强联手打造金管家物业服务。斥巨资使品质日趋完美15：15－15：20现场抽奖活动（抽取二等奖）电脑滚动抽奖，主持人热场1315：20－15：30世邦代表致辞PPT配合。介绍世邦200余年的豪宅服务理念，为全球各知名物业公司提供物业增值服务，并

8、介绍金管家物业体系及独特亮点。15：30－15：35抽奖环节（抽取一等奖）主持人串词热场15：35－15：45中央原著首席顾问发言PPT配合。介绍金管家服务体系及金管家服务内容15：45－15：50启动仪式冰雕注酒领导上台，共同以红酒注入冰雕，主持人宣布金管家正式启动15：50－16：00情景秀之奢华定制（雪茄现场品鉴）主持人配合定制服务内容，舞台上雪茄品鉴专家讲解雪茄品鉴技巧，并与现场业主进行互动16：00发布会活动结束，现场西式冷餐自助西式自助冷餐供应一、活动现场包装活动场地：