市场整合营销传播实施方案参考

《市场整合营销传播实施方案参考》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、XXXXXXX市场整合营销传播实施行动方案目录营销广告投入及目标营销推广机构人员组成及其职能、负责工作XX市场营销广告推广步骤及主要工作内容市场推广总体时间安排及营销广告时间进程表开展第一阶段营销布点及渠道促销活动活动开展酒店、饭店、宾馆促销活动开展商场、超市、副食商场促销活动开展社区宣传活动开展第一阶段公关宣传活动开展第一阶段广告宣传活动广告定位、广告诉求、广告创意及广告表现XXXXX促销员培训方案市场推广营销广告投入预算17XXXXXXX市场整合营销传播营销广告投入及目标营销方针：稳中求进、长期规划集中优势、局部突破1、营销广告投入：第一年度（18个月

2、）达到300—400万（a2000.9.——2001.2.投入XXX万;b2001.3.---2001.12.投入1XXX万。2、市场销售目标：从正式启动XX市场之日起，在第一期营销广告完全投入的前提下，16个月达到XXX万——XXX万销售额（厂价）从第二年起，三年内逐年递增30%。广告投入比例可递减10%。3、广告目标：在第一期内使XXXXX的品牌知名度达到60—80%，使20—30%以上的目标消费者喝过XXXXX，并使10%——15%的目标消费者成为忠诚消费者。4、其它目标：布点率达30%——50%，消费者的重复购买率主要由产品品质、价格服务决定，在一

3、般情况下，应有30%以上重复购买率。17XXXXXXX市场营销推广机构人员组成及其职能、负责工作项目机构负责单位主要成员主要职能工作内容备注总指挥总经销总策划批准,监督,指导执行营销方案策划,创意,广告实施作战指挥部1、对总代理商供货2、协助经销商铺货3、监督总代理商4、服务与保障生产质量，提供人力、资金及物资保障5、批准,审核整体营销及广告计划,预算和方案营销执行专项组1、疏通渠道2、销售产品3、市场总结汇报4、促销组织实施5、公关关系与疏通关系17策划广告专项组1、制定计划2、新闻媒体3、广告发布4、广告监督5、策划创意6、制作设计7、协助促销(培训)

4、XXXXXXX市场营销广告推广步骤及主要工作内容一、上市前筹备阶段：8月15日——9月30日1、做好市场调查分析研究、市场定位、产品定位、实效整合营销传播策划案和市场推广方案、创意计划、媒介组合计划及实施进度表等。2、根据推广方案、计划进行各项工作安排，做好各项上市准备工作，并且落实到具体负责人厂方责任：（1）成立营销推广组织机构，明确各自职能及负责工作（2）检查各项准备工作完成情况，等待上市贵方责任：（1）组建、培训营销队伍（2）招聘、培训促销人员（3）根据通路设计、选择好经销商，并且传达营销推广要点（1）制定好营销政策、销售政策、市场管理办法、促销管理

5、监督办法XXXX责任17（1）提供整体营销推广、促销和广告计划及进度，电视和系列平面广告的创意设计制作（2）系列促销物品、用品、印刷品等宣传品的设计制作（3）准备足量推广产品、样品和其他有关推广用品及资料（1）与各媒介单位联系，签定广告发布合同，并督促实施二、上市推广阶段：10月1日—2001年2月（春节）1、按推广计划疏通营销渠道，进行营销布点，完成500—1000个酒店、商场、超市布点计划。2、做好售点POP广告宣传工作，渲染推广气氛，培训人员。3、做好上市造势和市场推广的广告宣传工作，并落实到实处。4、开展上市1次大规模终端促销活动（中秋/国庆期间）

6、。5、开展1次主题促销、公关宣传活动（中秋/国庆期间）。6、并且收集市场推广反馈信息，及时调整，安排进一步促销宣传计划。三、市场推广调整阶段：XXXXX1、对第一阶段的整合营销活动进行总结、分析。2、根据总结，对第二阶段推广方案，做好针对性调整，继续广告宣传、促销工作。3、做好第二阶段市场推广的筹备工作。四、第二阶段市场推广阶段：XXXXXX1、开展元旦期间促销、公关宣传推广工作，促进销售。2、开展春节期间促销、公关宣传推广工作，促进销售。3、想办法拓宽营销渠道和拓展零售网点，提高销售量。4、导入系列新产品，扩大竞争战线5、做好广告宣传配合，保证宣传效果。

7、171、总结初步营销推广效果。五、第三阶段市场推广阶段：XXXXX六、市场推广调整阶段：XXXXXXX七、第四阶段市场推广阶段：XXXXXXXXXXXXXX市场推广总体时间安排及营销广告时间进程表一、时间总体安排1、XXXXX产品准备完成：2、XXXXX专项调查、方案撰写、报厂部审批、定稿：3、XXXXX开许上市铺货4、XXXXX系列促销、广告物品设计制作完成5、XXXXX营销广告推广开许实施二、XXXXXXX市场营销广告时间进程安排序号负责小组工作内容时间负责人备注1与XX公司,XX签定正式总体合作协议上市前筹备阶段确定产品包装,各级价格表,并进行生产,

8、产品运达XX,其他促销物品到位审批各项营销实施方案,促销要求,广告